选品、广告、ERP、浏览器插件、AI、客服与运营 SaaS 的产品更新。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新的测试与规划工具，可在单次 A/B 测试中跨多个 Search 广告系列测试不同预算和 ROI 目标，该功能将于 9 月逐步上线。AI Max 实验新增能力允许在启用品牌或地理位置控制的情况下运行测试，便于在不放弃这些限制条件的前提下评估 AI Max 的影响。Performance Planner 现在可以查看出价或预算目标等调整对现有广告系列表现的影响，并可一键将建议的调整直接应用到广告系列。Google Ads 表示，更多关于用 Google AI 扩展表现的内容可在 Rethink 2026 活动中了解。
推荐理由：Google Ads 为 AI Max 增加跨多个 Search 广告系列的 A/B 测试与 Performance Planner 规划能力，投放 Google Ads 的卖家可据此评估预算与 ROI 目标调整的影响。
Shopify 宣布 Shop Campaigns 的效果数据现已可通过 ShopifyQL 获取，包含广告花费、销售额、ROAS 和客户获取成本。使用 Triple Whale、Northbeam、Elevar 等分析应用的卖家，其服务商可将 Shop Campaigns 数据接入仪表盘，具体时间需向服务商确认。使用 Power BI、Tableau、Looker Studio 自建报表的团队也可通过 ShopifyQL 连接这些数据。卖家还可以在后台的 Analytics 或 Advertising 标签页直接查看 Shop Campaigns。可获取的数据包括按客户分群和时间段划分的广告系列级表现：广告花费、销售额、订单数、ROAS、平均订单价值和平均客户获取成本。
推荐理由：Shop Campaigns 数据接入 ShopifyQL 后，使用第三方分析工具或自建报表的 Shopify 卖家可把该渠道与其他营销渠道合并归因，需向服务商确认接入时间。
Shopify 在 Shopify Payments 中取消了多币种收款银行账户的 8 币种上限，新规则改为每个受支持的收款币种可绑定一个银行账户。这意味着卖家可以在其所在地区和套餐允许的范围内，以每一种支持的币种收款。Shopify 表示，多币种收款让卖家直接收到客户支付时使用的币种，而不必先换回本国货币，从而减少货币兑换次数、降低汇率波动影响，并让账户余额与支付海外供应商、员工和税费所用的币种保持一致。多币种收款仅在符合条件的套餐和地区提供，非本国货币收款会产生费用。卖家可在 Shopify Payments 收款设置中为每个希望收款的币种添加银行账户，套餐要求、支持币种和费用可查阅 Shopify 帮助中心的《Managing multi-currency payouts with Shopify Payments》。
推荐理由：Shopify Payments 取消银行账户 8 币种上限，改为每个支持币种可绑一个账户，做多币种收款的卖家可减少换汇环节，需按站点与套餐核对可用币种和费用。
Shopify 更新折扣功能，现在同一商品可以叠加多个商品折扣，重叠的促销会一起生效，不再出现购物车冲突或需要变通处理。此前同一商品只能应用一个商品折扣。例如可同时运行冬季系列全场 20% off 的促销和来自联盟合作的靴子立减 10 美元，顾客把冬季靴子加入购物车时两个折扣自动生效。卖家还可以把折扣码与自动商品折扣叠加在同一商品上。使用方式是为折扣打标签分组（如 loyalty、seasonal、affiliate），设置哪些标签的折扣可以叠加，折扣会按规则在结账时自动应用。
推荐理由：Shopify 卖家可在同一商品上叠加多个商品折扣，站内促销与联盟折扣不再冲突，需要重新设置折扣标签与叠加规则。
Shopify Managed Markets 商家现可在支持的国际市场使用托管定价策略，商品价格会纳入关税、进口税、交易费和货币转换等跨境成本。国际买家在浏览到结账、配送全程看到稳定透明的价格，结账时不再出现单独的关税行或意外费用。买家展示的关税和进口税金额在结账时被保证，若海关实际收取金额不同，由 Shopify Managed Markets 承担差额。该定价还有助于让卖家收款金额与本土订单保持一致，买家通过调整后的价格支付进口税、关税、外汇费用和 Managed Markets 费用，卖家收款由 Shopify Payments 处理。商家可在商品详情页用 View as 演示查看本地化价格明细，订单生成后可在订单支付部分查看国际价格的计算方式。
推荐理由：Shopify Managed Markets 卖家可用含税含关税定价，把跨境成本并入商品价格，影响国际站点的转化与结账体验，需评估是否启用。
Shopify 自助服务现在除退货外，还支持买家发起订单取消请求。商家可以在退货规则之外单独设置取消规则，两类规则均可按市场配置：店铺默认政策适用于全店，同时可添加针对单个市场的规则来覆盖默认政策。这让面向欧盟销售的商家可以提供撤回政策，覆盖从下单到最后一件商品送达后 14 天，而不影响其他市场的规则。退货窗口也可以延长，以避免结束日期落在周末或节假日。
推荐理由：Shopify 自助退货新增取消订单功能，并按市场配置规则，做欧洲站的卖家可据此设置符合欧盟撤回权的取消政策。
