品牌方不预期 ChatGPT 广告在今年假日季带来显著销售，仍将其视为昂贵的测试渠道而非可靠投放渠道。Sensor Tower 数据显示，8 月有超过 1400 个独立广告主在 ChatGPT 投放广告，环比增长 8%；9 月 Capital One、Expedia、Cloudflare 是平台花费最大的品牌，分别占平台花费的 4%、3% 和 2%。Measured 解决方案架构副总裁兼洞察负责人 Terence Einhorn 表示，ChatGPT 上相当于点击成本的价格约为 Google 的 6 倍，且多数转化并非增量，等于补贴自身原有销售。Superfiliate 联合创始人兼首席产品官 Anders Bill 指出，品牌目前无法像在成熟数字广告平台上那样按目标人群定向投放 ChatGPT 广告，赞助商品 Listing 是作为 AI 自然回答的一部分出现。Measured 与 OpenAI 达成合作衡量广告效率，但目前仍主要是大品牌客户在这些渠道做实验。
Crocs、David's Bridal 和 StockX 正把营销预算投向可移动端观看的剧集式内容，模糊零售与娱乐的边界。Crocs 于 2 月推出首部微短剧《Charmed to Meet You》，共 5 集、每集 60-90 秒，在 ReelShort 播出并获得数百万观看量，6 月又与 SuperOrdinary 合作在 TikTok 上线《Déjà Shoe》，第三部微短剧将于今年 12 月推出。David's Bridal 在收购 Love Stories TV 后于 3 月在 YouTube 及官网推出《Breaking Bridal》，展示火山顶、环球影城等非传统婚礼。行业分析师 Omdia 估计，2025 年全球微短剧收入达 110 亿美元，今年底将达 140 亿美元，2030 年将远超 200 亿美元。eMarketer 分析师 Ross Benes 表示，剧集内容有助于品牌提升认知度，但面临高成本与“打造爆款”的压力，且该形式的投资回报率仍存疑问。
塑身衣品牌 Shapermint 预计今年在 TikTok Shop 实现约 1000 万美元销售额，其策略是主攻 35-65 岁女性人群。该品牌目前在 TikTok Shop 联盟网络中合作超过 5000 名活跃达人，其中 60% 的头部带货达人年龄超过 35 岁。Shapermint 品牌总监 Gabrielle Richards 称，今年前四个月品牌在 TikTok Shop 的销售额已达 150 万美元，月环比增速最高达 515%。自今年 1 月以来，其 TikTok 达人已产出超过 2 万条视频，其中过去 30 天超过 5000 条。Richards 表示，今年的目标是在年底前达到每月 400 万美元的销售运行率。