电商报 · 跨境派·· 8 天前内容评分42
TikTok Shop美区美妆8月销售额约2.28亿美元，增速放缓至基本持平
TikTok美妆大爆单，月销15亿，彻底起飞
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片高可信媒体 / 行业机构单一来源，暂未发现第二来源
已抽取关键事实
- TikTok Shop美国站美容品类8月销售额约2.28亿美元，折合人民币约15.3亿元
- 该美容品类8月销售额相比7月仅增加约100万美元，基本持平
- 按TikTok官方口径含直播、商品卡和个护，美妆个护类目8月销售额约2.62亿美元，环比增长11.6%
- 过去12个月护发和护肤分别增长49%和43%
- 8月香水以8%环比增速领跑，彩妆增长3%，MAC增长143%成为平台第二大彩妆品牌
影响对象：TikTok Shop美区美妆卖家；美妆品牌；彩妆类目；护肤类目；护发类目；香水类目；TikTok Shop美区店铺卖家
需要关注：核对美妆细分品类（香水、彩妆、护肤、护发）的月度增速变化以调整选品方向；评估大品牌（Ulta、Sephora、MAC）进场后内容投放与达人合作门槛的变化；考虑从单一短视频投放转向短视频、直播、货架和独立站的多渠道布局
核验说明：行业媒体转述第三方数据（Playbook of Beauty、Momentum Works），当前材料未附TikTok官方原文或原始数据报告。
导读
TikTok Shop美国站美容品类8月销售额约2.28亿美元（折合人民币15.3亿元），相比7月仅增加约100万美元，告别此前动辄两位数的月度环比增速。按TikTok官方口径计入直播、商品卡和个护，美妆个护类目8月销售额约2.62亿美元，环比增长11.6%。过去12个月护发和护肤分别增长49%和43%，但8月香水以8%的环比增速领跑，彩妆增长3%，MAC增长143%跃升为平台第二大彩妆品牌；护肤环比下滑6%，Medicube单月下滑20%，护发因Colorwow大跌46%陷入停滞。美妆连锁Ulta于3月入驻TikTok Shop，Sephora于9月上线，传统品牌加速起量。Momentum Works统计显示，美区TikTok Shop店铺数从2025年约80.35万家增至2026年上半年约135万家。
来源：电商报 · 跨境派 · pai.com.cn
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