Google Ads 近期推出渠道优先级与预算分配两项新控制功能，目前面向搜索、购物、效果最大化及需求开发四类广告在全球范围开放。渠道优先级功能允许广告主将搜索网络、搜索合作伙伴、展示网络等渠道划分为高、低两个优先级，系统优先将预算投入高优先级渠道，待其预算满足后再将剩余预算分配至低优先级渠道。预算分配功能支持对低优先级渠道设置每日预算占比上限，防止预算被单一渠道集中消耗。此前广告主对搜索合作伙伴和展示网络仅能选择整体关停，现在可在设定预算上限的前提下进行试投。Google 同时提示，自 2027 年 2 月起，搜索广告现有的展示网络投放配置将被取消；希望维持现有投放策略的广告主，需将展示网络设为低优先级，并将预算占比设置为 50%。
推荐理由：Google Ads 新增渠道优先级与预算分配控制，影响投放搜索、购物、效果最大化及需求开发的广告主，需在 2027 年 2 月前调整展示网络配置以维持现有策略。
Google Ads 推出渠道优先级（channel prioritization）和预算分配（budget allocation）两项可选控制功能，让广告主按优先级为不同渠道分配预算。该功能面向 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen 广告类型，在账户和广告系列层级逐步全球上线，也适用于共享预算。渠道优先级可将渠道或渠道组标记为 High priority 或 Low priority，高优先级渠道在 Target CPA 或 Target ROAS 目标内优先获得全额预算，剩余预算再分配给低优先级渠道。低优先级渠道可设置每日预算的最高百分比上限，工具会尽力将花费控制在该范围内。从 2027 年 2 月起，开启 Google Display Network 的 Search 广告系列现有花费分配设置将取消，广告主若想保留当前配置，可将 GDN 设为 Low priority 并分配 50% 预算。
推荐理由：Google Ads 新增渠道优先级与预算分配控制，影响 Search、Shopping、PMax、Demand Gen 广告主的预算流向与测试方式，需在 2027 年 2 月前调整 GDN 配置。
美国电子零售商 Newegg 已接入 Google 通用商务协议（Universal Commerce Protocol，UCP）结账体系，成为该协议的登记商户。消费者可在 Google AI Mode、Search 及 Gemini 中直接发现并购买 Newegg 商品，通过 Google Pay 在搜索结果或对话界面内完成结账，无需跳转至外部页面。UCP 由 Google 联合 Etsy、Shopify、Target、Walmart 等多家平台共同开发。Newegg 向 Google 提供商品目录数据以支撑 AI 购物体验。
LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划。符合条件的 YouTube 创作者可在视频及 Shorts 中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。佣金方面，平台按类目设定 2% 至 4% 的基础佣金，商家还可自行设置更高的专属佣金以吸引创作者推广。YouTube 数据显示，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过 50%。
LINE Yahoo 旗下雅虎购物于 9 月 25 日正式加入 Google 的 YouTube 购物联盟计划。符合条件的 YouTube 创作者可在视频及 Shorts 中直接标注并推荐雅虎购物商品，观众点击标签即可跳转至商品页面完成购买。佣金方面，平台按类目设定 2% 至 4% 的基础佣金，商家还可自行设置更高的专属佣金以吸引创作者推广。YouTube 数据显示，日本国内购物相关视频的观看时长同比增长超过 50%。
Newegg 宣布与谷歌合作，将人工智能购物能力整合进商品搜索与购买流程，美国消费者可直接在谷歌搜索的 AI 模式及 Gemini 应用中浏览符合条件的 Newegg 商品，并通过 Google Pay 在无需跳转的情况下完成支付。此次合作中，Newegg 率先接入谷歌的通用商务协议结账功能，该功能是面向智能代理商务的开放标准，目的是让消费者通过对话发现商品并直接完成购买。交易在谷歌界面内进行，但每笔订单的实际销售方仍为 Newegg，由其负责发货及订单服务支持。Newegg 此前已推进生成式 AI 对购物体验的改造，并于 2026 年 6 月推出可将实时商品目录与价格引入对话的购物功能。目前代理式结账正逐步从试点阶段向主流应用推进，商品信息能否被购物代理准确识别，将直接影响相关商品在此类新入口中的曝光效果。
一项 AI 购物用户行为研究显示，ChatGPT 购物过程中 84% 的最终商品选择来自商品卡，75% 的购物任务以商品卡互动开场。43% 的选择落在首张商品卡上，高于随机选择首卡的约 29%；报价环节 76% 的选择落向首张报价卡。研究覆盖 40 名美国用户、224 项购物任务及 6 大品类，同时观察 ChatGPT 与 Google AI Mode。研究提示样本较小且限于美国，但商品卡及呈现顺序对 AI 购物成交的影响已显现。
