亚马逊广告发布欧洲多站联投实操指南，称目前亚马逊在欧洲对中国卖家开放10个站点，包括英法德意西5个成熟站和比利时、荷兰、瑞典、波兰、爱尔兰5个新兴站。指南称新兴站人均GDP与网购人口比例高于德国，但CPC比英德低40%，意大利电商市场年复合增长率达8.46%。家居、服装、电子三大品类在多站联投中表现突出：家居从英德扩至5大成熟站ROAS提升40%、再扩至新兴站可达63%；服装7站联投ROAS提升36%、转化率提升17%；电子7站联投ROAS提升57%。操作上可在亚马逊广告平台创建商品推广活动，勾选“在更多国家/地区启动广告活动”，由系统AI生成本土化关键词、竞价与当地货币预算。文中还给出标品与非标品的差异化策略，标品侧重通用复制，非标品侧重低风险测款与南北欧错峰。
在 2026 年亚马逊广告全球 unBoxed 大会上，亚马逊广告发布了亚马逊 AI 广告平台（Amazon Ads Agent），这是由智能体AI 驱动的全新统一投放平台。该平台将搜索广告、全流域广告活动，以及展示、视频和音频三种广告活动类型整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。亚马逊广告增强了对话式体验，为广告主提供全部三种广告活动类型的支持：寻找答案、辅助决策并采取行动。广告主可以选择使用手动广告活动创建工具，也可以借助亚马逊的 AI 进行广告优化，或根据广告活动目标和自身需求将两者结合使用。
推荐理由：亚马逊广告把搜索、全流域及展示视频音频三类广告活动整合进智能体AI驱动的统一平台，广告主需评估AI优化与手动投放的协同方式。
亚马逊广告在 9 月底举办的 2026 年全球 unBoxed 大会上发布亚马逊 AI 广告平台（Amazon Ads Agent），整合搜索广告、展示视频音频广告及全流域广告活动，并扩展通过 AI 管理广告投放的功能。全流域广告活动（Full-Funnel Campaigns）支持将搜索广告、展示广告、视频和流媒体电视广告纳入单个广告活动，广告主提供预算、商品和创意并设定目标后，由 AI 规划、执行和持续优化投放，报告统一呈现不同广告形式的展示量、点击量、销售额以及品牌新客和长期销售指标。该功能目前面向美国站点符合条件的广告主开放。另一项更新 DVA+ 将展示型推广、自助式流媒体电视广告和程序化广告活动整合到同一购买流程，计划于 10 月中下旬从美国站点开始推出，逐步扩展至全球站点。对话式操作新功能已在全球面向符合条件的广告主启动封闭测试，具体可用性因地区而异。
推荐理由：亚马逊广告把搜索、展示、视频和流媒体电视广告整合进单一 AI 投放平台，美国站符合条件的广告主可先调整广告账户结构与投放流程。
Amazon Ads 在 2026 年 9 月底举办的亚马逊广告全球 unBoxed 大会上发布 Amazon Ads Agent，这是由智能体 AI 驱动的全新统一投放平台。该平台将搜索广告、全流域广告活动，以及展示、视频和音频三种广告活动类型整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。Amazon Ads 同时增强了对话式体验，为广告主提供全部三种广告活动类型的支持，用于寻找答案、辅助决策并采取行动。
推荐理由：Amazon Ads 把搜索、全流域及展示视频音频三类广告活动整合进一个 AI 优先平台，广告主后续的投放操作与账户结构可能随之调整。
Amazon Ads 发布以智能体 AI 为核心的 Amazon AI 广告平台。该消息来自 AMZ123 跨境快讯，标题显示此次发布围绕智能体 AI 构建广告平台能力。当前材料抓取失败，仅有标题可用，未披露具体功能、适用站点、上线时间与费用信息。关注 Amazon Ads 的卖家可留意后续官方说明，以确认对广告投放流程的实际影响。
推荐理由：Amazon Ads 推出以智能体 AI 为核心的广告平台，方向性变化值得关注，但材料仅标题可用，具体功能与适用范围待官方信息确认。
