亚马逊于10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促，多位媒体采购方表示大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅将达三分之一。Wpromote数据显示站内卖家品牌广告同比增长30%，非站内品牌广告同比增长40%；Power Digital则观察到今年增幅回落至15%至20%，低于过去几年40%至50%的水平。预算结构上，更多资金流向亚马逊需求方平台及联网电视、在线视频渠道，赞助商品位份额收窄。亚马逊第二季度广告收入达198亿美元，同比增长26%。PMG估算7月大促为亚马逊美国市场全年销售额贡献约3%。折扣力度持续收缩，2024年折扣深度为28%，去年降至24%，今年预计进一步降至20%以下。
德国科隆工商研究所与General Evidence联合发布的报告显示，亚马逊占德国线上零售市场份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，较2024年增加32亿欧元，增幅5%。其中第三方卖家贡献46.1%，亚马逊自营仅占17.2%。调查显示，97%的德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando在德销售额合计增长14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元，绝对增量仍低于亚马逊，但中国平台相对增速正在缩小与头部平台的差距。报告还指出，每8名消费者中有1名表示会将部分采购转移至中国平台，价格因素是主要驱动力。
DP World 在泰国 Bang Na 开设了一座新的合同物流配送中心，面积约 10,000 平方米（约 107,639 平方英尺），位于大曼谷都市区成熟配送枢纽内的现代工业园区。该配送中心为消费电子、半导体和汽车货物等高价值、时效敏感产品提供仓储与配送服务，并全天候运营。这是 DP World 在亚太地区持续投资合同物流能力的一部分，此前已在新加坡和马来西亚柔佛进行投资。今年晚些时候，DP World 还将在吉隆坡和菲律宾开设更多设施，以拓展其在东南亚关键制造与消费市场的物流能力。
Newfold Digital（Bluehost 母公司）CEO Sachin Puri 在 SEJ 播客中表示，AI 搜索并未让网站变得无关紧要，而是改变了网站的工作——网站仍是企业信息的权威来源，但主要任务变成向 AI 系统提供准确、可执行的信息，吸引访客退居次要位置。Puri 引用 Bluehost 一项 90 天分析称，Bluehost 托管站点每天有 8340 万次已验证 AI 爬虫请求，其中约 90% 用于模型训练、约 9% 用于搜索索引、约 1% 用于实时助手抓取。针对 ChatGPT 和 OpenAI，Bluehost 报告估算每 5,350 次已验证 HTML 抓取请求对应 1 次可观测的引荐访问，Puri 强调该比例不是转化率，爬虫活动与人类引荐流量应分开衡量。他提出 Visibility、Accuracy、Action 三部分衡量框架，并指出结构化数据、一致的企业信息与 schema markup 依然重要。
香港稳定币发行商 First Digital 将通过 SPAC 合并登陆纳斯达克，以资助其“代理式经济”生态 Finance District 的扩张。公司称，上市方式为与 CSLM Digital Asset Acquisition Corp III 进行 SPAC 合并。Finance District 已有四款产品上线，包括跨生态身份凭证 District Pass、AI 代理通过 Model Context Protocol 操作的多链钱包 Agent Wallet、让商家和电商平台接受客户及 AI 代理数字资产支付的工具 Prism，以及帮助用户交易和管理平台活动的 AI 助手。First Digital 还表示正在扩大 FDUSD 在 Finance District 内以及中心化、去中心化交易所和 DeFi 平台上的结算场景。
