电商数据机构 ECDB 统计显示，TikTok Shop 在德国、法国、意大利、西班牙四个欧洲市场中，64% 的成交额由可购物视频贡献，其余份额由直播和商品卡瓜分。德国对视频依赖最高，视频贡献当地 69.3% 的成交额；法国、意大利和西班牙的直播占比约为 20%，德国仅为 13%。在西班牙和德国，商品卡的成交占比甚至高于直播。ECDB 分析指出，可购物视频发布后仍可持续带来订单，算法随时可能将其推送至新用户，每次曝光都可形成新的成交机会；直播的销售窗口仅限于开播的数小时内，用户须实时在线才能下单；商品卡更接近传统电商页面，依赖用户主动搜索。ECDB 认为，可购物视频目前是 TikTok Shop 欧洲市场中投入回报最为稳定的内容形式。
日本调研机构TaTap在2026年9月调查342名20至59岁网民，发现短视频带来的购买大多没有在视频内完成。因短视频而下单的135人中，55.6%选择去亚马逊、日本乐天等电商平台搜索后购买，37.8%先通过搜索引擎查证，只有35.6%直接在视频链接或社交平台店铺下单。TaTap提醒，若只统计视频内成交，会漏掉一半以上的效果。受访者中45.3%认为最打动他们的是产品真实使用场景，只有9.5%看重播放量和点赞数。此外，30.5%的观众在3秒内决定是否继续看，28.8%会静音观看，企业官方账号的视频被跳过比例低于普通广告。
美国电子产品零售商百思买宣布计划于10月下旬入驻 TikTok Shop，首批上线近1万款商品，涵盖耳机、相机、小家电、笔记本电脑及配件等品类，Oura、Bose、戴森、微软等品牌参与，消费者可在 TikTok 内直接下单，配送和退货由百思买提供支持。百思买最新季度营收97.79亿美元，美国市场线上收入约30亿美元。此前今年3月 Ulta Beauty 已入驻 TikTok Shop，9月丝芙兰在美国推出 Sephora Drop Shop。文中提到 TikTok Shop 官方公告显示，2026年美区黑五网一活动期为北京时间11月12日至12月1日，美区跨境POP商家多项玩法已开放报名；10月20日前完成报名有机会获得更高比例平台出资折扣激励，10月30日前完成报名且符合条件的商家可获1:1出资折扣激励，具体以平台规则和商家实际资格为准。
菲律宾运营商 Converge 与菲律宾贸工部（DTI）联合 TikTok Shop 面向中小微企业、直播主播及居家创业者推出 SellerPlus 计划。菲律宾线上卖家和小企业可通过该计划获得网络服务、电商工具、保险以及商业指导。激励政策包括新入驻卖家享受 90 天零佣金，完成卖家尽职调查任务可赢取优惠券与奖励，并配套专属客服。卖家还可参与平台月度“Sariling Atin”活动获取流量及券补贴，套餐附赠安盛个人意外保险。目前菲律宾约 230 万 TikTok 直播卖家中仅半数完成 DTI 注册，该计划目标在三年内推动 80% 至 90% 直播卖家纳入正规经济体系。
推荐理由：面向菲律宾 TikTok Shop 新卖家的 SellerPlus 计划，含 90 天零佣金与流量、保险等配套，影响当地新入驻卖家的成本与合规门槛。
TikTok Shop 为今年巴西黑五活动准备了 1 亿雷亚尔的优惠券预算，单张券最高面值 200 雷亚尔，折扣幅度最高达七成，并支持最多 12 期免息分期付款。活动自 10 月 27 日启动，主阶段为 11 月 19 日至 30 日，12 月 12 日正式收官，整体持续约 7 周。目前 TikTok Shop 在巴西拥有 1.34 亿用户。TikTok 方面披露，自 2025 年 5 月上线至 2026 年 5 月，平台日均销量增长 102 倍，直播销量增长 161 倍。一项受其委托开展的调研显示，91% 的买家在浏览过程中发现品牌，54% 的首次购买行为源于信息流内容。有分析人士指出，平台负担优惠券成本，而其余折扣部分则主要由卖家利润承担。
推荐理由：TikTok Shop 巴西黑五投入 1 亿雷亚尔优惠券，卖家需评估参与折扣与分期成本对利润的影响。
一份近期流传的9月平台流量对比图显示，TikTok Shop 在印尼、越南、马来西亚和菲律宾四个市场的访问量已高于 Shopee。其中印尼市场 TikTok Shop 访问量约1.43亿次，Shopee 约1.36亿次；东南亚六个主要市场合计，TikTok Shop 约4.62亿次，Shopee 约4.74亿次，Shopee 在泰国和新加坡仍明显领先。
