达人合作、Creator Program、UGC 与带货生态。
Google Ads 近期推出渠道优先级与预算分配两项新控制功能，目前面向搜索、购物、效果最大化及需求开发四类广告在全球范围开放。渠道优先级功能允许广告主将搜索网络、搜索合作伙伴、展示网络等渠道划分为高、低两个优先级，系统优先将预算投入高优先级渠道，待其预算满足后再将剩余预算分配至低优先级渠道。预算分配功能支持对低优先级渠道设置每日预算占比上限，防止预算被单一渠道集中消耗。此前广告主对搜索合作伙伴和展示网络仅能选择整体关停，现在可在设定预算上限的前提下进行试投。Google 同时提示，自 2027 年 2 月起，搜索广告现有的展示网络投放配置将被取消；希望维持现有投放策略的广告主，需将展示网络设为低优先级，并将预算占比设置为 50%。
推荐理由：Google Ads 新增渠道优先级与预算分配控制，影响投放搜索、购物、效果最大化及需求开发的广告主，需在 2027 年 2 月前调整展示网络配置以维持现有策略。
Google Ads 推出渠道优先级（channel prioritization）和预算分配（budget allocation）两项可选控制功能，让广告主按优先级为不同渠道分配预算。该功能面向 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen 广告类型，在账户和广告系列层级逐步全球上线，也适用于共享预算。渠道优先级可将渠道或渠道组标记为 High priority 或 Low priority，高优先级渠道在 Target CPA 或 Target ROAS 目标内优先获得全额预算，剩余预算再分配给低优先级渠道。低优先级渠道可设置每日预算的最高百分比上限，工具会尽力将花费控制在该范围内。从 2027 年 2 月起，开启 Google Display Network 的 Search 广告系列现有花费分配设置将取消，广告主若想保留当前配置，可将 GDN 设为 Low priority 并分配 50% 预算。
推荐理由：Google Ads 新增渠道优先级与预算分配控制，影响 Search、Shopping、PMax、Demand Gen 广告主的预算流向与测试方式，需在 2027 年 2 月前调整 GDN 配置。
Google Ads 推出 Channel Prioritization 和 Budget Allocation 两项新控制，允许广告主将渠道标记为高或低优先级，并限制低优先级渠道的预算占比。这些功能将在未来数月内面向 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen 活动全球上线，所有渠道默认设为高优先级。广告主可在账户层级设置渠道优先级，也可在单个活动层级覆盖，并支持共享预算，API 支持将在上线时提供。Demand Gen 的有限功能测试预计 11 月开始。此外，从 2027 年 2 月起，Google 将停用现有的 Search 广告 Display 支出分配设置，建议将 Display Network 设为低优先级并分配 50% 预算以维持当前配置，届时提供一键迁移选项。Performance Max 的 Google 自有渠道（Search、YouTube、Discover、Gmail、Maps）仍将分组，无法单独设置优先级。
推荐理由：Google Ads 新增渠道优先级与预算分配控制，影响 Search、Shopping、Performance Max、Demand Gen 广告主的投放结构与预算分配方式，需在生效前调整账户设置。
在 2026 年亚马逊广告全球 unBoxed 大会上，亚马逊广告发布了亚马逊 AI 广告平台（Amazon Ads Agent），这是由智能体AI 驱动的全新统一投放平台。该平台将搜索广告、全流域广告活动，以及展示、视频和音频三种广告活动类型整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。亚马逊广告增强了对话式体验，为广告主提供全部三种广告活动类型的支持：寻找答案、辅助决策并采取行动。广告主可以选择使用手动广告活动创建工具，也可以借助亚马逊的 AI 进行广告优化，或根据广告活动目标和自身需求将两者结合使用。