FedEx Dataworks 与 Stripe Capital 合作，探索用供应链智能数据为中小企业提供融资机会，首个联合解决方案计划于 2027 年初推出。双方将结合货运活动、库存流动、履约表现等运营指标与传统财务信息，帮助 Stripe 更快评估、批准和发放定制化资金。Stripe 是一家支付公司，其 Stripe Capital 部门提供商业贷款和商户现金垫款，付款条件灵活。此外，FedEx 将开始使用 Stripe 扩展全球客户的支付选项，新增 50 多种支付方式。FedEx Dataworks 成立于 2020 年，此前已与 ServiceNow 和 Dun & Bradstreet 建立合作，将 FedEx 运营信号转化为预测性洞察。
Peel Ports Group 宣布将投资数百万英镑新建仓储设施，在其港口网络中新增 100 万平方英尺的 Grade A 仓库容量。首期投资主要集中在 Liverpool 港，将新建一座 90 万平方英尺仓库并升级现有设施；另在 Glasgow 的 King George V Dock 开发一座 10 万平方英尺设施。英国航空、海事与物流大臣 Keir Mather 表示，这项投资将提升 Liverpool 和 Glasgow 的竞争力并支持技术岗位。Peel Ports 首席运营官 David Huck 称，客户对靠近港口的高质量仓储需求持续增长，尤其来自 Liverpool、英格兰北部和苏格兰西海岸。需求主要由化肥、化工、国防、制造业及大宗商品等行业驱动，越来越多企业寻求港口一体化仓储方案以降低运输成本、提升供应链韧性。
C.H. Robinson 已同意以 58 亿美元（约 44 亿英镑）的现金加股票交易收购物流服务商 RXO。交易将合并双方的北美货运经纪与托管运输业务，把 RXO 的加急和最后一公里能力并入 C.H. Robinson 网络，合并后公司企业价值超过 250 亿美元。C.H. Robinson 表示，预计两年内通过运营效率、共享服务节省和减少第三方支出，实现约 3 亿美元的年化成本协同效应。RXO 股东将获得现金和 C.H. Robinson 股票，预计持有合并后公司约 11% 股份。该交易已获双方董事会批准，但仍需通过监管审批和 RXO 股东批准，预计于 2027 年上半年完成。RXO 于 2022 年 XPO 分拆其技术驱动货运经纪和轻资产运输业务后成立。
随着 AI 改变消费者的品牌发现与评估方式，企业需要重新考虑搜索可见性的出资方式，而不是简单新增 GEO 预算或用新的可见性指标替换自然流量。文章指出，同一批技术 SEO、内容架构和产品信息可访问性工作，往往同时支撑传统搜索和 AI 发现平台，但被归入不同预算类别时感知价值差异巨大。Google 关于其 AI 搜索功能的指引表明，既有 SEO 基础仍然适用，Google 并未为其 AI 功能单独规定一套技术优化。文中以一家电商公司为例：其 SEO 预算为 120 万美元，原本按代理支持、内容生产、技术 SEO 和工具等费用类别划分，提议改为按业务成果重新分类，例如“共享发现基础设施”涵盖技术基础、结构化产品信息和架构。文章认为，企业应识别共享能力，按更广泛的发现目标统一出资，而非为高度重叠的工作设立独立预算。
法国电商协会梳理了2026年电商合规领域的六项重要变化，多项规定已相继生效或即将落地。6月19日起，通过线上界面签订远程合同的商家须提供在线行使撤回权的功能，页面需明确标注“在此放弃合同”按钮，并在14天撤回期内保持持续可见。9月27日起，欧盟关于环保宣称与标签的新规正式生效，网站、商品页面及包装上的环境表述标准趋严，认证体系不够完善的标签将不得继续使用。8月11日起，电话营销须改为事先取得用户同意，商家需留存并能举证同意流程。11月20日起，分期付款等消费信贷规则将作出调整，在购买流程中提供先买后付选项的商家需提前与支付服务商完成方案对接。此外，欧盟数字公平法案预计于2026年底正式出台，重点在于约束用户界面中的误导性设计行为。
