印度电商2026年增速预计回升至22%至24%
印度线上零售市场2026年预计增长22%至24%，规模突破900亿美元，为近五年来最快增速。即时零售（Quick Commerce）扩张最显著，其在线上市场中的占比一年内由14%提升至22%。消费群体持续年轻化，Z世代目前已贡献约35%的交易额，而2022年这一比例仅为10%。
#数据/报告
#数据/报告
今日 6 条AMZ123 跨境快讯内容评分5050
AMZ123 跨境快讯内容评分6060 伯恩斯坦将美国电商增速预期上调至约10%，Walmart与Shopify增速超越Amazon
研究机构伯恩斯坦最新报告将今年美国电商增速预期由年初的约8%上调至约10%，前三季度整体增速维持在10%附近。报告显示主要平台出现分化：今年二季度沃尔玛电商增速约为25%，Shopify约为21%，均显著高于亚马逊的14%。
PYMNTS内容评分2222 AI 智能体进入零售业：从商品推荐到自动补货，零售商如何应对
AI 智能体正在把零售竞争从货架和屏幕转移到数据源与 API 接口，能提供最机器可读、实时商品数据的零售商将获得智能体推荐。NRF 文章援引零售高管和专家观点，将 2025 年称为零售业 AI 智能体之年，并称数字化影响的销售额已超过 60%。哈佛商业评论文章提出零售商面对智能体有四种策略：完全封闭、选择性开放、混合模式、完全开放，并称 Amazon 的 Buy for Me、Perplexity、ChatGPT 和 Gemini 已在抓取商家网站、评估选项并推荐商品。Apparel Group 的文章描述其围绕 AI 重建运营模式，AI 驱动的预测、分配和补货已在主要品牌上线，定价智能正在优化售罄率和利润率。文章指出，AI 的关键在于大量准确、干净的数据，先解决数据问题的零售商将先抓住 AI 智能体机会。
AMZ123 跨境快讯精选内容评分7272 ECDB：TikTok Shop 英国站 2025 年 GMV 达 26.3 亿欧元，占欧洲 65%
德国电商数据机构 ECDB 统计显示，英国仍是 TikTok Shop 在欧洲规模最大的市场，2025 年英国站 GMV 达到 26.3 亿欧元，占欧洲市场总成交额的 65%。西班牙以 5.7 亿欧元位居第二，法国和德国分别约为 3.6 亿欧元和 3.5 亿欧元。ECDB 预测，2026 年英国站 GMV 将接近 50 亿欧元，较现有规模接近翻倍。此外，TikTok Shop 于 9 月 21 日正式启动欧盟与英国之间的跨境销售试点项目，并计划于 10 月 19 日全面推广，以进一步打通欧洲各站点之间的业务联通。
推荐理由：ECDB 数据给出 TikTok Shop 欧洲各站点 GMV 量级与英国占比，并提示欧盟与英国跨境销售试点的时间节点，做欧洲 TikTok Shop 的卖家可据此判断站点优先级。
AMZ123 跨境快讯内容评分6262 圣诞饺子捏捏乐倒数日历 TikTok 美区 26 天销售额达 55 万美元
TikTok 美区店铺 NoviNest 的一款圣诞饺子捏捏乐倒数日历，9 月 1 日至 9 月 30 日售出 2.96 万件，成交额 55.49 万美元，平均成交价 18.76 美元。该产品成交几乎完全依赖短视频渠道，近 30 天内 97.25% 的成交量来自视频带货。9 月 16 日出现的头部视频播放量达 1366.75 万次，带动销售额 16.08 万美元，累计售出 8506 件；带货榜第一的账号仅拥有 9600 名粉丝，近 30 天共有 978 个账号实现出单。买家主要顾虑在于价格而非手感，跑量靠前的视频文案中无一涉及手感描述，其中两条均使用同一表述“我以为这些会很贵”。倒数日历这一品类正在经历内容重构，盒内商品从巧克力转向可保留、可玩耍、可拍摄的捏捏乐与盲盒饰品，产品形态从包装容器升级为核心内容载体。
AMZ123 跨境快讯精选内容评分6565 研究：Amazon 气候承诺友好标签带动欧洲营收增长15.5%、美国增长12.5%
