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跨境快查

#数据/报告

今日 5 条
10月10日周六
  1. AMZ123 跨境快讯67

    2026年9月东南亚六国 TikTok Shop 访问量达4.62亿，相当于 Shopee 的97.5%

    2026年9月东南亚六国访问量数据显示，TikTok Shop 合计约4.62亿次，Shopee 约4.74亿次，TikTok Shop 整体流量已达 Shopee 的97.5%。TikTok Shop 已在印尼（1.4282亿对1.3620亿）、越南（1.2790亿对1.1850亿）、马来西亚（5854.53万对4839万）、菲律宾（6749.49万对6739万）四个市场的访问量超越 Shopee，Shopee 目前仅在泰国和新加坡保持明显优势。同期 Shopee 在东南亚六国的流量环比均出现下滑：越南降9.7%、泰国降10.8%、新加坡降7.4%、印尼降5.5%、菲律宾降5.2%、马来西亚降4.2%。此外，2025年东南亚平台电商 GMV 达1576亿美元，同比增长22.8%，其中内容电商贡献497亿美元，占平台电商总 GMV 的32%。

    推荐理由：这份东南亚六国流量对比显示 TikTok Shop 已在四国访问量超过 Shopee，做东南亚站点的卖家可据此重新评估平台流量分配与内容电商投入。

  2. AMZ123 跨境快讯52

    荷兰上半年线上消费171亿欧元，订单量增3%但客单价走低

    荷兰上半年线上消费总额达171亿欧元，与上年同期基本持平，线上交易量增长3%至1.704亿笔。其中实体商品订单量增长4%至1.468亿笔，消费额增长2%至109亿欧元，客单价呈下降趋势。测算显示，以客单价74欧元、毛利率30%、每单9欧元履约与运费为基准，单包裹利润约13欧元；若客单价下降3%至72欧元而成本不变，单包裹毛利将减少约5%，在旺季数十万包裹规模下影响被放大。成本端压力主要来自附加费，大型包裹商的能源与燃油附加费已占运费的12%至30%，部分费率自1月起接近翻倍。目前已有一家全国性包裹商确认，11月15日至12月31日旺季期间附加费约为每件0.32欧元，个别销售平台在同期另行收取自定附加费。

  3. 跨境知道62

    Marketplace Pulse 报告：TikTok Shop 畅销品超三分之二收入来自美妆健肤及穿戴品类

    Marketplace Pulse《2026 TikTok Shop趋势报告》追踪超15万美国卖家与450万商品，指出TikTok Shop畅销品逾三分之二收入来自涂抹、服用的美妆健肤及穿戴品类。其中美妆单类占比近30%，中位数爆品价格约40美元。报告认为TikTok Shop与亚马逊的选品逻辑和激励方式截然不同，内容即护城河，粉丝量、视频产出与商品丰富度共同影响销量。榜单头部更迭快于其他平台，30天活跃对比累计总量显示头部易上位也易跌落。报告还涵盖卖家集中度、徽章计划及与亚马逊卖家的低重合度。

  4. AMZ123 跨境快讯88

    德国电商协会：三季度 SHEIN、Temu、速卖通在德合计营收同比降35.5%

    德国电商与物流协会（BEVH）公布三季度数据，SHEIN、Temu、速卖通在德国的合计营收为5.66亿欧元，同比下滑35.5%，市场份额跌至3.1%。协会认为，主要原因是欧盟于今年7月取消了150欧元进口包裹免税额度，改为按每个商品税号征收3欧元固定关税，并于11月起额外加收2欧元处理费。协会指出，上涨的税费对亚洲平台低毛利商品的冲击最为显著。当地零售协会数据显示，免税额度取消后，法国包裹量已下降三至四成。德国每日仍收到数十万件来自亚洲平台的包裹，海关目前仅能对其进行抽检。

