Google Ads 新增渠道优先级与预算分配功能

Google Ads 近期推出渠道优先级与预算分配两项新控制功能，目前面向搜索、购物、效果最大化及需求开发四类广告在全球范围开放。渠道优先级功能允许广告主将搜索网络、搜索合作伙伴、展示网络等渠道划分为高、低两个优先级，系统优先将预算投入高优先级渠道，待其预算满足后再将剩余预算分配至低优先级渠道。预算分配功能支持对低优先级渠道设置每日预算占比上限，防止预算被单一渠道集中消耗。此前广告主对搜索合作伙伴和展示网络仅能选择整体关停，现在可在设定预算上限的前提下进行试投。Google 同时提示，自 2027 年 2 月起，搜索广告现有的展示网络投放配置将被取消；希望维持现有投放策略的广告主，需将展示网络设为低优先级，并将预算占比设置为 50%。