TikTok 在纽约广告周宣布 GMV Max 新增 Pro features，优化目标纳入佣金与优惠券成本

10月5日纽约广告周，TikTok 官宣 GMV Max 新增 Pro features，官方称优化目标从单纯做大 GMV 转向纳入联盟佣金、优惠券、平台费用等卖家成本，用词为 true ROI。GMV Max 是 TikTok Shop 卖家目前唯一能新建的广告投放类型，此前算法只看 GMV 不看单笔盈亏。以美区联盟订单为例，平台佣金约6美元、交易费约2美元、达人佣金10到20美元、优惠券5到15美元，100美元 GMV 中22到42美元先被这些成本吃掉。官方未披露后台 ROAS 字段是否改写、生效时间与范围，也未纳入货值成本、履约费用、达人固定合作费及对 Amazon 的溢出。作者建议卖家重新定价佣金结构、把优惠券按成本而非 GMV 设计，并在 Q4 投放前重新校准 ROI 目标。