一项涵盖约4.5万个SKU、历时三年的数据研究表明，带有 Amazon“气候承诺友好”（Climate Pledge Friendly）标识的商品在加入该计划后，欧洲市场营收平均增长15.5%，美国市场平均增长12.5%。研究同时指出，若剔除配套广告投放的影响，标签本身对销售的实际提升效果被高估了19%至27%。可持续认证对转化率的拉动作用，正逐步成为平台与品牌的重要运营参考指标。
推荐理由：这项覆盖约4.5万个SKU、历时三年的研究给出 Climate Pledge Friendly 标签在欧洲和美国市场的营收增幅，并提示剔除广告后标签效果被高估，可作为卖家评估是否加入该计划的参考。
AMZ123 跨境快讯内容评分5252 调研：83%的西班牙消费者购物前借助AI辅助决策
一项针对西班牙消费者的调研显示，约83%的受访者会在下单前借助AI工具辅助购物决策，涵盖比价、生成购物清单、核实商品评价及寻找替代方案等环节。调研称AI正从信息查询工具逐步演变为西班牙消费者购前流程的默认组成部分，尤其在高客单价与高参与度品类中渗透率更为突出。这意味着本地化搜索与推荐逻辑正在被生成式AI重构，传统依赖关键词与评分的曝光路径受到一定冲击。对于面向西班牙及南欧市场的卖家而言，确保商品信息可被AI准确识别，并适配多语言与本地消费偏好，正成为争夺购前流量的新竞争方向。
AMZ123 跨境快讯内容评分5252 调查显示77%零售商尚未为AI购物代理做好准备
一项针对零售企业的调查显示，约77%的零售商在应对AI购物代理普及方面尚未完成技术与运营层面的准备。准备缺口涵盖商品数据标准化、机器可读的库存与价格接口，以及适配代理比价的后台系统等核心环节。随着Meta、ChatGPT等平台将代客下单功能推向消费者端，能够被评分、比价及直接调用的商品数据正逐步成为新的流量准入门槛。目前多数零售商仍依赖传统站点架构与人工运营模式，难以被AI购物代理高效读取。对跨境卖家而言，提前推进商品信息结构化、开放标准化的价格与库存接口，是在AI购物时代规避渠道边缘化风险的务实路径。
AMZ123 跨境快讯内容评分5252 Lazada 报告：菲律宾精明消费者占比东南亚六国最高，月均电商支出高 47%
Lazada 与 Cube 联合发布的《2026 东南亚精明消费者报告》显示，菲律宾约 36% 的线上消费者被归类为“精明消费者”，在东南亚六国中占比最高，另有 22% 接近该标准，两类合计达 58%。这类消费者并非单纯追求低价，而是主动核实商品与卖家信息、跨平台比价、关注退换保障，并借助社交媒体与 AI 辅助购物决策。其月均电商支出比普通消费者高出 47%，差距在六国中最为显著，两者支出差额预计对应 2026 年 33 亿美元的市场增量。报告指出，随着菲律宾电商市场持续成熟，消费者对商品真实性、卖家信誉及购物保障的重视程度正逐步提升。对跨境卖家而言，菲律宾市场的跨平台比价与核验能力在全区域处于领先水平，正品凭证、比价透明度及退换保障机制是争取这一增量市场的关键要素。
AMZ123 跨境快讯内容评分6262 DoCred重型折叠床借AI视频在TikTok美区28天销售2528单
DoCred重型折叠露营床在TikTok美区近28天累计销售2528单，GMV达16.23万美元，累计销售额突破143万美元。该产品客单价约100美元，主打900磅高承重X型支架、加厚加绒床垫及快速折叠收纳设计，适用于露营、居家、办公等场景。其逾80%的销量由AI生成视频带动，429条带货视频中多数通过AI工具制作，一键生成露营、客厅等多场景画面，单条视频播放量突破530万次，ROAS达3.22。对跨境卖家而言，功能型产品无需依赖真人实景拍摄，借助TikTok的AI视频工具批量生成内容、低成本铺量测款，已成为旺季提升曝光的路径。
AMZ123 跨境快讯内容评分6262 越南三季度GDP增长9.95%，对美贸易顺差扩大至1226亿美元
越南国家统计局数据显示，三季度GDP同比增长9.95%，为2022年三季度以来最高增速，高于市场预期的8.65%。9月出口同比增长39.1%，进口同比增长45.8%，贸易账户在连续八个月逆差后重返顺差，顺差额12.7亿美元。前三季度越南经济累计增长9.01%，承诺外国直接投资同比增长76.4%至504亿美元；9月CPI同比上涨5.08%，超出政府设定的4.5%全年调控目标。前三季度越南对美贸易顺差扩大23.8%至1226亿美元，对华贸易逆差扩大43%至1215亿美元。在美国已对越南发起多项301条款调查的背景下，顺差持续扩大或将带来更多合规压力，在越南布局生产或借助越南转运的跨境卖家需重点关注原产地规则要求。
