选品、广告、ERP、浏览器插件、AI、客服与运营 SaaS 的产品更新。
TikTok 于 10 月 5 日推出 AI 购物助手与 Buy Direct 一键结账，为首批代理式商务功能。购物助手是可对话 AI 智能体，嵌入多个场景，能理解语境、记住需求，在对话中解答商品详情、物流、尺码与库存并引导下单。Buy Direct 让用户不离开 TikTok 即可从推荐信息流一键购买，底层接入通用商务协议 UCP。两项功能目前向通过审核的广告主开放测试。Circana 数据显示，TikTok Shop 现约占美国零售额 1%，2028 年有望升至 10%。
推荐理由：TikTok Shop 新增对话式 AI 购物助手与站内一键结账，目前仅向通过审核的广告主开放测试，做 TikTok Shop 的卖家需关注其转化路径变化。
TikTok 宣布推出代理式 AI 购物体验，让用户无需离开平台即可发现并购买商品。该体验包括 Shopping Assistant，一个能理解上下文并记住用户需求的对话式 AI 代理，可提供商品详情、物流、尺码和库存等信息；用户随后可通过 Buy Direct 在 For You 信息流内一键向品牌下单。
推荐理由：TikTok 把商品发现与结账都留在站内，品牌可能失去对客户关系和购物数据的掌控，需要重新考虑数据与体验的归属。
TikTok 在 Advertising Week 展示会上公布多项广告更新，包括站内购物改进、AI 驱动的商品发现，以及 TikTok Ads Network 的扩展。
推荐理由：TikTok 在 Advertising Week 集中发布多项广告与购物 AI 更新，涉及站内购物、线索获取和广告投放自动化，做 TikTok 广告和站内购物的卖家需要了解这些新工具的方向。
TikTok 推出站内结账方案 Buy Direct 和 AI 购物助手 Shopping Assistant，称这是其平台将陆续加入的多种 agentic commerce 体验中的第一批。Buy Direct 让用户无需离开 TikTok 即可从品牌购买，可从 For You 信息流一键完成购买；Shopping Assistant 是对话式 AI agent，能理解上下文、记住用户需求，并在同一段对话中提供商品详情、物流、尺码、库存和购买等实时导购。TikTok 表示，这两项 agentic 方案目前通过基于资格的测试机会向广告主开放。Buy Direct 由 Universal Commerce Protocol（UCP）集成支持。TikTok 称这些工具意在让购物者从产生兴趣到完成购买保持参与，减少自行搜索商品信息和结账环节的摩擦。
推荐理由：TikTok 把站内结账与 AI 导购接入广告环境，广告主需关注资格测试门槛及对转化路径的影响。
Shopify 宣布 Shop 现在可在消费者浏览店铺时、下单前识别其身份，为 Shop 用户带来更快的结账加载、跨设备购物车同步、一键登录和预填的 Buy with Shop Pay 按钮。对商家而言，这意味着结账摩擦减少、加载更快，购物车会在消费者各设备间保持同步，Shop Pay 按钮会个性化显示消费者上次使用的卡。浏览活动也会同步到消费者的 Shop 账户，Shop 可重新展示其浏览过的商品和放弃的购物车，帮助商家挽回转化。该功能还支持双向同步：在 Shop App 中发起的购物车会带到商家店铺，反之亦然。目前已在所有浏览器上支持，详情见 Shopify Help Center。
推荐理由：Shopify 商家可借 Shop 身份识别与购物车跨设备同步降低结账摩擦，Shop Pay 按钮预填与弃购提醒可能影响转化，需确认店铺是否已支持。
Shopify 推出由 AI 驱动的建站工具 Canvas，卖家可通过自然语言描述快速生成店铺主题、版式与基础页面，降低从零搭建独立站的技术门槛。同时 Shopify 调整主题更新机制：经由 Canvas 生成且经卖家大幅手动修改的自定义主题，将不再接收官方推送的版本更新与安全补丁，后续兼容性维护须由卖家自行承担。该机制在开箱即用与深度定制之间划定成本边界，引导卖家在标准化模板与个性化改造之间权衡。对独立站卖家而言，使用 Canvas 可加快上新与测款节奏，但自定义程度越高，后续升级与安全维护的自主责任越重。
推荐理由：Shopify 卖家需权衡 Canvas 建站效率与自定义主题失去官方更新、安全补丁的维护成本。
Shopify 通过“Allow Shopify to manage for me”设置，默认把符合条件店铺的商品接入新增的 agentic storefronts 渠道，并自动注册新渠道。
推荐理由：Shopify 默认把符合条件店铺接入 AI 购物渠道并开启站内直付，影响美国等站点卖家的流量归因、结账路径与后续佣金预期，需核对开关与订单来源。