推荐理由：面向法国及欧盟市场的独立站和电商卖家需按六项新规时间表调整退货、环保宣称、电话营销、先买后付等流程，避免合规风险。
美国怀俄明州共和党众议员哈格曼于10月1日提出《电池安全贴标法案》，要求在运输锂离子电池的集装箱、车辆及铁路车厢外部张贴警示标识。其办公室确认，法案中针对货运集装箱的条款适用于运往美国内陆的进口海运集装箱，标识须在四面均清晰可见，便于执法人员及消防人员识别。美国交通部长将依据电池的重量、尺寸及能量容量确定须贴标的数量门槛。与此同时，国际海事组织于前几周已同意推进相关规则修订，要求各国政府支持填补锂电池运输中的申报漏洞。世界航运理事会测算，一个装载约4200台笔记本电脑的集装箱储能约为416千瓦时，相当于三至四辆电动汽车的电量，但目前无需按危险品进行申报。
推荐理由：美国拟要求进口海运集装箱外部张贴锂电池警示标识，涉及锂电产品出口卖家的头程申报与合规成本，需关注法案进展与门槛细则。
亚马逊波兰站于10月6日正式开启今年圣诞季促销活动，持续至年底，并于10月6日至7日举办为期48小时的Prime大促，覆盖30余个品类、数万款波兰及外国品牌商品。本次大促恰逢Prime会员服务在波兰上线五周年。各品类折扣力度不同，化妆品最高降幅达55%，个护小家电最高45%，服饰与运动类最高40%。波兰站“波兰品牌”专区目前已入驻逾1200个本土品牌，Krosno、Dafi等波兰厂商参与本次促销。Prime会员订阅价格为每年69兹罗提，或每月15.50兹罗提。
SellerApp 发布 2026 版 Amazon Buy with Prime 卖家指南，说明这是面向独立站卖家的 Amazon 原生结账与履约计划，Prime 会员可用已保存的 Amazon 支付与地址信息在卖家自有网站下单，Amazon 负责履约、退货与客服。
影石创新相机全球累计出货量正式突破1000万台，创始人刘靖康在社媒发文庆贺，并定下年出货达一千万台相机的新目标。在累计1000万台出货量中，超过470万台诞生于去年。IDC数据显示，2026年第二季度影石手持智能相机出货超过115万台，份额约20%，排名第二；其中全景相机市场份额达72.5%，运动相机销量同比大涨57.62%。首款云台相机LunaUltra上线当月拿下美国亚马逊23%的市场份额，6-8月维持在20%左右。同期大疆手持智能相机出货428万台，份额73%，云台相机全球份额达93%。IDC预测，到2030年全球手持智能影像设备市场规模将接近4100万台，2026到2030年复合增长率约20%。
亚马逊宣布将在今年年底前把全球仓储与配送服务（GWD）扩展到欧洲，并新增德国、法国、意大利、西班牙、英国、日本和加拿大七个市场。GWD 此前主要服务美国市场，此次扩张后覆盖北美、欧洲和亚洲多个市场。卖家可将库存集中存放在一个由亚马逊运营的仓储设施中，再根据不同国家的实际需求调拨商品，无需提前把同一批库存拆分运往多个国家仓库。亚马逊表示，与 AWD 相比，GWD 仓储成本更低，补货至 FBA 的速度更快，最快可缩短 5 天。以在深圳生产商品的卖家为例，可先将大批量库存存放在深圳的 GWD 设施中。该模式可减少提前分仓带来的库存积压与紧急补货压力。
推荐理由：GWD 扩至欧洲和亚洲七国后，多站点卖家可集中备货再按需调拨，需重新评估分仓策略与 FBA 补货节奏。
李泽湘早年布局的机器人公司本末科技于9月29日正式登陆港交所，按每股21.60港元发行价测算，市值约79.83亿港元（约合人民币68.6亿元）。六年前，李泽湘实际控制的松山湖机器人研究院在本末科技种子轮出资30万元，当时投后估值仅500万元，这笔投资账面收益已突破千倍。本末科技由李泽湘的学生张笛创立，主营直驱动力模组，2025年营收2.82亿元，按2025年收入计算在中国消费机器人直驱动力模组市场占有61.1%份额、排名第一，同年出货约850万套。2026年上半年公司营收约2亿元，同比增长39.7%，但海外收入约334.7万元、仅占总收入1.7%，且经调整净亏损2750万元，最大客户贡献过半收入。