AMZ123 跨境快讯内容评分6262 ECDB 报告：欧盟九成跨境网购流量集中于 Temu、SHEIN 和速卖通
电商数据库 ECDB 的最新报告显示，欧盟消费者的跨境网购中有九成流量集中于 Temu、SHEIN 和速卖通三大平台。报告按国别进行拆分，德国、法国等核心市场的集中度更为突出。报告指出，本土电商与亚马逊在跨境品类上受到进一步挤压。该结论来自 ECDB 报告，未提及具体统计口径与时间范围。
Retail Dive内容评分5252 Adobe 预测假日季 AI 引流美国零售站点流量同比翻倍，AI 流量单次访问收入反超普通流量
Adobe 年度网购预测显示，本假日季由 AI 引导进入美国零售站点的流量预计同比增长 130%，实现翻倍以上，该指标通过购物者的链接点击行为衡量。Adobe 对 5000 名美国消费者的配套调查发现，AI 引导到站的消费者加购率比非 AI 引流高 32%，单次访问带来的收入高 43%，超过四分之三使用 AI 助手的购物者对购买更有信心，超过三分之二表示更不容易退货。这一结果与 Adobe 18 个月前的发现完全相反，当时非 AI 流量的价值比 AI 引导访问高 128%。文章指出，AI 工具同时充当发现渠道和推荐渠道，品牌需要思考 AI 能否准确找到并区分自己的产品；随着 Meta 的 Muse 个人 AI 代理应用上线 12 天内下载量达 280 万次、Apple 改版 Siri 逐步推出，品牌需要面向“人类与人类代理两个客户”设计体验。
Seller Labs · 卖家运营内容评分6262 销量下滑先别加广告预算：用流量、转化、价格三因子拆分 ASIN 销售变化
Seller Labs 提出在 ASIN 销量下滑时，先用 Sales = sessions × conversion rate × average selling price 把月度变化拆成流量、转化、价格三个美元效应，再针对最大的一项采取行动。
亿邦动力 · 跨境电商内容评分6262 SHEIN首份财报：欧美收入承压，拉美成新增长点，品牌赋能计划取得实质进展
SHEIN母公司希音国际控股发布港交所上市后首份中期报告，上半年净收入201.34亿美元同比增1.0%，净利润22.99亿美元同比增111.7%，经调整净利润4.99亿美元同比降55.6%，总订单量5.49亿同比增6.4%，财报发布后股价跌超10%。第二季度净收入110.82亿美元同比增0.9%，美国净收入24.74亿美元同比降6.0%，欧洲37.70亿美元同比降13.9%，其他地区48.38亿美元同比增21.6%，增长主要来自拉丁美洲。财报称美国收入下降受关税及商城模式占比增加影响，欧洲下降与欧盟将于2026年7月1日取消150欧元以下低价值货物关税豁免有关，公司提高售价并削减在线广告支出导致销量下降。第二季度履约费用55.87亿美元同比增18.1%，占净收入50.4%，公司选择主动吸收成本而非转嫁消费者。品牌赋能计划方面，SHEIN将LATR供应链系统与DesignX创意系统串联，合作品牌AiRZ第二季度单量同比增长超50%。
Shopify 官方更新精选内容评分6262 Shopify Analytics 改进运费与关税数据展示
Shopify 在 Analytics 中提供更完整、更及时的运费成本和关税视图。当同一订单同时涉及关税和其他运费时，利润数据会同时纳入这两项，并更好地支持不同币种的订单。使用这些数据的自定义报表或 Shopify 自带报表（如“Average profit margin by market”和“Profit margin by order”）可能出现运费、关税或利润数值的变化。卖家在核对利润和报表时需留意这一数据口径调整。
推荐理由：Shopify 卖家在 Analytics 中看到的运费、关税与利润数据口径会变化，使用相关报表核算利润的卖家需重新核对历史与自定义报表。
Shopify 官方更新精选内容评分6262 Shopify Analytics 改进会话统计，2026 年 9 月 21 日起会话与转化率等指标口径变化