推荐理由：亚马逊广告把搜索、全流域及展示视频音频三类广告活动整合进智能体AI驱动的统一平台，广告主需评估AI优化与手动投放的协同方式。
亚马逊广告在 9 月底举办的 2026 年全球 unBoxed 大会上发布亚马逊 AI 广告平台（Amazon Ads Agent），整合搜索广告、展示视频音频广告及全流域广告活动，并扩展通过 AI 管理广告投放的功能。全流域广告活动（Full-Funnel Campaigns）支持将搜索广告、展示广告、视频和流媒体电视广告纳入单个广告活动，广告主提供预算、商品和创意并设定目标后，由 AI 规划、执行和持续优化投放，报告统一呈现不同广告形式的展示量、点击量、销售额以及品牌新客和长期销售指标。该功能目前面向美国站点符合条件的广告主开放。另一项更新 DVA+ 将展示型推广、自助式流媒体电视广告和程序化广告活动整合到同一购买流程，计划于 10 月中下旬从美国站点开始推出，逐步扩展至全球站点。对话式操作新功能已在全球面向符合条件的广告主启动封闭测试，具体可用性因地区而异。
推荐理由：亚马逊广告把搜索、展示、视频和流媒体电视广告整合进单一 AI 投放平台，美国站符合条件的广告主可先调整广告账户结构与投放流程。
Amazon Ads 在 2026 年 9 月底举办的亚马逊广告全球 unBoxed 大会上发布 Amazon Ads Agent，这是由智能体 AI 驱动的全新统一投放平台。该平台将搜索广告、全流域广告活动，以及展示、视频和音频三种广告活动类型整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。Amazon Ads 同时增强了对话式体验，为广告主提供全部三种广告活动类型的支持，用于寻找答案、辅助决策并采取行动。
推荐理由：Amazon Ads 把搜索、全流域及展示视频音频三类广告活动整合进一个 AI 优先平台，广告主后续的投放操作与账户结构可能随之调整。
Amazon Ads 发布以智能体 AI 为核心的 Amazon AI 广告平台。该消息来自 AMZ123 跨境快讯，标题显示此次发布围绕智能体 AI 构建广告平台能力。当前材料抓取失败，仅有标题可用，未披露具体功能、适用站点、上线时间与费用信息。关注 Amazon Ads 的卖家可留意后续官方说明，以确认对广告投放流程的实际影响。
推荐理由：Amazon Ads 推出以智能体 AI 为核心的广告平台，方向性变化值得关注，但材料仅标题可用，具体功能与适用范围待官方信息确认。
Facebook Marketplace 正悄悄向部分可发货商品提供 Cost Per Sale 广告选项，界面宣称只有买家通过推广点击并在 7 天内完成购买才收费，费率按售价百分比，测试中 50 美元商品可选 15% 至 30%，示例为 20% 即最高 10 美元。但卖家实测发现，广告设置页与 Meta Ads Manager 后台矛盾：后台显示该推广被创建为每日预算 400 美元、持续投放的标准展示广告，优化目标为 Messaging conversations started 而非成交。其他卖家在 Reddit 反映，选择 Cost Per Sale 后未成交仍被扣费。
推荐理由：Facebook Marketplace 测试按销售付费广告，但卖家实测后台按展示扣费且未成交仍被收费，涉及投放成本与计费口径，卖家需核对广告设置。
Amazon 广告官方发布公告，推出名为 Review Requests（评价邀请）的新广告功能，通过付费广告向已下单买家推送邀评卡片，该计划于 2026 年 10 月下旬在美国站开放测试。参与商品需 Ratings+Review 总数少于 1000 条，买家在收到商品至少 7 天后才会收到评价邀请，评论数达到 1000 条后广告自动停止，通过该付费渠道获得的评论权重与自然评论一样。该功能采用 CPC 点击扣费，买家点开邀评卡片即扣费，无论是否留下评价、留下好评还是差评。卖家圈对此看法分化：有卖家认为这是目前新增的合规主动邀评方式，相比 Vine 计划无需寄送样品；也有卖家测算单次点击 0.5 美元、留评率 30% 时单条评论成本约 1.67 美元，留评率跌至 10% 时升至 5 美元，且平台不保证好评。
推荐理由：Amazon 美国站将测试付费邀评广告，按 CPC 扣费且不保证好评，卖家需重新核算新品评价成本与投放风险。