Amazon 在 9 月 29 日广告 unBoxed 大会上发布 Review Requests Ads（评论邀请广告），计划于 2026 年 10 月下旬在美国站开放公测，欧洲、日本、东南亚等站点后续逐步灰度上线。该广告由卖家付费投放，Amazon 把官方邀评卡片推送给近期购买过该商品的真实买家，买家自主决定是否留评及留什么评。广告采用 CPC 点击计费，买家点开邀评卡片即产生费用，无论最终是否留评、留好评还是差评，广告费照扣；产生的评论与自然评论权重一致，页面展示无区别。ASIN 门槛为总评分和评论数少于 1000 条，达标后广告自动暂停且无法重启；仅对收货满 7 天的已购买家推送，账号需无违规记录和评价操纵前科。行业基于测试数据初步测算，单次点击 $0.5、留评率 30% 时单条评价成本约 $1.67，留评率降至 10% 时升至 $5 以上；官方封闭测试（2026 年 6 月 3 日—21 日）显示参与商品每周评分和评论数量约为测试前 3 倍，但该测试为前后对比、无对照组。
推荐理由：Amazon 美国站将上线 Review Requests Ads，把邀评从免费手动操作变成 CPC 广告预算项，评论数低于 1000 条的卖家需重新评估新品评价获取成本与投放节奏。
Amazon 评论邀请广告（Review Requests Ads）将于 10 月下旬在美国站启动公开测试，评论数不足 1000 条的 ASIN 可申请投放，采用按点击付费（CPC）模式，按实际点击量扣费。早期测试数据显示，参与卖家的周均评分与评论数量约为普通情况的 3 倍，但单条有效评论的获取成本可能超过 5 美元。该工具为评分较低的商品提供了合规的评论积累渠道，同时也可能推高中小卖家的获评成本。卖家需结合自身利润结构对投入产出进行综合评估。
推荐理由：Amazon 美国站将上线按 CPC 计费的评论邀请广告，评论数不足 1000 条的 ASIN 可申请，卖家需评估获评成本与利润结构。
Amazon 广告官方发布公告，推出名为 Review Requests（评价邀请）的新广告功能，通过付费广告向已下单买家推送邀评卡片，该计划于 2026 年 10 月下旬在美国站开放测试。参与商品需 Ratings+Review 总数少于 1000 条，买家在收到商品至少 7 天后才会收到评价邀请，评论数达到 1000 条后广告自动停止，通过该付费渠道获得的评论权重与自然评论一样。该功能采用 CPC 点击扣费，买家点开邀评卡片即扣费，无论是否留下评价、留下好评还是差评。卖家圈对此看法分化：有卖家认为这是目前新增的合规主动邀评方式，相比 Vine 计划无需寄送样品；也有卖家测算单次点击 0.5 美元、留评率 30% 时单条评论成本约 1.67 美元，留评率跌至 10% 时升至 5 美元，且平台不保证好评。
推荐理由：Amazon 美国站将测试付费邀评广告，按 CPC 扣费且不保证好评，卖家需重新核算新品评价成本与投放风险。
Amazon 广告官方公告显示，Review Requests Ads（评论邀请广告）将于2026年10月下旬在美国站开放公测，其他站点暂未公布上线时间。该广告按 CPC 计费，买家点击邀评弹窗即产生费用，无论是否留评、好评还是差评，产生的评论与自然评论权重一致且不标记来源。投放门槛为商品总评分和评论数少于1000条，达到1000条后广告活动自动暂停且无法重启；仅美国站开放，账号需状态良好无生效违规，买家需收货满7天。亚马逊公布的2026年6月3日至21日封闭测试数据显示，使用后商品每周获得的评分和评论数量约为使用前的3倍，但样本量、品类分布和实际花费未公开。官方尚未公布具体 CPC 定价，行业初步测算若单次点击0.5美元、平均10次点击产生1条评价，单条评价成本约5美元。
推荐理由：Amazon 美国站将开放 Review Requests Ads 公测，评论数少于1000条的 Listing 可按 CPC 付费触达已购买家，卖家需评估单条评价成本与差评风险。
亚马逊大促后大量卖家反馈订单回落、广告效率变差、排名下滑，部分卖家称美国站广告花费只花了平时的20%左右、销量也跌得差不多，也有卖家遇到广告花费未减但 ACOS 上涨的情况。
Amazon 广告官方发布公告，推出名为 Review Requests（评价邀请）的新广告功能，计划于 2026 年 10 月下旬在美国站开放测试。该功能向近期购买过商品的买家展示评论邀请，买家可直接打星或补充文字、图片、视频，广告在广告后台创建和管理，出价与预算方式与常规广告一致。使用条件包括：仅面向美国站、商品累计评分与评论总数必须少于 1000 条、买家收到商品至少 7 天后才会收到邀请、采用 CPC 点击付费模式，点击即可能产生费用，达到 1000 条门槛后广告活动自动暂停。Amazon 披露的早期封闭测试数据显示，使用该功能的商品每周获得的评分和评论数量约为测试前的 2 倍，但该数据来自 2026 年 6 月 3 日至 21 日美国内部测试，不代表所有商品都能达到同样效果。付费邀评获得的评论权重等同于自然评论，严禁以样品、折扣、赠品等激励换评，卖家账户需状态良好且无生效中的政策违规。