Shopify 宣布自 2026 年 9 月 21 日起改进 Analytics 中的会话统计体验，让商家更清晰地看到真实购物者活动。更新后，会话、转化率及其他基于会话的指标可能与此前不同，但这不一定代表流量、订单或客户行为发生变化。此次调整将默认会话统计聚焦于人类访客（在提供 Human 或 bot 筛选时），更一致地归类机器人/系统流量，并在不包含标准页面浏览的情况下仍保留有效的购物者旅程。可能变化的会话类指标包括：Sessions、转化率、加购率、到达结账率、结账转化率、跳出率、每次会话页面浏览量、在线商店访客数和搜索次数。订单、销售额和客户数不受此次会话统计更新影响。对比 2026 年 9 月 21 日前后报告时，应将此视为会话类指标的新基线。
推荐理由：Shopify 调整 Analytics 会话统计口径，卖家需按新基线重新解读会话、转化率等指标，避免误判流量与订单变化。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分6262 Marketplace Pulse：Amazon头部卖家与TikTok Shop头部卖家几乎不重合
Marketplace Pulse 将 Amazon 与 TikTok Shop 各自最大的 1 万名卖家按企业名称匹配，发现只有 498 家同时出现在两份名单上，约占任一名单的 5%。
Shopify 官方更新精选内容评分5858 Shopify 将 Shop Campaigns 效果数据接入 ShopifyQL
Shopify 宣布 Shop Campaigns 的效果数据现已可通过 ShopifyQL 获取，包含广告花费、销售额、ROAS 和客户获取成本。使用 Triple Whale、Northbeam、Elevar 等分析应用的卖家，其服务商可将 Shop Campaigns 数据接入仪表盘，具体时间需向服务商确认。使用 Power BI、Tableau、Looker Studio 自建报表的团队也可通过 ShopifyQL 连接这些数据。卖家还可以在后台的 Analytics 或 Advertising 标签页直接查看 Shop Campaigns。可获取的数据包括按客户分群和时间段划分的广告系列级表现：广告花费、销售额、订单数、ROAS、平均订单价值和平均客户获取成本。
推荐理由：Shop Campaigns 数据接入 ShopifyQL 后，使用第三方分析工具或自建报表的 Shopify 卖家可把该渠道与其他营销渠道合并归因，需向服务商确认接入时间。
Marketplace Pulse · 平台研究精选内容评分7878 Marketplace Pulse：Shein 本地化未落地，90% 收入仍来自中国仓发货
Marketplace Pulse 依据 Shein 最新提交的 IPO 招股书指出，其 2025 年超过 90% 的净收入来自先存放在中国中央仓库再发货的商品，本地化并未改变收入来源。
推荐理由：通过 Shein IPO 招股书数据说明：货源地未本地化会在 de minimis 取消和欧洲新费用下直接压缩利润，影响以中国直发为主的平台卖家。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分6262 Marketplace Pulse：Amazon 的 AI 推荐并不看搜索排名
Marketplace Pulse 引用 AI 优化服务商 Autopilotbrand.com 在 5 月和 6 月采集的 1,963 个非品牌词查询、12,810 条推荐，研究 Alexa for Shopping 的推荐逻辑。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分5252 中国卖家拿下 Amazon 美国站 Top 10,000 多数席位，美国卖家守住 Top 100