10月5日纽约广告周，TikTok 官宣 GMV Max 新增 Pro features，官方称优化目标从单纯做大 GMV 转向纳入联盟佣金、优惠券、平台费用等卖家成本，用词为 true ROI。GMV Max 是 TikTok Shop 卖家目前唯一能新建的广告投放类型，此前算法只看 GMV 不看单笔盈亏。以美区联盟订单为例，平台佣金约6美元、交易费约2美元、达人佣金10到20美元、优惠券5到15美元，100美元 GMV 中22到42美元先被这些成本吃掉。官方未披露后台 ROAS 字段是否改写、生效时间与范围，也未纳入货值成本、履约费用、达人固定合作费及对 Amazon 的溢出。作者建议卖家重新定价佣金结构、把优惠券按成本而非 GMV 设计，并在 Q4 投放前重新校准 ROI 目标。
推荐理由：TikTok Shop 唯一可新建的广告类型 GMV Max 新增 Pro features，把联盟佣金、优惠券、平台费用纳入优化目标，直接影响美区卖家的投放成本结构与 ROI 基准。
TikTok Shop 美区跨境 POP 公布 2026 年黑五网一大促安排，活动期定为北京时间 11 月 12 日至 12 月 1 日，面向美区跨境 POP 商家的商品玩法及多项核心玩法报名通道已陆续开放。商品玩法将标准商品注册、高级商品注册及优价激励整合为单一报名入口：10 月 20 日前完成报名有机会获得更高比例平台出资折扣激励，10 月 30 日前完成报名且满足条件可获得 1:1 出资折扣激励。六大玩法覆盖直播、视频/图文、广告、热点与品牌：广告玩法通过 GMV Max 动态佣金机制，减佣后广告费率超过 15% 的部分可按规则获得平台广告金兜底；热点玩法面向全量商家无需报名，商家需在 11 月 4 日前完成热点商品提报、11 月 12 日前完成主题投稿。平台提醒商家关注各玩法提报时间节点，尽早完成筹备。
推荐理由：TikTok Shop 美区跨境 POP 黑五网一玩法与报名节点公布，影响美区卖家的折扣出资、广告成本与内容排期，需按 10 月 20 日、10 月 30 日等节点提前筹备。
俄罗斯电商平台 Ozon 正式推出面向企业的自助广告管理后台，支持商家自主创建及管理广告投放，最低起投金额为 1000 卢布。该后台面向各类企业及创业者开放，可投放类型涵盖主页广告、视频与原生横幅广告，以及推荐流和搜索结果中的广告位。后台支持以指定地点为中心、半径 1 至 30 公里范围内的定向投放。11 月 30 日前，新客户最高可获得 10 万积分用于广告投放。
推荐理由：Ozon 开放企业自助广告后台并给出低门槛起投与积分激励，做俄罗斯市场的卖家可据此评估自主投放的可行性与成本。
Ozon 上线广告自助后台，任何个体户与企业无论规模、流水均可开户投放，最低预算 1000 卢布。可用工具包括首页广告、信息流与搜索中的视频/原生横幅，并支持以 Ozon 提货点数据为基础的 1-30 公里半径地理定向。广告还可导流至自有网站、社交媒体，并基于客户手机号做站内再营销。11 月 30 日前新客户广告预算最高三倍返还，至多 10 万积分。Ozon 营销及变现总监称目标 2027 年底进入中小企业广告投放平台前三。
推荐理由：Ozon 把广告自助后台开放给所有个体户与企业，最低 1000 卢布起投，做俄罗斯站点的卖家可据此评估是否新增一条站内投放渠道。
在2026年亚马逊广告unBoxed全球大会上，亚马逊广告将广告控制台与需求方平台（DSP）整合为统一的“亚马逊AI广告平台”，由智能体式AI提供驱动支持。平台将广告活动划分为搜索广告、展示与视频音频（DVA+）以及全流域广告活动三大类别。其中，全流域广告活动已面向美国全体广告主正式开放，广告主仅需提供预算、商品与创意素材，平台AI将自动负责跨搜索广告、展示、视频与流媒体电视的渠道分配、受众定向及持续优化。亚马逊官方数据显示，参与测试的广告主长期广告回报率提升67%，获取品牌新客的成本下降29%。DVA+目前在美国站点处于封闭测试阶段，预计于2026年10月下旬正式推出。本届unBoxed大会于9月28日至30日在旧金山举行。
推荐理由：亚马逊广告把控制台与DSP整合为AI广告平台，全流域广告活动已向美国广告主开放，广告主需重新评估投放分工与AI托管范围。