推荐理由：Amazon 美国站将开放付费邀评广告测试，卖家需评估 CPC 成本、1000 条评论门槛与差评风险后再决定是否小规模测试。
在2026年亚马逊广告unBoxed全球大会上，亚马逊广告将广告控制台与需求方平台（DSP）整合为统一的“亚马逊AI广告平台”，由智能体式AI提供驱动支持。平台将广告活动划分为搜索广告、展示与视频音频（DVA+）以及全流域广告活动三大类别。其中，全流域广告活动已面向美国全体广告主正式开放，广告主仅需提供预算、商品与创意素材，平台AI将自动负责跨搜索广告、展示、视频与流媒体电视的渠道分配、受众定向及持续优化。亚马逊官方数据显示，参与测试的广告主长期广告回报率提升67%，获取品牌新客的成本下降29%。DVA+目前在美国站点处于封闭测试阶段，预计于2026年10月下旬正式推出。本届unBoxed大会于9月28日至30日在旧金山举行。
推荐理由：亚马逊广告把控制台与DSP整合为AI广告平台，全流域广告活动已向美国广告主开放，广告主需重新评估投放分工与AI托管范围。
Amazon Ads 推出“评论邀请”（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键给出星级评分，或附带图文及视频评论。该格式在美国站点的封闭测试期间（6月3日至21日），参与卖家的周评论数量达到测试前的3倍。Amazon Ads 规定，商品总评分与评论数低于1000条时方可投放，达到1000条后将自动暂停，该格式面向账户状态良好、无违规记录的注册卖家与供应商开放。美国站点预计于2026年10月下旬开放公测，其他站点将随后推进。
推荐理由：面向评论数不足1000条的美国站卖家，这一广告格式提供新的评论获取渠道，需关注10月下旬公测开放条件与账户资格。
2026 年亚马逊秋季 Prime 会员大促（Prime Big Deal Days）于 10 月 6 日至 7 日落幕，Adobe Analytics 数据显示活动期间美国零售商线上消费达 98.6 亿美元，同比增长 8.5%。
Amazon 将于 10 月下旬在美国公测“评论邀请”广告功能，符合条件的卖家和供应商可通过 AI 广告平台创建活动，向近期购买者展示评论邀请，顾客可一键评分或留图文视频。内测显示参与商品每周评论数增至三倍以上。该功能要求商品总评论数少于 1000 条，达标后广告自动暂停。Amazon 墨西哥还推出 Amazon Ads Agent，广告主可用自然语言规划、创建和优化广告，新功能 DVA+ 整合多类广告投放，AI 自动安排流媒体电视、在线视频、展示及音频渠道。
推荐理由：Amazon 新增评论邀请广告与 AI 广告代理工具，影响美国站卖家的评论获取方式和广告投放流程，需关注公测资格与评论数门槛。
Amazon Ads 在 2026 年 9 月 29 日的 unBoxed 2026 大会上推出 Review Requests Ads（评论邀请广告），通过广告触达近期购买过该商品的消费者，邀请其留下星级评分或文字评论，评论最终沉淀在商品详情页。
推荐理由：美国站新品卖家可关注这一评论获取新入口：评论少于1000条的ASIN可投放，评论达1000条自动暂停，需评估是否纳入广告预算与新品推广节奏。
亚马逊于10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促，多位媒体采购方表示大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅将达三分之一。Wpromote数据显示站内卖家品牌广告同比增长30%，非站内品牌广告同比增长40%；Power Digital则观察到今年增幅回落至15%至20%，低于过去几年40%至50%的水平。预算结构上，更多资金流向亚马逊需求方平台及联网电视、在线视频渠道，赞助商品位份额收窄。亚马逊第二季度广告收入达198亿美元，同比增长26%。PMG估算7月大促为亚马逊美国市场全年销售额贡献约3%。折扣力度持续收缩，2024年折扣深度为28%，去年降至24%，今年预计进一步降至20%以下。