    推荐理由：欧盟取消150欧元免税额度并加征固定关税与处理费后，亚洲平台在德营收与份额下滑，做欧洲站的卖家需重新核算低毛利商品成本。

  5. 跨境知道60

    研究：7190万美国成年人从未购买欧洲时尚，年需求缺口达157亿美元

    一项最新研究显示，约7190万美国成年人目前完全不购买欧洲时尚品牌，据此估算英国及欧洲时尚品牌在美国市场每年约有157亿美元需求未被满足。调查发现美国消费者对欧洲时尚有明确购买意愿，但受跨境运费、尺码标准换算、退换货流程以及关税等因素影响，大量订单在结账环节被放弃。该研究基于今年8月对2000余名美国消费者的在线调查，指出相关品牌在物流时效、尺码本地化与售后政策上仍有较大改进空间。

  6. 跨境知道52

    Wildberries 公布 10 至 11 月热销品类，家电 11 月销量居全年第二

    Wildberries 发布 10 至 11 月热销品类推荐，称 11 月是家电品类全年销量第二高的月份，仅次于 12 月。除风扇、空调、果蔬烘干机等夏季品类外，几乎所有家电品类 11 月销售势头良好，其中加湿器与空气净化器被重点关注。服饰与配饰方面，保暖帽饰迎来销售高峰，护耳帽销量增长 77%、连指手套增长 68%，雪地靴增长 72%、人造皮草外套增长 65%。电子品类中，内存条增长 119%、显卡增长 68%、3D 打印机增长 66%、笔记本电脑增长 63%。汽车用品集中在应急启动电源、除雪铲、加热座椅套等冬季刚需。

  7. AMZ123 跨境快讯62

    洛杉矶港9月吞吐量达104万标准箱，创118年单月纪录

    洛杉矶港9月共处理标准箱1042652个，较2025年7月此前纪录高出逾2万箱，创下该港口118年历史上单月最高纪录，也是西半球所有港口中单月处理量的最高值。其中9月进口装货量为545696个标准箱，同比增长19%；空箱处理量约37.1万个，同样刷新历史单月纪录。前九个月累计处理标准箱近810万个，较去年同期增长3%。港务局执行主任塞罗卡表示，本次吞吐量创历史新高主要源于零售商在关税正式实施前集中提前备货，而出口量依然相对疲软。从货源结构看，中国在洛杉矶港的货量占比已由60%下降至40%，长滩港的占比则升至60%，部分转移订单已由东南亚承接。目前两个港口的主管部门均在为1月10日中美贸易休战到期前可能出现的新一轮抢运潮做准备，预计洛杉矶港与长滩港合计吞吐量还将进一步上涨约5%。

10月9日周五
  1. AMZ123 跨境快讯62

    研究：7190万美国成年人从未购买欧洲时尚，年需求缺口达157亿美元

    一项最新研究显示，约7190万名美国成年人完全不购买欧洲时尚品牌，据此估算英国及欧洲时尚品牌在美国市场每年约存在157亿美元的未满足需求。调查发现美国消费者对欧洲时尚品牌有明确购买意愿，但受跨境运费、尺码标准换算、退换货流程及关税等因素影响，大量订单在结账环节被放弃。该研究基于今年8月对逾2000名美国消费者开展的在线调查，指出相关品牌在物流时效、尺码本地化及售后政策方面仍有较大改进空间。

  2. AMZ123 跨境快讯62

    Wildberries 公布10至11月热销品类，11月家电销量居全年第二

    Wildberries 发布10至11月热销品类推荐，指出11月是家电品类全年销量第二高的月份，仅次于12月。除风扇、空调、果蔬烘干机等夏季品类外，绝大多数家电品类在11月均呈现良好销售态势，其中加湿器与空气净化器受到重点关注。服饰与配饰方面，护耳帽销量同比增长77%、连指手套增长68%、雪地靴增长72%、人造皮草外套增长65%。电子品类方面，内存条销量增长119%、显卡增长68%、3D打印机增长66%、笔记本电脑增长63%。汽车用品方面，应急启动电源、除雪铲、加热座椅套等冬季刚需品类表现突出。Wildberries 表示，10至11月将相继迎来平台周年庆、双11及黑色星期五三大促销节点，平台届时将投入站内推广、站外广告及推送通知等流量资源予以支持。