Marketplace Pulse 数据显示，中国卖家自 2020 年 7 月以来在 Amazon.com Top 10,000 中增加 1,342 个席位，美国卖家减少 1,320 个，中国卖家占比从 42.5% 升至 55.9%，美国卖家从 53.7% 降至 40.5%。Top 10,000 卖家的年度留存率为 68.6%，与七年前的 67% 基本持平，但席位持有者已发生更替。美国卖家仍占据该群体 65.3% 的 GMV，中国卖家为 28.6%；在 Top 100 中美国卖家占 81.4% 并贡献 93.2% 的 GMV，但在 5,001-10,000 区间仅占 34%。美国卖家在各排名段的平均售价均高于中国卖家，Top 100 中为 47.62 美元对 22.03 美元。报告还指出，TikTok Shop 美国站 Top 1% 卖家贡献了 60% 的 GMV。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分5252 Marketplace Pulse：TikTok Shop 美国站销量靠可演示的“个人改变”类产品
Marketplace Pulse 分析其追踪的 200 多万个商品中美国站历史销量前 1000 名，发现超过三分之二的收入来自涂抹于身体、摄入体内或穿戴在身上的产品。美妆个护约占追踪收入 30%，健康保健接近 20%，服饰配饰约 17%，家居、电子、汽配、工具、宠物、图书等合计只占剩余约三分之一。报告认为 TikTok Shop 的需求由视频制造而非搜索检索，适合有可见前后对比或可在 15 秒内演示卖点的产品，如精华、塑形裤、绿色粉末，而 HDMI 线等替换类产品不适合。头部商品中位价约 40 美元，约三分之二定价低于 50 美元，符合冲动购买区间。平台首个完整年度前 20 大卖家中仍有 13 个留在前 1000 名商品之列，包括 medicube、Halara、MERACH、Goli、tarte、MaryRuth’s，它们合计占 114 个头部商品和约四分之一品牌收入，优势来自联盟网络、内容节奏和库存深度。报告还提到 1% 卖家贡献 60% GMV。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分6262 Marketplace Pulse：TikTok Shop 1% 卖家贡献 60% GMV
Marketplace Pulse 基于近 10 万名美国 TikTok Shop 卖家的早期数据发现，头部 1% 卖家贡献了 60% 的 GMV，头部 0.1%（不到 90 名卖家，人均终身销售额超 1 亿美元）占超过四分之一。这一集中度高于 Amazon，后者约 1.6% 的活跃卖家（不到 8000 名）贡献一半第三方 GMV。TikTok Shop 头部 1%（不到 900 名卖家）多为百万美元级运营，而底部一半卖家仅贡献约 0.1% GMV。平台徽章机制强化了这一格局：Official Store 卖家销量约为无徽章卖家的 40 倍，Gold Star 卖家约为 18 倍。数据为终身 GMV 估算，非时段数据，长尾仍在补充中，但集中形态预计不会改变。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分6262 Walmart Marketplace 增速创近年最快，WFS 与 Walmart Connect 同步扩张
Walmart 美国第三方市场在 2027 财年第一季度（截至 2026 年 4 月 30 日）同比增长近 50%，为近年最快增速，CFO John David Rainey 在财报电话会上称这是两年半以来的最高水平。Marketplace Pulse 估算 Walmart 市场 GMV 约 150 亿美元，约占其 1500 亿美元美国电商业务的 10%，而 Amazon 美国 GMV 约 4400 亿美元中第三方占比约 69%。该季度通过 Walmart Fulfillment Services 当日或次日达的件量增长近 150%，Walmart 目前可在 30 分钟内触达约 60% 的美国家庭。Walmart Connect 广告业务剔除 VIZIO 后增长 44%，第三方广告支出增长超过 50%。Marketplace Pulse 数据显示 Walmart 市场约有 20 万活跃卖家，本季度还推出面向加拿大和墨西哥的跨境市场。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分6262 Marketplace Pulse：Amazon 单卖家流量一年涨 25%，活跃卖家减少 16%