Search Engine Journal 发布一篇实操指南，讲如何在 Q4 前把 Google 和 Meta 的电商广告账户搭成真正的全漏斗结构。文章指出 Performance Max 和 Meta Advantage+ 都按转化目标竞价，会把预算集中在漏斗底部，因此关键不是每个阶段加一个 campaign，而是决定从自动化 campaign 中排除什么、主动为上游投多少钱。
Seller Labs 提出在 ASIN 销量下滑时，先用 Sales = sessions × conversion rate × average selling price 把月度变化拆成流量、转化、价格三个美元效应，再针对最大的一项采取行动。
亚马逊广告推出“多站点一键推广”功能，卖家只需创建一次商品推广广告活动即可投放至多个国家，系统为每个国家提供AI优化的关键词、建议竞价和已折算当地货币的预算，使用AI推荐设置的广告活动ROAS平均提升24%。文章以家居品类为例拆解操作步骤，并给出三组联投组合：美国站至加拿大、墨西哥站，美国站至欧洲多站点，美国站至澳洲与中东站。北美组合可借助NARF远程配送用美国FBA库存直发加墨，墨西哥家居新卖家GMV占比11.8%为美国4.9%的2.4倍；欧洲组合可用Pan-EU一仓发全欧，德国站转化率高达9%；澳洲与中东单站点家居类目ROAS比美国站高出70%以上。操作上建议新站点冷启动首次投放直接采纳AI推荐设置，运行2周后再进入广告活动管理器按各国ACOS和转化率调优。
Practical Ecommerce 汇总了本周面向商家的新产品与服务，涵盖 ChatGPT 广告、数字支付、视觉搜索广告、认证配送、代理式商务、CRM 模型、物流、联盟营销、产品反馈以及 AI 驱动的促销和忠诚度计划。
Amazon 面向卖家发布了一份 2025 年电商营销指南，涵盖基础营销要点、进阶策略、创新玩法和效果衡量方法。指南建议卖家先明确独特价值主张、做市场调研、优化网站与品牌规范，并搭建分析工具追踪表现。进阶策略包括内容营销与 SEO、邮件营销，创新方向则涉及达人合作、视频营销以及 AI 个性化推荐和客服聊天机器人。效果衡量部分列出转化率、客单价、获客成本、客户终身价值和 ROAS 等指标，并建议通过 A/B 测试落地页、邮件标题和广告活动来持续优化。文中还提到 Amazon Ads 可设置竞价和预算，以及 Manage Your Experiments 工具可对 Amazon 商品详情页内容做 A/B 测试。文末注明 Professional 销售计划为每月 39.99 美元外加销售佣金。
Epic Water Filters 创始人 Ash Heather 通过 Amazon Lending 获得基于销售记录的个性化贷款，用于广告、库存和招聘等用途。由于缺乏传统银行要求的信用记录，他通过 Seller Forums 了解到 Amazon Lending，该贷款根据业务销售记录而非信用历史提供融资，符合条件的美国中小企业最高可借款 200 万美元。Epic Water Filters 于 2015 年创立，2016 年开始在 Amazon 商店销售产品，产品线涵盖滤水壶、适配主流水瓶的滤芯和家用龙头净水套件。该品牌还使用 Buy with Prime 和 Multichannel Fulfillment，2022 年在其自有网站上线 Buy with Prime 后，网站转化率提升了 40%。目前公司已从地下室发展为 12 人团队，在科罗拉多州博尔德设有办公室，在佛罗里达州设有制造设施和仓库。
Shopify 上线新的 Roku X Shopify 营销渠道，商家可直接在 Roku 上搭建、购买和衡量电视流媒体广告活动。该渠道面向位于美国的 Shopify 店铺，商家需将店铺连接至 Roku Ad Manager，即可快速创建电视流媒体广告活动，并按兴趣、人群特征和位置定向买家。Roku 被称为美国最受欢迎的流媒体平台。该营销渠道目前仅对美国境内店铺开放，更多信息可在 Shopify App Store 的 Roku 应用页面查看。
推荐理由：Shopify 美国站卖家新增 Roku 电视流媒体广告投放渠道，可在 Shopify 内连接 Roku Ad Manager 建、买、测广告，影响站外推广渠道选择。