亚马逊印度四家业务公司2026财年净亏损合计279.28亿卢比（约19.5亿元人民币），较上一财年扩大47.9%。其中，承载B2C商城、卖家生态、履约物流、Prime会员和广告的卖家服务公司营收约3496.7亿卢比、同比增长15.1%，营业利润约17.2亿卢比已转正，最终净亏损约39亿卢比。亏损主要来自亚马逊零售公司运营的AmazonNow即时零售和AmazonFresh生鲜，亏损约115.8亿卢比、同比扩大约194%；亚马逊支付公司亏损约114.9亿卢比、扩大约33%。今年6月CEO贾西访印，将2026年至2030年印度投资计划提高到480亿美元。
TikTok Shop美国站美容品类8月销售额约2.28亿美元（折合人民币15.3亿元），相比7月仅增加约100万美元，告别此前动辄两位数的月度环比增速。按TikTok官方口径计入直播、商品卡和个护，美妆个护类目8月销售额约2.62亿美元，环比增长11.6%。过去12个月护发和护肤分别增长49%和43%，但8月香水以8%的环比增速领跑，彩妆增长3%，MAC增长143%跃升为平台第二大彩妆品牌；护肤环比下滑6%，Medicube单月下滑20%，护发因Colorwow大跌46%陷入停滞。美妆连锁Ulta于3月入驻TikTok Shop，Sephora于9月上线，传统品牌加速起量。Momentum Works统计显示，美区TikTok Shop店铺数从2025年约80.35万家增至2026年上半年约135万家。
SHEIN 登陆港交所后首份半年报显示，2026年上半年净收入201.34亿美元（约合1351亿元人民币），全球消费者共下单5.49亿笔。上半年订单量同比增长6.4%，二季度增速达7.6%；截至6月底的过去十二个月活跃客户达2.91亿，比上年同期多约3700万人。净收入同比增幅仅1%，经调整净利润4.99亿美元，同比下降55.6%，财报中净利润22.99亿美元、同比增长111.7%主要来自上市相关一次性账面和公允价值项目。截至6月30日公司维持152亿美元现金储备，二季度经营活动净现金8.13亿美元。
亚马逊巴西宣布加入 YouTube Shopping 联盟计划，符合条件的 YouTube 频道可在视频、Shorts 短视频和直播中标记亚马逊上销售的巴西本土及国际商品，消费者通过内容购买后创作者可获得佣金。此次合作同时覆盖亚马逊网站和 APP，消费者既能在 YouTube 内容中看到亚马逊商品，也可能在浏览亚马逊不同环节时直接看到创作者视频。亚马逊的“可购物视频”过去主要出现在商品详情页，如今将进一步进入首页、订单确认页面以及专门的视频内容区域，以竖屏形式展示，并会根据消费者当下的浏览场景进行内容匹配。亚马逊援引数据显示，YouTube 目前在巴西拥有 1.3 亿月活跃用户，2026 年该平台购物相关视频消费量较 2025 年增长 120% 以上；亚马逊数据还显示 81% 的消费者已购买过创作者推荐的商品。
TikTok Shop 与 UPS 旗下逆向物流及软件公司 Happy Returns 达成合作，将“免包装、免打印标签”的退货服务接入 TikTok Shop，目前已面向平台上的参与卖家开放。无论卖家自发货还是使用 TikTok 的订单履约服务，都可以使用这一退货方案。符合条件的订单中，消费者可直接在 TikTok Shop 发起退货并选择 Happy Returns，无需准备纸箱或打印退货标签，只需将商品带到 Happy Returns 在美国运营的近 1 万个 Return Bar 退货服务点。工作人员会扫描并核验商品后接收退货，Happy Returns 还会利用行为风险信号和自有的 AI 退货视觉技术 Return Vision 识别和审核风险退货，以降低退货欺诈风险。退回商品随后通过 Happy Returns 母公司 UPS 的物流网络集中处理和运输。