Shopify 宣布商家现在可以在 Rollouts 中加入折扣，用于协调营销活动并在大范围上线前测试不同优惠。商家可先向部分在线商店流量推出新优惠，准备好后再扩大范围；也可将折扣变化与现有优惠对比，查看转化结果以决定保留哪个方案。折扣可与主题和结账变更在同一 Rollouts 中一起排期上线。折扣原有的客户资格规则仍然适用，商家也可继续使用折扣开始和结束日期来安排单独的促销活动。
推荐理由：Shopify 商家可在 Rollouts 中排期并对比折扣，用于小流量测试后再全量上线，影响独立站促销节奏与转化判断。
Amazon 在 9 月 23 日卖家大会上推出卖家伙伴插件，首次将 Seller Central 向外部 AI 助手 Claude（Anthropic 出品）开放。卖家无需登录后台，即可通过 Claude 调取商品、销售、库存及运营数据，进行动销分析、识别周转下滑商品并获取优化建议。该插件目前仅在美国分阶段推进，外部 AI 尚未获得 Seller Central 的全部操作权限，改价、调整广告出价等敏感操作仍需人工审核把关。对亚马逊卖家而言，AI 接管日常数据分析有助于提升选品与补货决策效率，但在授予操作权限前需明确区分数据读取、建议输出与操作执行三个层级的权限边界。
推荐理由：Amazon 首次把 Seller Central 数据开放给外部 AI 助手 Claude，美国站卖家可借此做动销与库存分析，但改价、广告出价等操作仍需人工审核，需先厘清数据读取与操作执行的权限边界。
Shopify 发布全新店铺设计界面 Canvas，将在线商店的每个页面放在同一个可交互的无限工作区中，方便卖家在整体语境下查看和编辑店铺。卖家可在 Canvas 中平移浏览所有页面并放大细节，直接点击元素编辑，或通过 Sidekick 对话下达修改指令，并实时看到从单个 section 到全店改版的改动落地。Canvas 还能预览真实可用的店铺，包括交互、动画以及不同商品、collection 和屏幕尺寸。Canvas 将在未来几天内向现有店铺逐步开放，卖家可前往 Online Store > Themes 在 Canvas 中新建主题，或将 Shopify 主题、自定义主题复制到 Canvas 中编辑，原主题仍保留在当前主题编辑器中。上线初期，Canvas 不支持 Shopify Theme Store 的第三方主题、Markets、rollouts、翻译以及 app blocks 和 app embeds，且在 Canvas 中编辑过的主题不会接收主题更新。
推荐理由：Shopify 卖家可用 Canvas 在无限画布中整店可视化编辑，但需注意初期不支持第三方主题、Markets、翻译和 app blocks，且 Canvas 编辑的主题不再接收主题更新。
Amazon 在 Accelerate 上发布 Selling Partner plugin，把 Seller Central 内的 Seller Assistant 接入 Anthropic 的 Claude，覆盖 Listing、库存、销售分析和实时指标，可推荐并（经卖家批准后）执行价格与 Listing 修改。
推荐理由：Amazon 把 Seller Assistant 接入 Claude 并免费开放，美国站卖家可提前了解其权限边界与数据归属，再决定是否把成本数据交给平台侧 AI。
2026年9月25日，亚马逊正式推出迭代后的 Seller Assistant 卖家 AI 助手，同步上线适配外部 AI 工具的连接插件，面向全球卖家开放权益申领通道。
推荐理由：亚马逊升级 Seller Assistant 并开放外部 AI 工具接入，影响使用 AI 辅助运营的全球卖家，涉及自动化补货、定价与数据同步，需评估是否接入及申领免费订阅。
Shopify 将 Meta 的 Muse 个人 AI 代理加入其 Agentic Storefronts 计划，而 Amazon 阻止 Muse 访问其平台。Muse 是 Meta 本月推出的个人 AI 代理，可浏览网站、填写表单并在用户同意下完成购买，其 Muse VM 为代理提供独立浏览器环境。Shopify 于 9 月 8 日（Muse 发布同日）将 Meta 加入该计划，默认向 Meta 共享商家商品，卖家可管理目录访问和直接结账，并可在代理设置中查看 Meta 表现。Amazon 则向尝试用 Muse 购物的用户显示提示，称未经授权的 AI 代理继续访问违反 Amazon 使用条件，并称 Meta 未获授权。文章认为，代理式商务可能改变店面、广告和客户认知三个领域，平台对代理的控制权之争影响深远。
推荐理由：Shopify 与 Amazon 对 Meta Muse 的相反态度，直接影响卖家在 AI 代理渠道的商品曝光与结账控制权，需关注默认目录共享设置。