Shopify Markets 新增渠道（Channels）作为市场类型，商家可为单个或多个销售渠道创建市场，并可选叠加地区，指定目录，自定义价格、商品可售范围和币种，同时保留各渠道自身的发布控制。该功能面向所有使用 Markets 的商家开放。商家可在 Shopify Help Center 了解 Markets 与销售渠道的配合使用方式。
推荐理由：Shopify 卖家现在可按销售渠道单独设置价格、商品可售范围和币种，多渠道路径的定价与上架管理方式需要重新梳理。
Shopify 在 Checkout Blocks 中向所有商家开放地址格式验证功能，可通过新的结账规则拦截不合规的收货地址。该规则在线上和 agentic 结账体验中一致执行，买家会看到内联错误提示，地址未修正前无法完成结账。商家可在 Shopify admin 的 Settings → Checkout → Checkout rules → Address format validation 中设置。原有的 Checkout Blocks Address Blocker 已弃用，将于 2026 年 8 月 31 日停用；正在使用 Address Blocker 的商家，其兼容设置将在未来几周内自动迁移到地址格式验证，无需手动操作。
推荐理由：Shopify 卖家可在结账环节拦截不合规收货地址，减少因地址格式问题导致的配送失败；使用旧 Address Blocker 的商家需关注 2026 年 8 月 31 日停用节点。
Shopify 面向 Plus 和 Enterprise 计划卖家推出新功能，允许顾客在单次结账中为不同商品分别选择发货或到店自提。此前顾客需为每种配送方式分别下单。顾客可查看每件商品基于店铺配置的地点、库存和配送方式显示的所有可用配送选项，也可选择全部发货、全部自提，或部分自提部分发货。订单创建后，Shopify 后台会生成关联的独立履约记录，标明哪些商品为自提或发货。该功能可通过 Feature test drives 启用，并将于 2027 年 7 月自动向所有符合条件的结账流程发布。若店铺使用涉及配送、履约或订单逻辑的第三方或自定义应用、工作流或集成，需对其进行充分测试，并联系应用开发者确认已支持拆分订单。
推荐理由：Shopify Plus 与 Enterprise 卖家可在单次结账中混合发货与到店自提，涉及履约拆分和第三方应用兼容，需提前测试。
Shopify 宣布为符合条件的 Shopify Payments 商家扩大 Multi-Currency Payouts 支持范围。美国商家首次可以以多种货币收款，支持 CAD、EUR、AUD 和 GBP。新加坡和香港商家新增支持 EUR、GBP 和 JPY 收款。Shopify 表示，这让商家可以以销售所用货币收款，并在不同市场管理资金而无需进行货币转换。该功能面向符合条件的 Shopify Payments 商家。
推荐理由：Shopify Payments 多币种收款范围扩大，美国、新加坡、香港卖家可减少换汇环节，需核对自身站点与收款币种是否在支持范围内。
Shopify Collective 现已向澳大利亚商家开放。澳大利亚零售商可与澳大利亚供应商合作，直接通过自己的店铺销售对方商品，无需持有库存或承担前期成本即可扩充商品目录；供应商则可通过与品牌匹配的澳大利亚零售商触达新客户。使用前需从 Shopify App Store 安装 Shopify Collective，且双方店铺均须位于澳大利亚、使用相同币种并已激活 Shopify Payments。更多信息见 Shopify Collective 帮助文档。
推荐理由：面向澳大利亚 Shopify 卖家，说明可零库存扩充商品目录的准入条件，需核对店铺所在地、币种与 Shopify Payments 是否满足。
Shopify 宣布 Rollouts 新增定时发布、逐步发布和 A/B 测试功能，覆盖主题、结账和客户账户配置。卖家可以安排整套新结账或主题在指定日期时间上线，例如在特定日期从 Dawn 切换到 Horizon；也可以临时替换主题或结账设置，例如启用 BFCM 主题一周后自动还原。还可以按访客百分比逐步推送新主题或结账配置，或在两套完全不同的主题、结账设置之间做 A/B 测试，例如测试结账页的新增销售区块。Rollouts 也支持按市场安排或测试本地化内容，例如测试不同地区的 CTA 文案对转化的影响。已发布主题或配置会自动生成副本，便于在不影响实验的情况下继续编辑线上版本；互斥实验机制支持同时运行多个实验。入口为 Shopify admin 的 Markets > Rollouts。
推荐理由：Shopify 卖家可在后台对主题、结账和客户账户配置做定时发布、灰度与 A/B 测试，影响改版节奏和转化验证方式。
Shopify 宣布通过 Shopify Payments 将本地支付方式扩展到欧洲及更多国家。根据商家所在地区，现在可提供 MobilePay、TWINT、BLIK、Przelewy24 等本地支付方式，覆盖奥地利、比利时、保加利亚、克罗地亚、塞浦路斯、捷克、爱沙尼亚、芬兰、希腊、匈牙利、爱尔兰、意大利、拉脱维亚、列支敦士登、立陶宛、卢森堡、马耳他、波兰、葡萄牙、罗马尼亚、斯洛文尼亚、西班牙、丹麦、荷兰、挪威、瑞典、澳大利亚、香港特别行政区、日本、新加坡、瑞士等市场。符合条件的买家在商家开启后可在结账时看到这些支付方式。商家可在 Shopify 后台 Settings > Payments 中添加想要提供的本地支付方式。