贾跃亭计划将FFAI的机器人业务注入其控制的纳斯达克上市公司AIxC，后者以股票收购该业务后更名为FF EAI Robotics Ecosystem Inc.，股票代码改为FFR，并退出原有加密资产战略，该业务估值约2亿美元。FF此前在洛杉矶发布5个型号、9种配置的人形和四足机器人，配有1000美元至1.5万美元的技能包，用于教育、科研、安防和工业巡检等场景，已通过FF官网、亚马逊和RobotShop开放销售和交付。FFAI机器人业务2026年上半年确认收入114.1万美元，第二季度毛利润20.9万美元；截至8月底累计销售及出货552台，累计收入约152万美元，第二季度平均毛利率约30.9%。公司管理层预测未来5年销售超过13万台机器人。FF在SEC文件中承认，目前销售的机器人产品全部依赖中国OEM厂商供应，大部分来自同一家供应商。
喜茶泰国首店在曼谷Central World商场正式开业，这是喜茶海外首家LAB 2.0门店，集合Tea Lab、Bake Lab和Gelato Lab，消费者可买到现烤蛋挞和Gelato。开业当天遇大雨，仍有500多名消费者排队，队伍沿商场排出300多米，部分人等待3小时以上才能下单。目前喜茶全球拥有约4000家门店，其中中国大陆以外超过120家，近一年增长接近6倍。进入泰国现制门店之前，喜茶已把瓶装轻果茶放进泰国7-Eleven，首款为黑加仑葡萄乌龙茶，随后增加桃子蔓越莓绿茶和葡萄金桔绿茶。喜茶2025年在海外研发了30多款原生产品，海外销量前十的产品中近一半来自这些当地新品。
SHEIN 在港交所上市后发布首份半年报，2026年上半年净利润约23亿美元（约154亿元），同比大涨111.7%，净收入约201亿美元（约1351亿元），同比增长1%。同期总订单量达5.49亿单，同比增长6.4%；第二季度订单量同比增长7.6%至2.98亿单。截至6月30日的过去十二个月，平台活跃客户达2.91亿，高于上年同期的2.54亿。SHEIN 一边经营自有商品，一边通过商城引入第三方商家，商城业务占比提升是订单增速高于净收入增速的原因之一。其“SHEIN Xcelerator”项目向合作品牌提供全球销售平台，并按需提供生产、履约等服务，截至去年底已有20个品牌加入。
宁波家居品牌Costway在亚马逊美国站近30天（截至9月17日）销量超2.68万单，销售额748.39万美元，约合人民币5013万元，多款产品进入细分类目畅销榜。Costway隶属1998年成立的豪雅集团，2008年进入亚马逊美国市场，2011年正式推动Costway品牌和B2C业务，从传统B2B外贸转向自营品牌。品牌覆盖沙发、空调、收纳车、露营椅等全品类家居，并已拓展eBay、Walmart等平台，独立站于2015年上线。截至2022年，其独立站覆盖11个国家，在欧洲、北美和澳大利亚设有10家分公司及22个海外仓储销售中心，总面积超60万平方米，并在美国新泽西州哈肯萨克市落地线下门店。
马士基宣布自10月1日起将澳新内陆燃油费上调至27%，覆盖澳大利亚五个州及新西兰。该调整影响使用马士基内陆运输的跨境卖家，涉及发往上述地区的尾程物流成本。卖家需在生效前重新核对相关线路的运费报价与成本核算。
俄罗斯战略研究中心主任斯梅洛夫表示，俄拟修订网购退货规则，禁止退回线下零售本就不可退的商品，电子产品、香水、化妆品等或被纳入，政府将获权确定特殊退货品类。此举回应卖家对滥用退货的关切。数据显示，俄电商退货率高达30%至45%，服装鞋履尤为突出，Lamoda达35%。新规拟区分“收货前拒收”与“收货后退货”，并提高退货透明度。
TikTok Shop 与 UPS 旗下 Happy Returns 合作，将“免包装、免打印标签”退货服务接入平台，面向参与卖家开放。自发货及使用 TikTok Shop 履约服务的订单均可使用该退货方式。消费者可在 TikTok Shop 发起退货并选择 Happy Returns，将商品带至全美近 1 万个 Return Bar 完成退货。Happy Returns 利用 AI 视觉技术识别高风险退货，降低欺诈风险。退回商品经 UPS 网络集中处理运输。