TikTok 公布首批“代理式商务”功能，包括会聊天的 AI 购物助手 Shopping Assistant 和名为 Buy Direct 的一键结账功能，用户刷到商品后不用跳出 App，借助已保存的地址和支付方式即可完成购买并在应用内追踪订单。
义乌DIY手作产品在海外走红，20cm珍珠贴画材料包拿货仅几元，在TikTok美区售价16至39美元。该产品年中上线7天售出8797单，销售额近百万元。一条千粉账号用AI剪辑的十几秒“粘珍珠”视频获240万播放，转化超千单。义乌国际商贸城商家将生意从“卖成品”改为“卖过程”，有商家专做万圣节珍珠贴画材料包，也有商家把“新疆小羊”做成裸羊加花帽艾德莱斯绸DIY套件，日出一万只、到货即清。
LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划。符合条件的 YouTube 创作者可在视频及 Shorts 中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。佣金方面，平台按类目设定 2% 至 4% 的基础佣金，商家还可自行设置更高的专属佣金以吸引创作者推广。YouTube 数据显示，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过 50%。
LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划。符合条件的 YouTube 创作者可在视频及 Shorts 中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。佣金方面，平台按类目设定 2% 至 4% 的基础佣金，商家还可自行设置更高的专属佣金以吸引创作者推广。YouTube 数据显示，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过 50%。
据美国零售媒体Retail Dive报道，沃尔玛自研AI购物助手Sparky正显著拉动整体业绩表现。使用Sparky的顾客平均客单价较未使用者高出约四成，周度互动量环比增长六成，新上线的视觉搜索功能带动转化率较文字搜索提升57%。沃尔玛方面透露，目前正研究将Sparky整合至电视等业务场景，辅助用户在电视端完成商品选购与跨应用导航。二季度沃尔玛电商销售额同比增长24%，已连续十个季度维持两成以上增速，公司将部分通过AI提效节省的成本重新投入价格策略与消费体验优化。
2026年9月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop合计约4.62亿次，Shopee约4.74亿次，Lazada约0.67亿次，TikTok Shop整体流量已达Shopee的97.5%。TikTok Shop已在印尼（1.4282亿对1.3620亿）、越南（1.2790亿对1.1850亿）、马来西亚（5854.53万对4839万）、菲律宾（6749.49万对6739万）四个市场的访问量超越Shopee，Shopee目前仅在泰国和新加坡保持明显优势。同期Shopee在东南亚六国的流量环比均出现下滑：越南降9.7%、泰国降10.8%、新加坡降7.4%、印尼降5.5%、菲律宾降5.2%、马来西亚降4.2%。此外，2025年东南亚平台电商GMV达1576亿美元，同比增长22.8%，其中内容电商贡献497亿美元，占平台电商总GMV的32%。
据外媒报道，Profound 发布针对 Meta 旗下 AI 购物智能体 Muse 的探索性研究，测试用同一账号在一个零售品类中执行 50 条购物指令。测试发现，Muse 的候选商品约 95% 来自 Meta 商品目录，但最终展示的 6 件商品中 4 件来自网页搜索、2 件来自目录，且系统指令多次要求优先考虑知名卖家。只有接入 Meta 商品目录并开启相应功能的商品，才能在 Muse 对话中通过基于 Shopify 的流程直接结账和加入购物车，网页搜索到的商品必须跳转商家网站完成购买。Muse 的浏览器智能体默认最多查看 3 家商户网站、最多返回 10 件商品，且不会主动表明智能体身份，品牌难以从常规网站分析中识别其访问。Profound 建议小品牌将 Shopify 与 Meta 商品目录打通，并优化商品页面的图片、库存和尺码信息；该测试规模较小，不能代表所有用户情况。