Amazon Ads 推出“评论邀请”（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键给出星级评分，或附带图文及视频评论。该格式在美国站点的封闭测试期间（6月3日至21日），参与卖家的周评论数量达到测试前的3倍。Amazon Ads 规定，商品总评分与评论数低于1000条时方可投放，达到1000条后将自动暂停，该格式面向账户状态良好、无违规记录的注册卖家与供应商开放。美国站点预计于2026年10月下旬开放公测，其他站点将随后推进。
推荐理由：面向评论数不足1000条的美国站卖家，这一广告格式提供新的评论获取渠道，需关注10月下旬公测开放条件与账户资格。
Meta 宣布自 10 月 8 日起，禁止字节跳动及 TikTok 在美国、加拿大、埃及、印度尼西亚、日本、泰国和越南的 Meta 平台投放广告，同时限制第三方广告商投放跳转至 TikTok 及字节跳动其他产品的广告。此举正值两家公司竞争升温。Meta 此前就青少年网络安全问题持续向 TikTok 施压，并曾刊登广告公开批评。TikTok 此前已取消用户主页中指向 Instagram 的链接，并拒绝了 Meta 要求其承诺采取类似青少年安全措施的广告。
推荐理由：Meta 与字节跳动的广告投放互限会影响在 Meta 平台投放 TikTok 引流广告的卖家与广告主，需重新评估投放渠道与落地页安排。
Meta 自 10 月 8 日起全面限制字节跳动在其旗下平台投放广告及付费营销内容，首批生效市场为美国、加拿大、埃及、印尼、日本、泰国和越南共七个国家。第三方广告主在上述市场投放、并将流量导向 TikTok 或字节跳动其他产品的广告，同样纳入限制范围，TikTok 生态内的广告主短期内失去一条跨平台引流渠道。Meta 发言人表示，没有理由为试图将用户从自身平台吸引走的竞争对手提供广告服务，拒绝向竞争对手提供推广服务属于行业惯例。此次举措发生在 Meta 今年 8 月以 180 亿美元与美国 48 个州就儿童安全问题达成和解之后，Meta 此后持续要求 TikTok 和 YouTube 落实与其相同的未成年人保护措施。目前 TikTok 尚未就此事作出公开回应。
推荐理由：Meta 限制字节跳动及导流 TikTok 的广告投放，影响在美加日韩越等 7 个市场做跨平台引流的卖家，需重新评估投放渠道。
Amazon 将于 10 月下旬在美国公测“评论邀请”广告功能，符合条件的卖家和供应商可通过 AI 广告平台创建活动，向近期购买者展示评论邀请，顾客可一键评分或留图文视频。内测显示参与商品每周评论数增至三倍以上。该功能要求商品总评论数少于 1000 条，达标后广告自动暂停。Amazon 墨西哥还推出 Amazon Ads Agent，广告主可用自然语言规划、创建和优化广告，新功能 DVA+ 整合多类广告投放，AI 自动安排流媒体电视、在线视频、展示及音频渠道。
推荐理由：Amazon 新增评论邀请广告与 AI 广告代理工具，影响美国站卖家的评论获取方式和广告投放流程，需关注公测资格与评论数门槛。
Amazon Ads 在 2026 年 9 月 29 日的 unBoxed 2026 大会上推出 Review Requests Ads（评论邀请广告），通过广告触达近期购买过该商品的消费者，邀请其留下星级评分或文字评论，评论最终沉淀在商品详情页。
推荐理由：美国站新品卖家可关注这一评论获取新入口：评论少于1000条的ASIN可投放，评论达1000条自动暂停，需评估是否纳入广告预算与新品推广节奏。
亚马逊美国站将于 10 月下旬内测 Review Requests 付费索评广告，向近期下单买家推送评价邀请，评论数少于 1000 的商品可投，早期测试周新增评论约 3 倍，达到 1000 条后自动停止。TikTok 站外广告网络 TTAN 开放美国投放，广告主可借 TikTok 体系获取站外应用流量。同期亚马逊 FBA 旺季履约费 10.15 起收、至次年 1.14 止，大件和超重涨幅更明显，并叠加燃油附加费。TikTok Shop 美区秋季大促首阶段跨境自运营加半托管单日 GMV 较 9 月平日增长 60%，美区还与 UPS 接入免包装、免打印标签退货，覆盖近 1 万网点。
推荐理由：Amazon 美国站内测付费索评广告、TikTok TTAN 开放美国投放，直接影响卖家评论获取方式与站外广告预算分配，需评估是否参与测试。