WARC 预计 2026 年全球广告支出将增长 11.9%，达到 1.35 亿美元，2024 至 2025 年间的增幅为 10%。增长主要来自社交媒体、零售媒体和搜索，其中社交媒体 2.0 平台投放规模增加 21.3%，涨幅最快。这三类合计占全球广告支出的 66.4%，到 2028 年将升至 70%。谷歌母公司、亚马逊和 Meta 三家 2026 年的合计份额为 59.6%。WARC 认为消费者越谨慎，预算越流向能按效果快速调整的渠道，广告支出增速 2027 年将回落至 8.4%。
WARC 预测 2026 年全球广告支出将增长 11.9%，总规模达 1.35 万亿美元。2024 年至 2025 年间这一增幅已达 10%。增长动力主要来自社交媒体、零售媒体及搜索三大领域，其中社交媒体 2.0 平台投放规模增幅达 21.3%，增速居各类别之首。上述三类渠道合计占全球广告支出的 66.4%，预计到 2028 年将升至 70%。谷歌母公司、亚马逊与 Meta 三家企业 2026 年的合计市场份额为 59.6%。WARC 分析指出，随着消费者消费态度趋于审慎，广告预算将持续向可按效果快速调整的渠道集中，预计 2027 年广告支出增速将回落至 8.4%。
一项针对 AI 购物用户行为的研究显示，在 ChatGPT 的购物流程中，84% 的最终商品选择来自商品卡，75% 的购物任务以商品卡互动作为起点。研究还发现，43% 的选择集中在首张商品卡，而随机选择首卡的比例约为 29%；在报价环节，76% 的选择落向首张报价卡，首卡呈现的报价转化率明显更高。本次研究覆盖 40 名美国用户、224 项购物任务，涉及 6 大品类，并同步观察了 ChatGPT 与 Google AI Mode 两类 AI 购物入口。研究指出，由于样本规模较小且仅限于美国市场，相关结论有待更大范围的验证，但商品卡及其呈现顺序对 AI 购物最终成交的影响已初步显现。
Semrush 援引 DemandSphere 数据，谷歌品牌词搜索的 AI 摘要覆盖率从 9 月 1 日的 26.12% 升至 9 月 18 日的 57.43%，9 月 26 日后稳定在 69.21% 以上，9 月 27 日峰值达 90.48%，9 月 29 日为 82.06%。Ahrefs 针对美国桌面端的另一组统计更高，8 月为 65.1%，9 月 29 日为 82.91%。截至目前谷歌尚未就相关改动发布公告。Semrush 提示，若品牌词排名未下滑而点击率走低，首要排查对象即为 AI 摘要。上述数据仅表明摘要已经出现，并不代表品牌本身被引用。
谷歌与红杉咨询联合发布的报告预计，印度快消即时零售（快商）市场规模将从今年的130亿美元升至2031年的900亿美元。报告指出，快商目前仅占印度大城市零售总支出的约6%，这一份额有望提升至20%至23%。报告预计未来五年印度快商月度活跃买家将突破1亿，节日季快商销售额同比将增长一倍以上，约占全网节日消费的18%。10月7日，印度央行将分行间拆借利率（repo rate）上调25个基点至5.50%，为近四年来首次加息，新任行长马洛特拉将政策基调调整为“校准式紧缩”，并表示加收小商户折扣费不会对UPI交易量产生明显影响。
Google Ads 在 Ads Decoded 节目中介绍，Demand Gen 和 YouTube 效果广告可用现有社交素材作为创意基础，前提是符合素材规格与指南。Asset Studio 的多模态视频创作功能由 Gemini Omni 驱动，可将网站 URL 和照片转化为高质量视频，并支持发布前供相关方预览。节目建议让数据驱动测试，逐步调整并关注新素材质量而非数量，以便系统有足够时间进行衡量。Ads Product Liaison Ginny Marvin 与 Demand Gen 及 YouTube 效果广告产品经理 Alejandro Osio 在节目中讨论了素材测试与素材疲劳的常见误区。
Google 建议卖家现在就用 Merchant Center 功能为假日购物季做好准备。Ads Product Liaison Ginny Marvin 与 Merchant Shopping 集团产品经理 Scott Ruffner、Merchant Center 产品经理 Bhaskar Deva 对谈，讲解营销人员如何优化 Merchant Center 功能并为未来做准备。相关内容随 Ads Decoded 播客第二季上线，重点分享在假日旺季提升创意广告活动效果的建议。
Google Ads 发布 7 月 Demand Gen Drop，为旺季零售投放带来多项更新。Checkout Links 现已在瑞士、澳大利亚、韩国、印度尼西亚、墨西哥、法国、波兰、以色列和阿根廷九个新市场可用，可将消费者从 Demand Gen 广告直接引导至网站优化后的结账页或购物车页。Google 数据显示，提供 Checkout URL 的广告主在 Demand Gen 上转化平均提升 6%。升级后的 Target ROAS（tROAS）出价可避免系统在投放早期过于保守，帮助广告系列更快达成目标。此外，Google 还支持整合商品 Feed、通过联盟合作放大创作者内容，以及在美国通过 Checkout Links 或 Universal Commerce Protocol（UCP）直接从 YouTube 广告促成购买。Google 同时发布 2026 Demand Gen 零售指南。