TikTok Shop 美区跨境 POP 公布 2026 年黑五网一大促安排，活动期定为北京时间 11 月 12 日至 12 月 1 日，面向美区跨境 POP 商家的商品玩法及多项核心玩法报名通道已陆续开放。商品玩法将标准商品注册、高级商品注册及优价激励整合为单一报名入口：10 月 20 日前完成报名有机会获得更高比例平台出资折扣激励，10 月 30 日前完成报名且满足条件可获得 1:1 出资折扣激励。六大玩法覆盖直播、视频/图文、广告、热点与品牌：广告玩法通过 GMV Max 动态佣金机制，减佣后广告费率超过 15% 的部分可按规则获得平台广告金兜底；热点玩法面向全量商家无需报名，商家需在 11 月 4 日前完成热点商品提报、11 月 12 日前完成主题投稿。平台提醒商家关注各玩法提报时间节点，尽早完成筹备。
推荐理由：TikTok Shop 美区跨境 POP 黑五网一玩法与报名节点公布，影响美区卖家的折扣出资、广告成本与内容排期，需按 10 月 20 日、10 月 30 日等节点提前筹备。
Salesforce 第四版《商业状况报告》显示，代理式搜索作为购物旅程首步的使用量同比增长 200%，各统计季度内 AI 聊天导流的电商流量同比增幅区间为 150% 到 428%，同期电商整体流量仅实现个位数至低双位数增长。
Profound 研究显示，Meta 旗下 AI 购物智能体 Muse 自 9 月 8 日推出以来下载量超 250 万次。测试发现，Muse 优先推荐知名商家，前 5 件商品来自知名商家为“必须”要求。约 95% 候选商品来自 Meta 商品目录，但最终展示更多来自网页搜索。只有接入 Meta 目录并开启结账功能的商品，才能在对话中直接结账或加入购物车，网页商品须跳转商家网站。Muse 浏览器默认最多查看 3 家商户、返回 10 件商品，且不表明智能体身份。中小品牌建议打通 Shopify 与 Meta 目录，并优化商品页面便于 AI 识别。
推荐理由：Meta 的 AI 购物智能体 Muse 会改变商品在对话式购物中的曝光与结账路径，未接入 Meta 目录的卖家可能被排除在直接结账之外。
JOYIN 的万圣节蒸笼捏捏在 TikTok 美区接棒爆单，近 30 天售出 27993 件，GMV 达 98.86 万美元，90 天累计 GMV 为 166.41 万美元。此前 5 美元盲盒“包子捏捏”在 TikTok 美区被炒至 100—200 美元。该产品以南瓜、蝙蝠、骷髅造型搭配独立蒸笼盒，凭借慢回弹与亮片手感切入 Boo Basket 送礼场景。一条时长 31 秒的“两个捏捏生了宝宝”达人视频播放量达 966 万，带货 8.92 万美元，该商品已关联 1000 多位达人与 3757 条视频。对跨境卖家而言，其亮点在于将既有捏捏认知、万圣节礼物篮与开盖挤压的视觉反差相互叠加，以低客单情绪玩具在节日窗口期跑出高转化。
2026年9月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop 合计约4.62亿次，Shopee 约4.74亿次，TikTok Shop 整体流量已达 Shopee 的97.5%。TikTok Shop 已在印尼（1.4282亿对1.3620亿）、越南（1.2790亿对1.1850亿）、马来西亚（5854.53万对4839万）、菲律宾（6749.49万对6739万）四个市场的访问量超越 Shopee，Shopee 目前仅在泰国和新加坡保持明显优势。同期 Shopee 在东南亚六国的流量环比均出现下滑：越南降9.7%、泰国降10.8%、新加坡降7.4%、印尼降5.5%、菲律宾降5.2%、马来西亚降4.2%。此外，2025年东南亚平台电商 GMV 达1576亿美元，同比增长22.8%，其中内容电商贡献497亿美元，占平台电商总 GMV 的32%。
推荐理由：这份东南亚六国流量对比显示 TikTok Shop 已在四国访问量超过 Shopee，做东南亚站点的卖家可据此重新评估平台流量分配与内容电商投入。
