Prime Big Deal Days 带动亚马逊广告投入增长15%至40%

亚马逊于10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促，多位媒体采购方表示大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅将达三分之一。Wpromote数据显示站内卖家品牌广告同比增长30%，非站内品牌广告同比增长40%；Power Digital则观察到今年增幅回落至15%至20%，低于过去几年40%至50%的水平。预算结构上，更多资金流向亚马逊需求方平台及联网电视、在线视频渠道，赞助商品位份额收窄。亚马逊第二季度广告收入达198亿美元，同比增长26%。PMG估算7月大促为亚马逊美国市场全年销售额贡献约3%。折扣力度持续收缩，2024年折扣深度为28%，去年降至24%，今年预计进一步降至20%以下。