Shopify 在 Analytics 中提供更完整、更及时的运费成本和关税视图。当同一订单同时涉及关税和其他运费时，利润数据会同时纳入这两项，并更好地支持不同币种的订单。使用这些数据的自定义报表或 Shopify 自带报表（如“Average profit margin by market”和“Profit margin by order”）可能出现运费、关税或利润数值的变化。卖家在核对利润和报表时需留意这一数据口径调整。
推荐理由：Shopify 卖家在 Analytics 中看到的运费、关税与利润数据口径会变化，使用相关报表核算利润的卖家需重新核对历史与自定义报表。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新功能：AI Brief 的封闭测试将扩展至荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语。AI Brief 让广告主用自己的语言描述业务、受众和关键信息，从而引导 AI Max。Google Ads 还将新增一项报告功能，提供搜索广告路径的统一视图，展示触发广告的搜索词、用户看到的创意素材以及用户最终到达网站的位置。Google 表示将在今年晚些时候分享更多细节和可用性信息。
推荐理由：使用 Google Ads AI Max 的广告主可关注 AI Brief 新增语言支持与新的 AI 效果报告，后者将统一呈现搜索广告路径，但具体上线时间未定。
Google 公布面向假日购物季的 agentic commerce 更新，包括 Merchant Center 的 AI performance insights 正式向澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国开放，可对比品牌在 AI Mode、AI Overviews 等界面的声量份额。
推荐理由：Google 面向美国等五国开放 Merchant Center 的 AI performance insights，并邀请美国零售商参与 YouTube 广告 Business Agent beta，做 Google 流量的卖家需要据此调整商品 Feed 与投放准备。
Shopify 将 Multi-Currency Payouts 扩展至澳大利亚和法国的符合条件的 Shopify Payments 商家。澳大利亚商家现可接收 13 种货币提现：AUD、NZD、USD、EUR、GBP、CAD、NOK、SEK、DKK、CHF、JPY、SGD 和 HKD，全部可打入澳大利亚银行账户，也可为这些货币添加美国、新西兰、英国、加拿大或欧元区账户。法国商家现可接收 18 种货币提现：EUR、AUD、CAD、CHF、CZK、DKK、GBP、HKD、HUF、JPY、NOK、NZD、PLN、RON、SEK、SGD、USD 和 ZAR，其中 EUR 仍为默认提现货币，其他货币打入额外添加的银行账户。该功能面向 Advanced 和 Shopify Plus 套餐的店铺，更多信息见帮助文档。
推荐理由：Shopify Payments 多币种提现扩展到澳大利亚和法国，影响当地卖家的回款币种与账户配置，需确认店铺套餐是否符合资格。
Google Ads 宣布一系列数据与衡量能力更新，包括将 Data Manager 直接集成进 Google Analytics（GA）和 Display & Video 360（DV360），用于跨工具管理和激活一方数据。
推荐理由：Google Ads 把 Data Manager 接入 GA 和 DV360 并推出 Data Strength Uplift Metric，做站外投放和归因的卖家需要重新评估一方数据接入方式与衡量口径。
Shopify 在后台的 Agentic Storefronts 中把 Meta 与其他 AI 渠道并列展示。商家商品默认通过 Shopify Catalog 共享给 Meta。商家可在 agentic 设置中管理 Catalog 与直接结账（direct checkout）的访问权限，并查看 Meta 渠道的表现数据。Shopify 提示可进一步了解在 Meta 上销售的相关信息。
推荐理由：Shopify 商家在后台即可看到 Meta 作为 AI 渠道，商品默认通过 Shopify Catalog 共享给 Meta，需核对 Catalog 与直接结账权限设置。
Shopify 更新美国订单的税费计算逻辑，税费现在按订单路由设置为每笔订单选定的发货地来计算。自提订单则按自提地点计算税费。对于从多个地点发货的卖家，税费会反映每笔订单实际发货的地点，订单记录中也会显示计算所用的发货地。Shopify 表示，由于税率可能取决于订单发货地，这一变化让记录在报告和申报时更准确。卖家可在 Shopify Help Center 了解订单路由的更多信息。
推荐理由：Shopify 美国订单税费改按订单路由选定的发货地计算，多仓发货卖家的税费与申报记录会随之变化，需核对路由设置。