数据显示，过去12个月 TikTok Shop 在西班牙的业务增长约150%，平台在西班牙网购用户中的渗透率已达19%。NielsenIQ 调研显示，西班牙 TikTok Shop 用户中40%的X世代（45-60岁）已下过单，高于千禧一代的30%和Z世代的23%。据 Lengow 数据，西班牙市场今年5-7月 GMV 达1亿欧元，在法德西意四大西欧站点中排第二位，本地入驻卖家数量突破21000家。短视频和直播平均为卖家贡献约70%以上营业额，直播购物过去一年增长120%，美妆、时尚服饰、家居日用是成交量靠前的品类。当地消费者对硬广式叫卖接受度低，生活化场景实拍与真实测评更易获得信任。
2026年9月东南亚六国流量对比显示，TikTok Shop 在印尼、越南、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡的访问量合计约46202.31万，达到 Shopee 约47394万的97.5%左右。TikTok Shop 已在印尼、越南、马来西亚、菲律宾四个市场流量超过 Shopee，Shopee 仍在泰国和新加坡明显领先。同期 Lazada 六国合计约6660万。Momentum Works 2026年4月报告显示，2025年东南亚平台电商 GMV 达1576亿美元、同比增长22.8%，其中内容电商贡献497亿美元，占平台电商总 GMV 的32%。8月至9月 Shopee 在六个市场流量均回落，马来西亚-4.2%、新加坡-7.4%、泰国-10.8%、菲律宾-5.2%、印尼-5.5%、越南-9.7%。文章提示流量上涨不等于利润，卖家需同时具备内容生产、投流与本地履约能力。
OpenAI 为 ChatGPT 用户推出虚拟试穿功能，用户在浏览服装和配饰时可点击“试穿”按钮，拍摄或上传自己的照片，生成自己穿戴这些产品的图像。购物者还可将商品保存至收藏夹，或创建文件夹在 ChatGPT Library 中整理。这些功能已在 ChatGPT 网站和移动应用上线。OpenAI 正通过更多购物功能吸引购物者和零售商，此前 David's Bridal 于 4 月在 Shopify 面向 ChatGPT 和 Microsoft Copilot 的 Agentic Storefronts 上开店，Etsy 于次月在 ChatGPT 推出应用。该功能被视为追赶 Google 的产品可视化能力，Google 自 2023 年起陆续推出上衣、连衣裙和鞋子的虚拟试穿。Perfect Corp. 2024 年调查显示，采用虚拟试穿技术的品牌销售转化率增长一倍以上。
Odnoklassniki 调研 1500 多名 35 岁以上用户显示，65% 更信任真人买家视频，仅 14% 信任品牌方和店铺官方账号。50% 认为 10 秒以内视频广告最舒适，18% 可接受 10 至 20 秒，19% 愿看 1 至 3 分钟商品测评。反感形式中，39% 认为是生硬推销话术，21% 嫌承诺太满。信任来源方面，37% 选买家评论，16% 信专家和内容作者。31% 提到真实评论和具体内容能提高信任，19% 看重商品真实使用状态。八成受访者买前至少偶尔看商品视频。
TikTok Shop 在西班牙过去 12 个月业务增长约 150%，平台在西班牙网购者中的渗透率达到 19%。IAB 西班牙互动广告局数据显示，TikTok Shop 在西班牙 Z 世代（18-30 岁）渗透率为 61%，NielsenIQ 数据显示 40% 的 X 世代（45-60 岁）已在平台买过商品。Lengow 数据显示，西班牙市场今年 5-7 月 GMV 达 1 亿欧元，在法德西意四大西欧站点中排第二位，本地入驻卖家数量突破 21000 家。短视频和直播贡献了平台约 70% 以上的营业额，美妆、时尚服饰、家居日用是西班牙站成交量靠前的品类。文章提到当地消费者对硬广式叫卖接受度低，生活化场景实拍和真实测评内容更容易获得信任。