Marketplace Pulse 数据显示，Amazon 全球活跃卖家平均月访问量过去一年增长 25% 至 3,544 次，增速远超前四年合计的 31%。同期 23 个 Amazon 站点合计网络流量增长近 5% 至 55 亿月访问量，而活跃卖家（过去一年至少收到一次 feedback）减少 16% 至不足 156 万。巴西、墨西哥、法国、波兰、荷兰的单卖家流量增幅达 40% 至 57%，美国仅增长 19%，为前十大站点中最小。美国不到 8,000 名卖家贡献了 Amazon 美国第三方 GMV 的一半，低于不到三年前的 15,000 名。中国卖家现已占 Amazon 全球活跃卖家一半以上，关税、通胀、平台费用与广告支出持续挤压利润。前十大站点仍占全球流量和活跃卖家的 92%，澳大利亚是唯一活跃卖家数量增长的站点。
Marketplace Pulse · 平台研究精选内容评分7575 Marketplace Pulse：Rufus、ChatGPT 与 AI 购物广告模式趋同
Marketplace Pulse 分析 Amazon Rufus 与 ChatGPT 在 AI 购物广告模式上的趋同。Amazon 在 Q1 财报电话会上披露，与 Rufus 中 sponsored brand prompt 互动的消费者中近 20% 会继续讨论该品牌，CEO Andy Jassy 明确提示“为时尚早”，该指标衡量的是是否继续品牌对话而非是否购买。
推荐理由：材料给出 Amazon Rufus 广告互动的首个平台级数据，并说明 ChatGPT 转向广告模式，影响卖家在 AI 购物入口的流量获取路径判断。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分4848 Marketplace Pulse：Amazon 自营单位份额回升，第三方卖家占比降至 60%
Marketplace Pulse 分析 Amazon 2026 年 Q1 财报数据指出，第三方卖家占 Amazon 付费销量的比例降至 60%，低于 2025 年 Q4 的 61% 和更早一季的 62%，这是自 2004 年 Amazon 开始披露该指标以来首次连续两个季度下滑。
Shopify 官方更新内容评分5050 Shopify 在 analytics dashboard 顶部新增数据洞察功能
Shopify 在 analytics dashboard 页面顶部新增数据洞察流，展示业务中最重要的趋势。这些洞察每日运行，分析销售、会话和履约数据，覆盖产品、地区、渠道、客户类型等维度，并按业务影响排序展示前 5 条发现。每条洞察带有状态徽章（Trending Up、Trending Down 或 Top Performers）。点击“See why”可打开完整报告，同时 Sidekick 会带着该洞察启动，卖家可追问“What should I do next?”等问题。例如可能看到回头客销售连续 8 周上升，或某个地区刚成为销售表现最好的地区。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分6262 Marketplace Pulse 2026 卖家指数：83.4% 卖家已用 AI，但 25.4% 称尚无可见效果
Marketplace Pulse 2026 Seller Index 调查了合计年营收超 20 亿美元的平台卖家，83.4% 已在运营中使用 AI，人均 3.2 个用例。
Shopify 官方更新内容评分5252 Shopify Analytics insights 上线：Home feed 自动呈现趋势摘要