  3. 跨境知道62

    研究：ChatGPT 购物中 84% 最终商品选择来自商品卡

    一项 AI 购物用户行为研究显示，ChatGPT 购物过程中 84% 的最终商品选择来自商品卡，75% 的购物任务以商品卡互动开场。43% 的选择落在首张商品卡上，高于随机选择首卡的约 29%；报价环节 76% 的选择落向首张报价卡。研究覆盖 40 名美国用户、224 项购物任务及 6 大品类，同时观察 ChatGPT 与 Google AI Mode。研究提示样本较小且限于美国，但商品卡及呈现顺序对 AI 购物成交的影响已显现。

  4. 跨境知道62

    Descartes：美国9月集装箱进口创同期纪录，中国货量同比增21.2%

    全球物流技术企业 Descartes 10 月 8 日发布报告，2026 年 9 月美国海运集装箱进口总量达 254.63 万 TEU，同比增长 10.3%，创历年 9 月最高纪录，环比 8 月下降 2.2%，为年内累计首次超过去年同期。中国货源是主要推动力，9 月美国自中国进口集装箱货物 92.45 万 TEU，环比增长 4.5%，同比大幅增长 21.2%。当月中国货量占美国进口总量的 36.3%，高于 8 月的 34%，贡献前十大来源地净增量的约 76%。

  5. AMZ123 跨境快讯62

    WorldACD：第38周全球空运即期运价同比涨33%，亚太始发货量增11%

    航空货运数据机构WorldACD统计显示，第38周（9月14日至20日）全球航空货运即期平均运价为每公斤3.45美元，环比基本持平，同比上涨33%。同期全球货量同比增长8%，其中亚太始发货量增长11%。WorldACD指出，中国国庆长假前的出货需求回升，推动航空货运市场进入年末旺季备货阶段。即期运价通常反映货主临时订舱的价格水平，同比大幅上涨表明旺季运力供需关系仍然偏紧。

  6. AMZ123 跨境快讯50

    调查：美国家庭2026年万圣节平均预算285美元，34%计划增加支出

    一项针对美国消费者的调查显示，2026年万圣节美国家庭平均计划支出为285美元，其中商品支出219美元、体验支出66美元。34%的家庭计划比2025年花费更多，11%计划有所减少，92%的家庭计划至少参与一项万圣节相关活动。分项来看，服装配饰预算为57美元、装饰品54美元、糖果食品48美元、餐饮社交32美元。本次调查于2026年8月18日至26日期间执行，样本量为1500户，误差范围为正负2.5个百分点。调查同时显示，多数家庭的万圣节支出预计与去年持平或有所提升。

  7. AMZ123 跨境快讯52

    IATA：8月全球航空货运需求同比增长4.4%，载运率升至46%

    国际航空运输协会（IATA）数据显示，8月全球航空货运需求同比增长4.4%，其中国际业务增长5.3%，运力下降0.1%，载运率升至46.0%。分航线看，亚太至北美航线需求增长13.2%，已连续7个月保持扩张；欧洲至中东、中东至亚洲航线均连续6个月下滑。同期航油价格同比上涨79.2%。IATA以货运吨公里（CTK）计量航空货运需求，载运率反映可用运力的实际使用水平，两项数据按月发布，是衡量全球空运供需变化的重要参考。