TikTok 美区节日消费提前进入爆发阶段，武汉跨境店铺 Thorn Glow 的 DIY 串珠圣诞树于 8 月 12 日上架，7 天内售出 9449 件、销售额达 15.11 万美元。该产品国内 1688 同类出厂价为 19 至 23 元，美区售价 16 至 17 美元，利润空间较为可观。另一款圣诞主题捏捏盲盒于 8 月 27 日上架，8 天内销量 7978 件、销售额 23.77 万美元，8 月 31 日单日销售峰值达 11.29 万美元，其中一条 AI 带货视频播放量接近 200 万次，短视频渠道贡献超过 94% 的 GMV。两款爆品共同特点是具备视觉反差效果与情绪价值，卖点从功能属性转向 DIY 参与感与盲盒期待感。TikTok 官方数据显示 60% 的用户会提前 1 至 3 个月采购礼物，8 月提前入场抢占低流量成本窗口正成为跨境卖家的新兴运营策略。
TikTok 宣布推出一系列 AI 驱动的广告和商业化工具，覆盖商品发现、智能购物、线索获取、广告投放与创意生成。购物端推出 Agentic Commerce 体系下的 Buy Direct 站内直接结账和 Shopping Assistant 对话式 AI 购物助手，并与 Salesforce、Shopify、Shoplazza、Stripe 等平台合作；线索端推出 Agentic Leads，覆盖 TikTok 私信和广告主自有网站表单。
推荐理由：TikTok 把 AI 代理、站内结账和站外广告网络打包升级，做 TikTok Shop 和 TikTok 广告的卖家需要评估是否接入 Buy Direct、TTAN 与 GMV Max 的新计费口径。
TikTok Shop 欧洲跨境 POP“领航计划”推出达人「溯源中国」项目，邀请欧洲优质直播达人来到中国，为商家提供达人资源匹配、面对面合作沟通、直播操盘机构支持以及提前沟通大促排期等支持。项目资料显示，2026 年 8 月德国头部直播达人 Christian Wolf 受邀到深圳，2 小时直播 GMV 超过 35 万美元；本期法国、英国达人已来华，9 月 27 日至 9 月 30 日 7 位海外达人溯源直播进行中，单场一个沙发单品 GMV 突破 10 万美元。未来项目还将邀请上百位达人来到中国，覆盖更多商家和品类。TikTok Shop 欧洲跨境 POP“领航计划”为商家提供 10 亿级激励资源；尚未入驻的商家可扫码填写入驻意愿，由招商经理 1v1 联络，已入驻商家可联络自己的 AM 咨询参与方式。
TikTok 美区品牌 Comfrt 旗下一款薰衣草余温加热毯上架仅 9 天，销量达 2915 条，GMV 突破 51.92 万美元，售价区间为 149.5 至 206.7 美元。该产品以可拆卸加热板、六档调温设计及天然薰衣草香氛为核心卖点，切入沙发、书桌等局部取暖场景，成交额几乎全部来自短视频带货。品牌共联 149 位达人，累计产出 446 条视频；其中粉丝仅 6900 的头部带货账号 @katy morgan 凭一条播放量 152 万次的视频斩获 3777 美元成交额。材料称其背景是消费者需求从全屋供暖转向精准取暖，叠加 2025 至 2026 年冬季美国家庭取暖成本预计上涨 11%。Comfrt 以中小达人的真实体验取代名人背书，将传统品类做成高溢价爆款。
TikTok 宣布推出一项代理式 AI 购物体验，让消费者无需离开平台即可发现并购买商品。该体验从 Shopping Assistant 开始，这是一个对话式 AI 代理，能理解上下文并记住用户需求，可提供产品详情、配送、尺码和库存等信息；随后消费者可用 Buy Direct 从 For You 信息流中直接一键从品牌处完成购买。TikTok 与 PF Global 上周发布的一项针对超过 11,000 名美国成年人的调查显示，55% 的 TikTok 用户表示该平台帮助他们做出更明智的购买决策，估计有 5400 万美国消费者在观看 TikTok 视频后购买了产品。文章同时指出，当购物旅程发生在品牌生态系统之外时，品牌可能失去对客户关系的控制以及获取购物者偏好和习惯等信息的机会，也可能在第三方 AI 出错时被迫背锅。
推荐理由：TikTok 把 AI 商品发现与站内一键结账打通，影响做 TikTok Shop 的卖家：商品信息与内容标签是否被 AI 推荐，将直接影响流量与转化路径。