Shopify 面向平均每周订单量达到 10 单及以上的商家推出 Analytics insights，符合条件的商家会在 Home feed 直接看到自动生成的数据摘要。该功能新增对 Sessions 和 Fulfillments 的分析，并监控超过 80 种新的数据组合，帮助商家无需翻查报告即可发现趋势。可追踪的内容包括 Session Trends，即访客、加购和转化率的变化，并按地理位置、referrer、设备类型和 landing page 呈现模式；以及 Fulfillment Efficiency，即自动识别履约速度和订单量的变化，并按 shipping carrier、地理位置和 sales channel 展示表现细分。当检测到趋势时，这些洞察会以卡片形式出现在 Home feed 中。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分6262 Marketplace Pulse 2026 Seller Index：半数 Amazon 卖家视平台费用为首要成本压力，但仅 24% 在降低对 Amazon 的依赖
Marketplace Pulse 2026 Seller Index 显示，49% 的 Amazon 活跃卖家将平台费用列为首要利润压力，46% 指向广告支出，但费用压力最大的卖家中仅 24% 在降低 Amazon 收入占比，42% 反而在扩大。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分5858 Marketplace Pulse 发布 2026 卖家指数调研结果
Marketplace Pulse 发布 2026 卖家指数调研结果，调查了 181 位市场平台卖家，合计年营收超过 20 亿美元。结果显示卖家分为四类：23% 处于 thriving，即营收增长且利润率改善；31% 处于 grinding，营收增长但利润率持平或下降；38% 处于 distressed，至少没有增长迹象，最差情况下营收和利润率双双下滑。报告指出，这些卖家在同一平台、相同条件下运营，平台层面的汇总数据只显示整体增长，而卖家指数揭示谁在获取增长、谁在被挤压。完整报告涵盖利润率分化原因、平台权力动态带来的战略应对、AI 采用实际发生的位置，以及可持续经营卖家与陷入苦战卖家的区别，并包含 27 个问题的答案分布，以及 GOJA、Outdoor Equipped、GTSE 等卖家和 Optimizon、VML 等机构的分析。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分6262 Marketplace Pulse：Amazon Haul 卖家数已超 3,000 家
Marketplace Pulse 数据显示，Amazon Haul 自 2024 年 11 月上线以来已有 3,287 家美国站卖家参与，超过 3,000 家。
Marketplace Pulse · 平台研究内容评分6262 Marketplace Pulse：Walmart 广告收入增速超过 Amazon
Marketplace Pulse 分析显示，Walmart 广告业务去年增速是 Amazon 的两倍以上：Amazon 2025 年广告收入 686 亿美元、增长 22%，Walmart 为 64 亿美元、增长 46%。两者绝对差距从四年前的约 15:1 缩小到如今的 11:1，但按各自电商基数衡量则接近 2:1。64 亿美元包含 2024 年底收购的 VIZIO 广告业务，卖家实际竞价搜索位置的 Walmart Connect 在 Q4 增长 41%。Walmart 全球电商 FY26 首次超过 1500 亿美元，广告占其电商基数渗透率约 4%，而 Amazon 广告约占其 8300 亿美元 GMV 的 8%。Walmart Marketplace GMV 目前估计约 150 亿美元，仅占其电商基数约 10%，Amazon 这一比例约为 69%。Walmart 广告成本正在上升，但增长也在构建规模与盈利能力，使其成为对卖家越来越有吸引力的销售渠道。
Shopify 官方更新精选内容评分6262 Shopify Analytics 支持将 metafields 用作维度和筛选条件