  8. AMZ123 跨境快讯62

    Descartes：美国9月集装箱进口创同期纪录，中国货量同比增长21.2%

    全球物流技术企业 Descartes 于10月8日发布报告显示，2026年9月美国海运集装箱进口总量达254.63万TEU，同比增长10.3%，创历年9月最高纪录，环比8月下降2.2%，为年内累计首次超过去年同期水平。中国货源是本月进口增长的主要推动力，9月美国自中国进口集装箱货物92.45万TEU，环比增长4.5%，同比大幅增长21.2%，占当月进口总量的36.3%，高于8月的34%，贡献了前十大来源地净增量的约76%。港口运营方面，9月美国西海岸前五大门户港口合计占全国进口量的46.7%。十大门户港口中有8个港口延误时间有所上升，其中纽约—新泽西港区平均延误达8.3天。

  9. 跨境知道52

    Mediascope：8至9月 Wildberries 日均触达同比降10%，Ozon 增26%

    Mediascope 数据测算显示，8至9月俄罗斯电商平台日均触达人数出现分化。Wildberries 触达同比减少10%，停留时长缩短28%；Yandex Market 触达下降8%，停留时长增加10%。Ozon 是唯一双增平台，触达上涨26%，停留时长上涨27%。研究方将这一变化与今夏多起仓库遇袭关联，称 Wildberries 约三成仓库受损。Yandex Market 回应称，真正在意的指标是活跃买家数、订单量和商品件数，停留时长不在考核范围内。

10月8日周四
  1. AMZ123 跨境快讯58

    研究显示 ChatGPT 购物中 84% 的最终商品选择来自商品卡

    一项针对 AI 购物用户行为的研究显示，在 ChatGPT 的购物流程中，84% 的最终商品选择来自商品卡，75% 的购物任务以商品卡互动作为起点。研究还发现，43% 的选择集中在首张商品卡，而随机选择首卡的比例约为 29%；在报价环节，76% 的选择落向首张报价卡，首卡呈现的报价转化率明显更高。本次研究覆盖 40 名美国用户、224 项购物任务，涉及 6 大品类，并同步观察了 ChatGPT 与 Google AI Mode 两类 AI 购物入口。研究指出，由于样本规模较小且仅限于美国市场，相关结论有待更大范围的验证，但商品卡及其呈现顺序对 AI 购物最终成交的影响已初步显现。

  2. 跨境知道60

    Shopee、Lazada东南亚9月访问量环比降7%，已连跌四个月

    Similarweb数据显示，9月Lazada与Shopee在东南亚六国站点合计访问5.405亿次，环比下降7%，同比下降4%，东南亚电商流量已连续第四个月下滑。分平台看，Shopee环比降7.5%，Lazada降3.6%；泰国站两家跌幅均超10%，Lazada越南站逆势上涨18.5%。本土平台同步降温，Tokopedia环比降10.6%，Tiki降6.6%，Shopee巴西站下跌6%。

  3. AMZ123 跨境快讯52

    eBay 循环电商报告：47% 消费者每月至少购买一次二手商品，同比上升 12 个百分点

    eBay 发布 2026 年循环电商（二手转售）报告，调研覆盖美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、波兰、澳大利亚、奥地利、日本共 10 个国家的 10522 名消费者与 1707 名卖家。数据显示，47% 的消费者至少每月购买一次二手商品，较 2025 年的 35% 上升 12 个百分点；76% 的受访者在过去一年内有过二手商品购买行为，89% 表示计划在 2027 年维持或增加二手消费支出。节省开支仍是驱动二手消费的核心动因，84% 的受访消费者将省钱列为购买二手商品的前三大理由，其中 46% 将其列为首要原因。70% 的受访消费者认为二手购物有助于拓展消费预算，这一比例在 Z 世代群体中进一步升至 76%。