TikTok Shop 进入墨西哥市场一年有余，日均商品交易总额较 2025 年 2 月上线之初增长 133 倍，商品目录扩充 174 倍，活跃卖家数量增加 59 倍，签约创作者网络规模扩大 42 倍。平台与墨西哥在线销售协会联合发布的报告显示，当地 18 岁以上网民中 88% 会进行线上购物，三分之一用户在浏览信息流时发现新品牌，65% 在应用内发现商品的用户会直接完成交易。服饰是销售表现最优的品类，直播渠道贡献了 33% 的销售额。针对年末购物旺季，平台于 11 月 3 日至 12 月 1 日期间开展年末大促活动，优惠券折扣力度最高达五折。
Similarweb 发布的9月东南亚六国电商访问量数据显示，Lazada 与 Shopee 在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六国站点的合计访问量为5.405亿次，较8月的5.814亿次环比下降7%，同比下滑4%。分平台看，Shopee 环比降幅7.5%，Lazada 为3.6%；泰国站两家平台跌幅均超过10%，而 Lazada 越南站逆势上涨18.5%。本土平台同样降温，印尼 Tokopedia 环比下降10.6%，越南 Tiki 下降6.6%，Shopee 巴西站录得6%跌幅。此次已是东南亚电商流量连续第四个月下滑。
TikTok 于 10 月 5 日推出 AI 购物助手与 Buy Direct 一键结账，为首批代理式商务功能。购物助手是可对话 AI 智能体，嵌入多个场景，能理解语境、记住需求，在对话中解答商品详情、物流、尺码与库存并引导下单。Buy Direct 让用户不离开 TikTok 即可从推荐信息流一键购买，底层接入通用商务协议 UCP。两项功能目前向通过审核的广告主开放测试。Circana 数据显示，TikTok Shop 现约占美国零售额 1%，2028 年有望升至 10%。
推荐理由：TikTok Shop 新增对话式 AI 购物助手与站内一键结账，目前仅向通过审核的广告主开放测试，做 TikTok Shop 的卖家需关注其转化路径变化。
TikTok Shop 进入墨西哥市场一年有余，日均商品交易总额较 2025 年 2 月上线之初增长 133 倍，商品目录扩充 174 倍，活跃卖家数量增加 59 倍，签约创作者网络规模扩大 42 倍。平台与墨西哥在线销售协会联合发布的报告显示，当地 18 岁以上网民中 88% 会进行线上购物，三分之一的用户在浏览信息流时发现新品牌，65% 在应用内发现商品的用户会直接完成交易。服饰是销售表现最优的品类，直播渠道贡献了 33% 的销售额。针对年末购物旺季，平台于 11 月 3 日至 12 月 1 日期间开展年末大促活动，优惠券折扣力度最高达五折。
推荐理由：这份数据反映 TikTok Shop 墨西哥站上线一年多的增长与用户行为特征，可帮助卖家判断该站点品类机会与直播渠道权重。
TikTok 宣布推出代理式 AI 购物体验，让用户无需离开平台即可发现并购买商品。该体验包括 Shopping Assistant，一个能理解上下文并记住用户需求的对话式 AI 代理，可提供商品详情、物流、尺码和库存等信息；用户随后可通过 Buy Direct 在 For You 信息流内一键向品牌下单。
推荐理由：TikTok 把商品发现与结账都留在站内，品牌可能失去对客户关系和购物数据的掌控，需要重新考虑数据与体验的归属。
亚马逊巴西宣布加入 YouTube Shopping 联盟计划，符合条件的 YouTube 频道可在视频、Shorts 短视频和直播中标记亚马逊上销售的巴西本土及国际商品，消费者通过内容购买后创作者可获得佣金。此次合作同时覆盖亚马逊网站和 APP，消费者既能在 YouTube 内容中看到亚马逊商品，也可能在浏览亚马逊不同环节时直接看到创作者视频。亚马逊的“可购物视频”过去主要出现在商品详情页，如今将进一步进入首页、订单确认页面以及专门的视频内容区域，以竖屏形式展示，并会根据消费者当下的浏览场景进行内容匹配。亚马逊援引数据显示，YouTube 目前在巴西拥有 1.3 亿月活跃用户，2026 年该平台购物相关视频消费量较 2025 年增长 120% 以上；亚马逊数据还显示 81% 的消费者已购买过创作者推荐的商品。