Shopify 在 Analytics 中上线 metafields 功能，卖家可在 Reports 和 Explore 中按商品、变体、客户和订单的 metafields 进行分组和筛选，例如按材质、会员等级或成分。使用前需在 Settings → Metafields and metaobjects 中为每个定义开启 Use in Analytics。Shopify 表示该功能让卖家无需导出到电子表格，即可在 Shopify 内对自定义数据做细分和分析。具体操作步骤和支持的类型可查看 Shopify Help Center。
推荐理由：Shopify 卖家可在 Analytics 中直接按自定义 metafields 分组和筛选，减少导出表格做报表的步骤，需在设置中开启对应定义。
Shopify 官方更新精选内容评分6060 Shopify Analytics 会话报告新增真人/机器人流量筛选
Shopify 在 Analytics 报告中新增“Human or Bot session”筛选和维度，可区分真人流量与机器人流量。卖家打开任意 Shopify Analytics 会话报告，即可用该筛选聚焦“Human”查看客户转化率，或同时查看两类流量了解整体流量构成，也可将其作为维度分析差异。Shopify 表示，这有助于获得更准确的转化率、识别带来真实客户的推荐来源，并在不受机器人流量干扰的情况下衡量店铺表现。后续将支持 headless 和 Hydrogen 店铺，并随系统持续学习流量模式而增强分类能力。
推荐理由：Shopify 卖家可在 Analytics 会话报告中区分真人流量与机器人流量，避免自动化访问拉低转化率等指标，影响对真实客户行为和引流渠道的判断。
Shopify 官方更新内容评分5252 Shopify 在 analytics 中上线多店报表功能
Shopify 在 analytics 中上线多店报表（multi-store reporting），把同一 organization 下各店铺的数据汇总到一个视图，卖家不必再手动切换不同 admin 拼凑业务数据。该功能可跟踪整个 organization 或选定店铺的销售额、订单及其他指标，并支持按店铺、地区或品牌对比表现，且支持多币种。卖家可使用 analytics 仪表盘新增的默认多店板块，或按自己最关注的 KPI 创建自定义板块。该功能面向拥有多家店铺的 Plus organization，organization 内用户需具备完整的 organization analytics 权限才能访问。设置方式与用户权限说明可在 Help Center 查看。
Shopify 官方更新精选内容评分6262 Shopify 新版 Analytics 体验成为所有店铺默认
Shopify 宣布全新设计的 Analytics 体验现已成为所有店铺的默认分析界面。卖家可以实时查看店铺数据，创建自定义仪表盘监控重要指标，并构建数据探索来分析任意指标与维度的组合。新版还支持 in-context querying，可直接在任意报表中用 ShopifyQL 编写自定义查询。Shopify 移动端 App 也支持新版 Analytics，可随时运行 ShopifyQL 查询并获取可自定义的报表。更多信息可查看 Help Center。
推荐理由：Shopify 卖家后台数据分析默认界面已更换，影响所有店铺的报表查看与自定义分析方式，需要重新熟悉新界面和 ShopifyQL 查询。
Shopify 官方更新精选内容评分6262 Shopify 营销报告新增付费广告成本与展示指标
Shopify 在营销报告中新增付费广告的成本与展示（impression）数据，商家可将这些数据整合进报告以了解广告投放回报。Google、Pinterest、Snapchat 和 TikTok 上投放的所有广告系列现在都可查看 ROAS、CPA 和 CTR 等关键指标。使用该功能需要先下载 partners channel app，并将广告账户连接到 Shopify。该功能现已面向所有地区的所有商家开放。
推荐理由：Shopify 商家可在营销报告中查看 Google、Pinterest、Snapchat、TikTok 付费广告的成本与展示数据，便于统一核算 ROAS、CPA、CTR。