推荐理由：Shopify Payments 新增多国本地支付方式，面向欧洲等市场的独立站卖家可在后台开启，用于降低结账摩擦、提升转化。
Shopify 在 Shopify Messaging 中上线 SMS 营销自动化功能，商家可自动向客户发送时机合适的短信。该功能提供弃购、弃结账和浏览放弃的预置模板，也支持商家自行创建模板。商家可在 Shopify Messaging > Automations 中设置短信自动化，并在 Shopify Messaging > Settings 中管理短信花费阈值。更多说明可查阅 Shopify Help Center。
推荐理由：Shopify 商家可在后台直接搭建弃购、弃结账等 SMS 自动化流程，并设置短信花费阈值，影响独立站短信触达与营销成本控制。
Shopify 更新 Shopify Payments，允许同一国家内拥有多个法人主体的商家在单个店铺中收款。此前业务分属不同法人时，商家往往需要开设独立店铺或使用 expansion store 变通方案。符合条件的商家现在可通过 Markets 在一个店铺内配置多个 Shopify Payments 账户。该功能支持同一国家不同法人主体分别开展线上与零售销售、为不同零售门店配置不同法人、将 B2B 与 D2C 销售归属到不同主体，并把销售、打款和合规要求对应到正确的业务实体。Shopify 表示这有助于减少多店铺带来的重复管理工作，让商家在保持业务结构灵活的同时，从单个 Shopify 店铺管理更多运营。
推荐理由：同一国家多法人主体的 Shopify 卖家可在单店配置多个 Shopify Payments 账户，减少开分店或 expansion store 的绕行做法，需核对自身是否符合资格。
Shopify 在后台为 Agentic Storefronts 新增了独立页面。通过 Shopify Catalog，卖家的商品会自动对 ChatGPT、Shop 和 Copilot 等 AI 渠道开放。卖家现在可以追踪所有主要 AI 渠道的表现，查看自己排名靠前的查询词，并获得改进商品数据的建议。Shopify 表示可前往 Help Center 了解更多关于 Agentic Storefronts 的信息。
推荐理由：Shopify 卖家可在后台查看商品在 ChatGPT、Shop、Copilot 等 AI 渠道的曝光与排名查询，并据此优化商品数据。
Marketplace Pulse 分析 Amazon Rufus 与 ChatGPT 在 AI 购物广告模式上的趋同。Amazon 在 Q1 财报电话会上披露，与 Rufus 中 sponsored brand prompt 互动的消费者中近 20% 会继续讨论该品牌，CEO Andy Jassy 明确提示“为时尚早”，该指标衡量的是是否继续品牌对话而非是否购买。
推荐理由：材料给出 Amazon Rufus 广告互动的首个平台级数据，并说明 ChatGPT 转向广告模式，影响卖家在 AI 购物入口的流量获取路径判断。
Shopify 在后台推出 Mark as Delivered 功能，允许没有承运商追踪信息的 shipping fulfillment 被标记为已送达。该功能面向使用不受支持承运商发货的商家，帮助他们保持订单送达状态准确。员工可以在订单的 Fulfilled 卡片上把单个 shipping fulfillment 标记为已送达，也可以在 Orders 页面批量更新多个订单。该功能归属 Admin 模块。
推荐理由：使用无追踪承运商发货的 Shopify 卖家可手动把履约标记为已送达，订单送达状态不再依赖承运商回传，需调整发货后的状态维护流程。
Shopify 为美国卖家在 Shopify Balance 中新增美国境内电汇（domestic wire transfers）功能。卖家可通过该功能向供应商、承包商、供应商等对象发送美国境内电汇，用于支付相关款项。Shopify 表示这一改进让企业主能更高效、更安全地管理付款。该功能面向美国卖家，启用方式可参考 Shopify Help Center。
推荐理由：Shopify 为美国卖家在 Shopify Balance 中新增美国境内电汇能力，影响其向供应商、承包商等付款的流程与资金管理方式。
Shopify 宣布将 Updates 升级为 Posts，用于创建可购物内容并触达 Shop feed 中的粉丝和新买家。Posts 支持添加图片或最长 2 分钟的视频，可配文案和可选标题，最多可标记 10 个产品或一个 collection，使内容可购物。卖家还可以预约发布并设置可选过期时间，并连接 Tolstoy、Videowise 等应用自动同步可购物视频内容。与 Updates 不同，Posts 不再局限于粉丝，会出现在 Shop 主信息流中并按相关性排序，从而获得更广的曝光。卖家可在 Shop channel 内的新 Posts 页面开始使用，也可从该页面连接支持的应用自动同步视频内容。
推荐理由：Shopify 把 Updates 升级为 Posts，内容不再只触达粉丝而进入 Shop 主信息流，独立站卖家需要重新评估可购物内容的发布与选品策略。