推荐理由：Google Ads 在 Demand Gen 上线 Checkout Links 并扩展至九个新市场，同时升级 tROAS 出价，投放 Google Ads 的跨境卖家需据此调整旺季广告落地页与出价策略。
Shopify 宣布固定组合商品（由固定组件组成的套装）现在可以发布到 Google。卖家通过 Shopify Bundles 或 bundles product API 创建的固定组合商品，可出现在 Google 搜索结果、Shopping ads、YouTube 等渠道。操作方式是在后台组合商品详情页的 Publishing 区域启用“Google & Youtube”，与发布到在线商店或 POS 相同，无需额外设置。价格、图片和库存的更新会自动同步。卖家需下载 Google & YouTube 应用，并可进一步了解组合商品的创建与发布方法。
推荐理由：Shopify 卖家可将固定组合商品发布到 Google 各渠道，无需额外设置，价格、图片和库存自动同步，影响站外流量获取方式。
Shopify 宣布，符合条件的美国 Shopify Plus 和 Advanced 卖家现在可以通过 Shopify 上的 Google & YouTube 应用加入 YouTube Shopping 联盟计划。该计划允许卖家将 Shopify 商品同步到 YouTube，使数千名符合条件的创作者能够在视频中规模化地标记卖家商品。卖家可以在 Google Merchant Center 中管理该计划，并查看分析数据、内容和商品。更多信息可查阅 Google 帮助中心。
推荐理由：符合条件的美国 Shopify Plus 和 Advanced 卖家可通过 Google & YouTube 应用接入 YouTube 联盟计划，让达人规模化挂链带货，需评估是否开通并管理商品同步。
Shopify 宣布 Google Analytics 4 现已可通过 Google channel app 使用，卖家可以升级并利用其增强的实时、多渠道衡量和隐私控制功能。Google Analytics 4 正在取代 Universal Analytics，后者将继续处理数据至 2023 年 7 月 1 日（Analytics 360 媒体资源为 2024 年 7 月 1 日）。使用 Shopify 的卖家需要关注这一升级节点，以免数据追踪中断。
推荐理由：Shopify 卖家可通过 Google channel app 接入 GA4，需在 Universal Analytics 停止处理数据前完成升级，影响独立站流量与转化数据追踪。
Shopify 推出新的 YouTube Shopping 集成，符合条件的商家可通过 Google Channel 将商品导入 YouTube Studio。商家可在 YouTube 频道的 Store 标签、所有视频下方的 Product Shelf 展示商品，也可在视频中标记商品或在直播时把商品固定在聊天顶部。该功能面向符合条件的商家，需安装 Google Channel 并激活 YouTube Shopping 才能使用。
推荐理由：Shopify 卖家可通过 Google Channel 把商品导入 YouTube Studio，在频道 Store 标签、视频下方 Product Shelf 和直播中展示商品，影响站外流量与销售渠道布局。
Shopify 在 Google channel 中上线本地库存同步功能，卖家可将门店位置与库存水平同步到 Google Business Profile。同步后商品可出现在 Google Shopping、Google Search、Google Maps 以及本地库存广告中。该功能帮助消费者看到商品所在位置，并选择方便的门店购买。Shopify 表示可在 Help Center 免费了解设置方法。
推荐理由：Shopify 卖家可在 Google channel 免费开启本地库存同步，让商品出现在 Google 搜索、购物、地图和本地库存广告中，有线下门店或本地库存的卖家可据此调整曝光策略。
Shopify 在线商店的内置联系表单和博客评论已加入 Google reCAPTCHA v3，用于减少垃圾信息。reCAPTCHA v3 通过分析访客行为拦截机器人垃圾信息，并取消 CAPTCHA 验证环节以减少真实用户的填写阻力。该功能在所有商店默认开启，卖家可在在线商店偏好设置中关闭。
Shopify 将 Google Shopping 应用更名为 Google channel，功能保持不变。该渠道现位于 Shopify 后台的“销售渠道”菜单中。卖家可在 Shopify Help Center 了解 Google channel 的更多信息。