推荐理由：TikTok Shop 美国卖家自发货与平台履约订单均可使用免包装退货，退货体验和逆向物流成本判断需重新评估。
二手服装电商 ThredUp 宣布与直播平台 Whatnot 合作，从亚特兰大、达拉斯配送中心发起直播销售，展示价值、当代、奢侈品牌二手商品。双方还在探索让 Whatnot 现有时尚卖家接入 ThredUp 库存，并提供数据工具和物流支持。Whatnot 2025 年直播 GMV 超 80 亿美元，2026 上半年已超去年全年。此举标志着二手电商与直播带货进一步融合，也为跨境卖家观察美国二手/直播赛道提供样本。
eBay 于 10 月 7 日发布 2026 年 Recommerce Report，基于对 10,522 名消费者和 1,707 名 eBay 卖家的调研，显示二手购物正从偶发行为变为日常消费的一部分。47% 的全球受访消费者表示至少每月购买二手商品，高于 2025 年的 35%；76% 在过去一年买过二手商品，89% 计划明年在二手商品上花费持平或更多。18–29 岁人群中 53% 预计未来 12 个月增加二手购买，整体为 36%。美国消费者对二手在家庭预算管理中的重要性高于全球平均：36% 认为“非常重要”，全球为 28%。45% 的美国 eBay 卖家表示转售提供补充收入，25% 表示这笔收入为家庭收入提供了关键支持；85% 的受访 eBay 卖家从自有物品中获取二手库存。调研覆盖美国、英国、德国、波兰、法国、意大利、西班牙、澳大利亚、奥地利和日本等市场。
阿里巴巴旗下国际电商平台 AliExpress 正在测试名为 Elite 的 VIP 会员计划，面向特定国家或地区年消费额超过 800 美元的用户，采用邀请制入会且加入无需缴纳任何费用。Elite 会员可享受众多商品 5% 的折扣优惠、全天候在线客服支持及便捷的退货服务。该计划已在澳大利亚、英国、德国和西班牙展开测试，并计划于 10 月向其他欧洲国家及韩国推广，预计年底前会员规模将达 100 万。据报道，Elite 会员计划是速卖通整体战略转型的组成部分，即从低价竞争模式转向品牌商品与优质服务并重的方向。在美国推出新关税、欧盟对境外包裹征收手续费的背景下，速卖通与 Shein、Temu 均已相应调整经营策略，速卖通还在部分欧洲城市开展次日达服务测试。
Shopee自2020年起在巴西建立平台，目前入驻商家已超过300万，95%以上的销售额由本土商家贡献，每月有9000万巴西用户打开Shopee APP。圣保罗商贸联合会FecomercioSP数据显示，巴西电商2025年总交易额达2956亿雷亚尔，创历史新高，同比增长20%。Shopee市场总监费利佩·皮林格表示，平台持续加大物流投入并积极发展社交电商等新型购物模式。对于布局巴西站点的中国卖家而言，本土商家已占据平台销售额的绝大多数，跨境卖家需在选品策略与履约时效方面寻求差异化竞争空间。
TikTok美区一款车门收纳袋30天内成交10.78万美元、近万单，售价11.69至12.99美元，达人带货贡献81.02%成交额。该产品以皮革材质、不留胶魔术贴和双层隔断结构对老品进行改良，博主@echoes7一条“杂乱车门变整洁”视频获63万次播放，563条视频结合商品卡共带动10.6万美元销售额。产品主打人体工学弧形设计贴合车门缝隙，聚焦驾驶位一臂之内的收纳场景，面向通勤人群、宝妈及网约车司机等用户。
菲律宾国家警察（PNP）10月1日在布拉干省马礼劳一处仓库查获涉嫌假冒调味品，总值约925.5万比索，并逮捕两名分别为35岁和50岁的女性嫌疑人。行动由菲国警刑侦大队（CIDG）联合菲律宾食品药物管理局（FDA）及涉事商标权利人代表共同执行，现场起获的假冒调味品中包括此前卧底购买行动取得的样品，相关物品已被封存并将依法定程序登记处置。警方正依据《知识产权法典》和《2013年食品安全法》准备向当地检察官办公室提起诉控。PNP总长纳尔塔特兹表示，多机构协同执法对保护消费者权益及合法经营者利益具有重要意义。