  4. AMZ123 跨境快讯62

    亚马逊秋季Prime大促平均订单48.78美元，68%商品售价低于20美元

    亚马逊2026年秋季Prime大促期间，购物者平均订单金额为48.78美元，高于7月Prime Day的46.89美元。但单件平均支出仅23.35美元，68%的商品售价低于20美元，显示消费需求向低价、小件商品集中。大促首日家庭支出同比下滑22%，由上年同期的106.41美元降至86.98美元。整体来看，本次大促呈现订单量尚可、客单价下行、消费态度趋于保守的特征。

  5. 跨境知道62

    尼尔森IQ：拉美快消电商规模超80亿美元，线上增速是线下四倍

    NielsenIQ 数据显示，拉美快消品类电商规模已超80亿美元，线上增速26.7%，约为线下6.6%的四倍。墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费74%，是主要市场。墨西哥2025年快消线上销售额同比增35%，生鲜杂货增29.4%。食品贡献交易量，健康与美妆客单价是其他品类两倍以上；节令性商品贡献63%销售额，促销可影响最多25%线上订单。尼尔森IQ还指出，实体货架可展示50多个商品，数字货架约5个，AI助手推荐可能只剩1至2个。

  7. AMZ123 跨境快讯52

    Comfrt 薰衣草加热毯上架 9 天 TikTok 美区 GMV 破 51 万美元，靠 149 位中小达人带货

    TikTok 美区品牌 Comfrt 旗下一款薰衣草余温加热毯上架仅 9 天，销量达 2915 条，GMV 突破 51.92 万美元，售价区间为 149.5 至 206.7 美元。该产品以可拆卸加热板、六档调温设计及天然薰衣草香氛为核心卖点，切入沙发、书桌等局部取暖场景，成交额几乎全部来自短视频带货。品牌共联 149 位达人，累计产出 446 条视频；其中粉丝仅 6900 的头部带货账号 @katy morgan 凭一条播放量 152 万次的视频斩获 3777 美元成交额。材料称其背景是消费者需求从全屋供暖转向精准取暖，叠加 2025 至 2026 年冬季美国家庭取暖成本预计上涨 11%。Comfrt 以中小达人的真实体验取代名人背书，将传统品类做成高溢价爆款。

  8. 跨境知道62

    Yandex 的 Alisa AI 模块覆盖约 15% 商品查询

    Ashmanov and Partners 数据显示，7 月 Yandex 的 AI 助手 Alisa 的 AI 模块出现在约 15% 的商品查询中，4 月这一比例仅为千分之一。快速回答主要承担信息功能，多出现在意图难以判断的查询中。调查显示，69% 俄罗斯网购者认为 AI 加快了搜索、简化了研究，74% 已使用搜索引擎 AI 回答，三分之二受访者至少有时在 AI 交互后立即下单。能否成为 Alisa 回答来源或进入推荐合集，正成为新的流量变量。

  9. 跨境知道52

    Adobe 预测 10 月美国线上销售 958 亿美元，Prime 大促两天近 99 亿

    Adobe 预计 2026 年 10 月美国线上销售额达 958 亿美元，同比增长 8%。其中 10 月 6 日至 7 日的亚马逊 Prime Big Deal Days 预计成交约 99 亿美元，占整月一成以上。沃尔玛将大促提前至 10 月 5 日并延至 11 日，Target 定于 6 至 7 日，科尔士为 5 至 8 日，Best Buy 已于 9 月宣布 10 月启动节日折扣。Adobe 同时预计 11 月 1 日至 12 月 31 日全季线上销售 2751 亿美元，网络星期一 151 亿美元为峰值，黑五 129 亿美元。旺季折扣压力不再仅集中于 11 月。

  10. AMZ123 跨境快讯62

    谷歌品牌搜索 AI 摘要覆盖率升至八成

    Semrush 援引 DemandSphere 数据，谷歌品牌词搜索的 AI 摘要覆盖率从 9 月 1 日的 26.12% 升至 9 月 18 日的 57.43%，9 月 26 日后稳定在 69.21% 以上，9 月 27 日峰值达 90.48%，9 月 29 日为 82.06%。Ahrefs 针对美国桌面端的另一组统计更高，8 月为 65.1%，9 月 29 日为 82.91%。截至目前谷歌尚未就相关改动发布公告。Semrush 提示，若品牌词排名未下滑而点击率走低，首要排查对象即为 AI 摘要。上述数据仅表明摘要已经出现，并不代表品牌本身被引用。

