Lazada 报告：菲律宾精明消费者占比东南亚六国最高，月均电商支出高 47%

Lazada 与 Cube 联合发布的《2026 东南亚精明消费者报告》显示，菲律宾约 36% 的线上消费者被归类为“精明消费者”，在东南亚六国中占比最高，另有 22% 接近该标准，两类合计达 58%。这类消费者并非单纯追求低价，而是主动核实商品与卖家信息、跨平台比价、关注退换保障，并借助社交媒体与 AI 辅助购物决策。其月均电商支出比普通消费者高出 47%，差距在六国中最为显著，两者支出差额预计对应 2026 年 33 亿美元的市场增量。报告指出，随着菲律宾电商市场持续成熟，消费者对商品真实性、卖家信誉及购物保障的重视程度正逐步提升。对跨境卖家而言，菲律宾市场的跨平台比价与核验能力在全区域处于领先水平，正品凭证、比价透明度及退换保障机制是争取这一增量市场的关键要素。