俄罗斯三大电商平台 Wildberries、Ozon 及 Yandex Market 明确表示，不会对完好商品的退货向买家收取任何费用。俄罗斯数字平台协会（АЦП）向俄新社确认，三家平台面向买家的现有退货条件维持不变。俄罗斯《平台经济法》已于 10 月 1 日正式生效，规定在订单使用平台物流配送的情况下，平台须保障买家可通过自提点将商品退还给卖家；该法律同时允许平台将完好商品退回运输的相关费用转由买家承担。尽管法律赋予平台这一权限，主流平台均选择不予采用，俄罗斯数字平台协会称此举旨在维护用户所熟悉的购买与退货流程。对于面向俄罗斯市场的跨境卖家而言，买家退货暂不新增任何费用，现有退货流程保持不变。
Practical Ecommerce 汇总了本周面向商家的多项新服务与工具更新，涵盖网站搭建、无箱退货、AI 广告投放、当日达、商品发现、多渠道刊登和直播电商等。
PYMNTS Intelligence 与 PayPal 合作发布的报告显示，过去30天内约5600万美国消费者因无法使用偏好的支付方式而至少放弃一次线上购物车，占受访消费者的21%。其中32%想用 BNPL（先买后付），对应1920万美国消费者；仅 PayPal Pay Later 一项就对应1110万笔弃购，银行卡占38.2%，借记卡与信用卡几乎各半。财务压力越大弃购比例越高：月光族且难以付账单者为29%，月光族但能付账单者为23%，非月光族为11%。43%的美国消费者（约1.13亿人）表示未来两年内可能将数字钱包关联 AI 智能体用于购物，现有数字钱包用户中这一比例为52%，非钱包用户为39%，千禧一代为55%。41%的消费者表示，若具备购买前审批和交易通知等控制功能，他们愿意将数字钱包关联 AI 智能体，31%希望设置消费限额。
Adobe 预测 2026 年 10 月美国线上销售额将达 958 亿美元，同比增长 8%，并将 10 月单独列为促销高峰期。其中 10 月 6 日至 7 日亚马逊 Prime Big Deal Days 期间预计线上成交额约 99 亿美元，占全月总额 10% 以上。围绕这两天，沃尔玛将活动提前至 10 月 5 日并延长至 11 日，Target 定于 6 日至 7 日，科尔士安排在 5 日至 8 日，Best Buy 于 9 月宣布 10 月启动节日折扣。Adobe 同时预测 11 月 1 日至 12 月 31 日全季线上销售额为 2751 亿美元，其中网络星期一单日峰值 151 亿美元，黑色星期五 129 亿美元。折扣竞争压力不再集中于 11 月，美国站卖家需针对 10 月单独制定备货与定价策略。
蕾哈娜与LVMH旗下美妆品牌Fenty Beauty于10月5日举办了其首场TikTok Shop LIVE直播购物活动，通过嵌入商品链接、限时优惠及抽奖等形式将社交媒体互动直接转化为销售。此前Nicki Minaj、Kim Kardashian等人已相继试水TikTok Shop直播。与此同时，Boots UK联合THG启动了No7品牌的TikTok Shop试点项目。目前美妆品牌正集体将直播电商作为新的销售转化阵地。
Shopify 对 9 个国家 1.8 万名消费者开展调查，显示英国消费者计划在今年黑五周末人均消费 165 英镑，低于 2025 年的 181 英镑。其中 64% 的英国购物者表示将在节日季借助 AI 完成至少一项购物任务，但仅 28% 的消费者愿意让 AI 代其直接完成下单。调查还显示，AI 重度用户更倾向于选择独立或小众品牌，占比达 76%，远高于普通用户的 45%。从数据来看，AI 引荐订单的客单价较普通订单高出约 14%，转化率则高出约 50%，独立品牌正通过 AI 推荐渠道获得更多市场曝光机会。