  11. AMZ123 跨境快讯62

    Shopee、Lazada 东南亚9月访问量环比降7%，连续四个月下滑

    Similarweb 发布的9月东南亚六国电商访问量数据显示，Lazada 与 Shopee 在马来西亚、新加坡、菲律宾、泰国、印尼、越南六国站点的合计访问量为5.405亿次，较8月的5.814亿次环比下降7%，同比下滑4%。分平台看，Shopee 环比降幅7.5%，Lazada 为3.6%；泰国站两家平台跌幅均超过10%，而 Lazada 越南站逆势上涨18.5%。本土平台同样降温，印尼 Tokopedia 环比下降10.6%，越南 Tiki 下降6.6%，Shopee 巴西站录得6%跌幅。此次已是东南亚电商流量连续第四个月下滑。

  12. 跨境知道60

    TikTok Shop西班牙业务一年增长约150%，渗透率达19%

    TikTok Shop数据显示，过去12个月其在西班牙业务增长约150%，渗透率达19%。研究显示，超80%西班牙消费者曾在平台发现新产品，70%发现新品牌。短视频和直播贡献卖家平均70%收入，直播场次增长120%。NielsenIQ数据显示，40%的X世代已在TikTok Shop购物，高于千禧一代的30%和Z世代的23%。Moulinex、Tefal等品牌已入驻，联盟创作者最高贡献部分卖家80%销售额。

  13. AMZ123 跨境快讯75

    TikTok Shop 墨西哥日均 GMV 一年增长 133 倍，活跃卖家数扩大 59 倍

    TikTok Shop 进入墨西哥市场一年有余，日均商品交易总额较 2025 年 2 月上线之初增长 133 倍，商品目录扩充 174 倍，活跃卖家数量增加 59 倍，签约创作者网络规模扩大 42 倍。平台与墨西哥在线销售协会联合发布的报告显示，当地 18 岁以上网民中 88% 会进行线上购物，三分之一的用户在浏览信息流时发现新品牌，65% 在应用内发现商品的用户会直接完成交易。服饰是销售表现最优的品类，直播渠道贡献了 33% 的销售额。针对年末购物旺季，平台于 11 月 3 日至 12 月 1 日期间开展年末大促活动，优惠券折扣力度最高达五折。

    推荐理由：这份数据反映 TikTok Shop 墨西哥站上线一年多的增长与用户行为特征，可帮助卖家判断该站点品类机会与直播渠道权重。

10月7日周三
  1. AMZ123 跨境快讯60

    Prime Big Deal Days 带动亚马逊广告投入增长15%至40%

    亚马逊于10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促，多位媒体采购方表示大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅将达三分之一。Wpromote数据显示站内卖家品牌广告同比增长30%，非站内品牌广告同比增长40%；Power Digital则观察到今年增幅回落至15%至20%，低于过去几年40%至50%的水平。预算结构上，更多资金流向亚马逊需求方平台及联网电视、在线视频渠道，赞助商品位份额收窄。亚马逊第二季度广告收入达198亿美元，同比增长26%。PMG估算7月大促为亚马逊美国市场全年销售额贡献约3%。折扣力度持续收缩，2024年折扣深度为28%，去年降至24%，今年预计进一步降至20%以下。