塑身衣品牌 Shapermint 预计今年在 TikTok Shop 的销售额将达到约 1000 万美元，创下该品牌上线以来最快增长纪录。该品牌已与超过 5000 名活跃创作者合作，其中表现最优的联盟创作者有 60% 年龄在 35 岁以上。Shapermint 自建团队专门对接创作者，自今年 1 月起累计产出超过 2 万条视频，核心目标人群为 35 至 65 岁女性，通过普通消费者在家试穿的真实场景带货。月环比销售增速最高一度达到 515%，单位创作者通过该项目的累计收入已超过 3.19 万美元。品牌方表示，计划在年底前将月销售额提升至 400 万美元。
VK 于 10 月 6 日发布与 Ozon 合作的最新数据：过去一年间，超过 2.2 万名 Ozon 卖家借助 VK 创作者推广商品，创作者累计发布约 70 万条附带商品卡片的带货内容，累计浏览量超 450 亿次，共带来 950 万笔已提货订单。VK 将此类附带商品卡片的内容称为“Шопсы”，创作者可从由其内容产生的销售额中获取一定比例的佣金报酬。数据显示，截至 9 月底，用户通过创作者内容下单的数量已达每日 14 万笔。订单表现最为突出的品类依次为家居用品、日化清洁、化妆品及护理用品和宠物用品。该数据涉及 Ozon 平台卖家与 VK 创作者的合作推广渠道。
TikTok 推出站内结账方案 Buy Direct 和 AI 购物助手 Shopping Assistant，称这是其平台将陆续加入的多种 agentic commerce 体验中的第一批。Buy Direct 让用户无需离开 TikTok 即可从品牌购买，可从 For You 信息流一键完成购买；Shopping Assistant 是对话式 AI agent，能理解上下文、记住用户需求，并在同一段对话中提供商品详情、物流、尺码、库存和购买等实时导购。TikTok 表示，这两项 agentic 方案目前通过基于资格的测试机会向广告主开放。Buy Direct 由 Universal Commerce Protocol（UCP）集成支持。TikTok 称这些工具意在让购物者从产生兴趣到完成购买保持参与，减少自行搜索商品信息和结账环节的摩擦。
推荐理由：TikTok 把站内结账与 AI 导购接入广告环境，广告主需关注资格测试门槛及对转化路径的影响。
TikTok 美区店铺 NoviNest 的一款圣诞饺子捏捏乐倒数日历，9 月 1 日至 9 月 30 日售出 2.96 万件，成交额 55.49 万美元，平均成交价 18.76 美元。该产品成交几乎完全依赖短视频渠道，近 30 天内 97.25% 的成交量来自视频带货。9 月 16 日出现的头部视频播放量达 1366.75 万次，带动销售额 16.08 万美元，累计售出 8506 件；带货榜第一的账号仅拥有 9600 名粉丝，近 30 天共有 978 个账号实现出单。买家主要顾虑在于价格而非手感，跑量靠前的视频文案中无一涉及手感描述，其中两条均使用同一表述“我以为这些会很贵”。倒数日历这一品类正在经历内容重构，盒内商品从巧克力转向可保留、可玩耍、可拍摄的捏捏乐与盲盒饰品，产品形态从包装容器升级为核心内容载体。
Meta 推出一款名为 Muse 的 AI 购物代理，能理解用户自然语言需求，在合作商家页面比价并代用户完成下单与支付，将对话式入口接入购买闭环。该功能推动 Meta 从广告分发向交易执行延伸，以在用户决策链路中获取更多转化机会。Amazon 已对 Muse 的购物代理访问进行限制，阻止其直接抓取平台商品数据及代为下单，体现平台对外部 AI 代理介入交易环节的防御立场。对跨境卖家而言，AI 购物代理正在重构流量入口，商品数据的结构化程度与机器可读的信息质量，将直接影响其能否在此类代理中获得优先推荐。
Shopee 在越南通过 Shopee Live 和 Shopee Video 两大渠道累计获得近160亿次观看，内容电商订单同比增长61%。越南消费者的购物路径正从传统搜索模式转向以短视频、直播及达人推荐为核心的交易模式。越南新版《电子商务法》将于2026年7月1日正式生效，首次将直播带货纳入强制监管，要求主播完成实名认证，平台须对直播内容存档至少一年。监管部门还在研究引入AI技术，通过分析线上交易数据识别虚假宣传及异常行为。对跨境卖家而言，商品真实性、资质合规及直播内容存档均属强制性要求，内容场的高转化率需建立在合规运营基础之上。
推荐理由：越南内容电商订单增长与直播带货立法同步推进，做越南站点的卖家需在2026年7月前把主播实名与直播存档纳入合规准备。