Amazon Ads 在 2026 年 9 月底举办的亚马逊广告全球 unBoxed 大会上发布 Amazon Ads Agent，这是由智能体 AI 驱动的全新统一投放平台。该平台将搜索广告、全流域广告活动，以及展示、视频和音频三种广告活动类型整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。Amazon Ads 同时增强了对话式体验，为广告主提供全部三种广告活动类型的支持，用于寻找答案、辅助决策并采取行动。
推荐理由：Amazon Ads 把搜索、全流域及展示视频音频三类广告活动整合进一个 AI 优先平台，广告主后续的投放操作与账户结构可能随之调整。
Amazon Ads 发布以智能体 AI 为核心的 Amazon AI 广告平台。该消息来自 AMZ123 跨境快讯，标题显示此次发布围绕智能体 AI 构建广告平台能力。当前材料抓取失败，仅有标题可用，未披露具体功能、适用站点、上线时间与费用信息。关注 Amazon Ads 的卖家可留意后续官方说明，以确认对广告投放流程的实际影响。
推荐理由：Amazon Ads 推出以智能体 AI 为核心的广告平台，方向性变化值得关注，但材料仅标题可用，具体功能与适用范围待官方信息确认。
Amazon 评论邀请广告（Review Requests Ads）将于 10 月下旬在美国站启动公开测试，评论数不足 1000 条的 ASIN 可申请投放，采用按点击付费（CPC）模式，按实际点击量扣费。早期测试数据显示，参与卖家的周均评分与评论数量约为普通情况的 3 倍，但单条有效评论的获取成本可能超过 5 美元。该工具为评分较低的商品提供了合规的评论积累渠道，同时也可能推高中小卖家的获评成本。卖家需结合自身利润结构对投入产出进行综合评估。
推荐理由：Amazon 美国站将上线按 CPC 计费的评论邀请广告，评论数不足 1000 条的 ASIN 可申请，卖家需评估获评成本与利润结构。
在2026年亚马逊广告unBoxed全球大会上，亚马逊广告将广告控制台与需求方平台（DSP）整合为统一的“亚马逊AI广告平台”，由智能体式AI提供驱动支持。平台将广告活动划分为搜索广告、展示与视频音频（DVA+）以及全流域广告活动三大类别。其中，全流域广告活动已面向美国全体广告主正式开放，广告主仅需提供预算、商品与创意素材，平台AI将自动负责跨搜索广告、展示、视频与流媒体电视的渠道分配、受众定向及持续优化。亚马逊官方数据显示，参与测试的广告主长期广告回报率提升67%，获取品牌新客的成本下降29%。DVA+目前在美国站点处于封闭测试阶段，预计于2026年10月下旬正式推出。本届unBoxed大会于9月28日至30日在旧金山举行。
推荐理由：亚马逊广告把控制台与DSP整合为AI广告平台，全流域广告活动已向美国广告主开放，广告主需重新评估投放分工与AI托管范围。
Amazon Ads 推出“评论邀请”（Review Requests）广告格式，向近期购买过商品的已验证买家推送评论邀请，买家可一键给出星级评分，或附带图文及视频评论。该格式在美国站点的封闭测试期间（6月3日至21日），参与卖家的周评论数量达到测试前的3倍。Amazon Ads 规定，商品总评分与评论数低于1000条时方可投放，达到1000条后将自动暂停，该格式面向账户状态良好、无违规记录的注册卖家与供应商开放。美国站点预计于2026年10月下旬开放公测，其他站点将随后推进。
推荐理由：面向评论数不足1000条的美国站卖家，这一广告格式提供新的评论获取渠道，需关注10月下旬公测开放条件与账户资格。
Amazon 将于 10 月下旬在美国公测“评论邀请”广告功能，符合条件的卖家和供应商可通过 AI 广告平台创建活动，向近期购买者展示评论邀请，顾客可一键评分或留图文视频。内测显示参与商品每周评论数增至三倍以上。该功能要求商品总评论数少于 1000 条，达标后广告自动暂停。Amazon 墨西哥还推出 Amazon Ads Agent，广告主可用自然语言规划、创建和优化广告，新功能 DVA+ 整合多类广告投放，AI 自动安排流媒体电视、在线视频、展示及音频渠道。
推荐理由：Amazon 新增评论邀请广告与 AI 广告代理工具，影响美国站卖家的评论获取方式和广告投放流程，需关注公测资格与评论数门槛。
亚马逊于10月6日至7日举办Prime Big Deal Days大促，多位媒体采购方表示大促前客户在亚马逊广告上的投入同比增长15%至40%，预计到2026年底增幅将达三分之一。Wpromote数据显示站内卖家品牌广告同比增长30%，非站内品牌广告同比增长40%；Power Digital则观察到今年增幅回落至15%至20%，低于过去几年40%至50%的水平。预算结构上，更多资金流向亚马逊需求方平台及联网电视、在线视频渠道，赞助商品位份额收窄。亚马逊第二季度广告收入达198亿美元，同比增长26%。PMG估算7月大促为亚马逊美国市场全年销售额贡献约3%。折扣力度持续收缩，2024年折扣深度为28%，去年降至24%，今年预计进一步降至20%以下。
Amazon 面向卖家发布了一份 2025 年电商营销指南，涵盖基础营销要点、进阶策略、创新玩法和效果衡量方法。指南建议卖家先明确独特价值主张、做市场调研、优化网站与品牌规范，并搭建分析工具追踪表现。进阶策略包括内容营销与 SEO、邮件营销，创新方向则涉及达人合作、视频营销以及 AI 个性化推荐和客服聊天机器人。效果衡量部分列出转化率、客单价、获客成本、客户终身价值和 ROAS 等指标，并建议通过 A/B 测试落地页、邮件标题和广告活动来持续优化。文中还提到 Amazon Ads 可设置竞价和预算，以及 Manage Your Experiments 工具可对 Amazon 商品详情页内容做 A/B 测试。文末注明 Professional 销售计划为每月 39.99 美元外加销售佣金。
Epic Water Filters 创始人 Ash Heather 通过 Amazon Lending 获得基于销售记录的个性化贷款，用于广告、库存和招聘等用途。由于缺乏传统银行要求的信用记录，他通过 Seller Forums 了解到 Amazon Lending，该贷款根据业务销售记录而非信用历史提供融资，符合条件的美国中小企业最高可借款 200 万美元。Epic Water Filters 于 2015 年创立，2016 年开始在 Amazon 商店销售产品，产品线涵盖滤水壶、适配主流水瓶的滤芯和家用龙头净水套件。该品牌还使用 Buy with Prime 和 Multichannel Fulfillment，2022 年在其自有网站上线 Buy with Prime 后，网站转化率提升了 40%。目前公司已从地下室发展为 12 人团队，在科罗拉多州博尔德设有办公室，在佛罗里达州设有制造设施和仓库。
Shopify 上线新的 Roku X Shopify 营销渠道，商家可直接在 Roku 上搭建、购买和衡量电视流媒体广告活动。该渠道面向位于美国的 Shopify 店铺，商家需将店铺连接至 Roku Ad Manager，即可快速创建电视流媒体广告活动，并按兴趣、人群特征和位置定向买家。Roku 被称为美国最受欢迎的流媒体平台。该营销渠道目前仅对美国境内店铺开放，更多信息可在 Shopify App Store 的 Roku 应用页面查看。
推荐理由：Shopify 美国站卖家新增 Roku 电视流媒体广告投放渠道，可在 Shopify 内连接 Roku Ad Manager 建、买、测广告，影响站外推广渠道选择。