  2. AMZ123 跨境快讯60

    报告：亚马逊占德国线上零售63%，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元

    德国科隆工商研究所与General Evidence联合发布的报告显示，亚马逊占德国线上零售市场份额达63%，去年在德销售额691亿欧元，较2024年增加32亿欧元，增幅5%。其中第三方卖家贡献46.1%，亚马逊自营仅占17.2%。调查显示，97%的德国线上消费者会在亚马逊购物，59%为Prime会员。奥托与Zalando在德销售额合计增长14亿欧元，SHEIN与Temu合计增长约10亿欧元，绝对增量仍低于亚马逊，但中国平台相对增速正在缩小与头部平台的差距。报告还指出，每8名消费者中有1名表示会将部分采购转移至中国平台，价格因素是主要驱动力。

  3. AMZ123 跨境快讯62

    Adobe 预测 2026 年 10 月美国线上销售额达 958 亿美元，Prime Big Deal Days 两日成交近 99 亿

    Adobe 预测 2026 年 10 月美国线上销售额将达 958 亿美元，同比增长 8%，并将 10 月单独列为促销高峰期。其中 10 月 6 日至 7 日亚马逊 Prime Big Deal Days 期间预计线上成交额约 99 亿美元，占全月总额 10% 以上。围绕这两天，沃尔玛将活动提前至 10 月 5 日并延长至 11 日，Target 定于 6 日至 7 日，科尔士安排在 5 日至 8 日，Best Buy 于 9 月宣布 10 月启动节日折扣。Adobe 同时预测 11 月 1 日至 12 月 31 日全季线上销售额为 2751 亿美元，其中网络星期一单日峰值 151 亿美元，黑色星期五 129 亿美元。折扣竞争压力不再集中于 11 月，美国站卖家需针对 10 月单独制定备货与定价策略。

  4. AMZ123 跨境快讯60

    Shopify 调查：英国消费者黑五周末人均消费 165 英镑，AI 重度用户更偏好独立品牌

    Shopify 对 9 个国家 1.8 万名消费者开展调查，显示英国消费者计划在今年黑五周末人均消费 165 英镑，低于 2025 年的 181 英镑。其中 64% 的英国购物者表示将在节日季借助 AI 完成至少一项购物任务，但仅 28% 的消费者愿意让 AI 代其直接完成下单。调查还显示，AI 重度用户更倾向于选择独立或小众品牌，占比达 76%，远高于普通用户的 45%。从数据来看，AI 引荐订单的客单价较普通订单高出约 14%，转化率则高出约 50%，独立品牌正通过 AI 推荐渠道获得更多市场曝光机会。

  5. AMZ123 跨境快讯60

    美国前三季度电商增速约10%超预期，Shopify份额增幅14.2%领先沃尔玛8.7%

    美国2026年前三季度电商增速约为10%，高于此前预测的8%。分析认为，主要驱动因素是谷歌与Meta的AI广告投放提升了转化率，同时新关税政策削弱了Temu与Shein的市场表现。从份额增量看，Shopify以14.2%的增幅居首，沃尔玛以8.7%紧随其后。亚马逊仍以42.9%的市场份额占据主导地位，但其增速已落后于主要追随者。

  6. AMZ123 跨境快讯78

    波兰9月互联网数据：Temu访客降至1244万，较关税收紧前减少420万

    据波兰Mediapanel 9月数据，Temu波兰站当月吸引1244万名波兰网民访问，人均使用时长为25分54秒。相比6月关税收紧前的1668万访客、51分28秒人均时长，两项数据均明显下滑，四个月间访客数量减少约420万。

    推荐理由：欧盟取消150欧元以下小包免税并改按每件3欧元征税后，Temu波兰站流量与使用时长明显下滑，做波兰及欧盟低价小包模式的卖家需重新评估流量与成本。

  7. AMZ123 跨境快讯60

    尼尔森IQ：墨西哥巴西占拉美快消线上消费74%，线上增速是线下四倍

    NielsenIQ 数据显示，拉丁美洲快消品类电商规模已超过 80 亿美元，线上渠道增速为 26.7%，线下渠道增速为 6.6%，线上增速约为线下的四倍。墨西哥与巴西合计占拉美快消线上消费的 74%，其中墨西哥为区域内增速第二快的电商市场，2025 年快消线上销售额同比增长 35%，生鲜杂货类增长 29.4%。品类结构上，食品贡献主要交易量，健康与美妆类目单笔客单价超过其他品类的两倍；节令性商品贡献 63% 的销售额，促销活动最多可影响 25% 的线上订单。NielsenIQ 还指出与选品相关的变化：实体货架可展示 50 余个商品，数字货架约为 5 个，手机屏幕约为 4 个，而通过 AI 助手推荐时呈现的商品数量可能仅剩 1 至 2 个。

  8. AMZ123 跨境快讯62

    报告：Temu 在法国超快时尚领域超越 Shein，市场份额达 1.9%

    据 Worldpanel by Numerator 报告，自 3 月底以来，Temu 已在法国超快时尚领域超越 Shein，成为该领域领军者。截至 3 月底，Temu 在法国的市场份额按交易量计算达到 1.9%，超过 Shein 此前 1.7% 的峰值，渗透率从 5.6% 上升至 6.6%。同期法国服装市场整体销售额下降 5.1%，72% 的法国家庭消费意愿减弱。Temu 的增长主要来自对传统零售商及电商平台份额的重新分配：Shein 占价值转移总量的 12.9%，亚马逊有 5.8% 的消费流向 Temu，Kiabi 与迪卡侬分别为 4% 和 3.9%。该研究基于 12500 名个人与 9207 名受访者在 2025 年 3 月至 2026 年 3 月间的消费观察，认为 Temu 的增长得益于其品类从服装延伸至更广泛的领域。

  9. AMZ123 跨境快讯62

    研究：ChatGPT、Google AI Mode与Amazon Alexa购物推荐差异显著，ChatGPT占约八成份额

    一项针对ChatGPT、Google AI Mode与Amazon Alexa三大购物助手的研究表明，三者对同一购买问题呈现的虚拟货架存在明显差异。ChatGPT占全部AI商品推荐的约80%，Google AI Mode约占20%，在家电品类中两者差距最为突出，分别为97%与3%。在商家引用数量方面，玩具类目下ChatGPT引用24个商家，Google引用37个；英国男装类目下ChatGPT引用30个商家，Google仅引用4个；美国运动服类目下ChatGPT引用171个商家，Google引用126个。研究指出，传统品牌主导地位与价格定位逻辑正受到AI推荐机制的冲击与重构。

  10. AMZ123 跨境快讯62

    VK 创作者一年为 Ozon 带来 950 万笔订单，日均达 14 万笔

    VK 于 10 月 6 日发布与 Ozon 合作的最新数据：过去一年间，超过 2.2 万名 Ozon 卖家借助 VK 创作者推广商品，创作者累计发布约 70 万条附带商品卡片的带货内容，累计浏览量超 450 亿次，共带来 950 万笔已提货订单。VK 将此类附带商品卡片的内容称为“Шопсы”，创作者可从由其内容产生的销售额中获取一定比例的佣金报酬。数据显示，截至 9 月底，用户通过创作者内容下单的数量已达每日 14 万笔。订单表现最为突出的品类依次为家居用品、日化清洁、化妆品及护理用品和宠物用品。该数据涉及 Ozon 平台卖家与 VK 创作者的合作推广渠道。

10月6日周二
  1. AMZ123 跨境快讯62

    Shopify 发布 2026 黑五消费预测：超七成消费者将借助 AI 辅助购物，人均支出预计下滑

    Shopify 发布 2026 黑五消费预测报告，显示 AI 辅助购物趋势明显升温，四分之三受访消费者表示本季大概率会借助 AI 完成至少一项购物相关任务。其中 55% 愿意接受 AI 推荐商品，38% 接受由 AI 代为整理购物车并由自己完成最终下单，30% 表示信任 AI 可全程代为完成购买。