OpenAI 于 10 月初为 ChatGPT Shopping 新增虚拟试穿与商品收藏两项面向消费者的功能。用户在浏览服装、配饰商品页面时可上传或拍摄自拍照片，由 ChatGPT 生成上身效果预览，也可将意向商品存入个人收藏库，实现跨会话对比。OpenAI 同时公开了商品筛选与排序逻辑，ChatGPT 将依据价格、描述等结构化数据进行选品，并可对标题进行改写、生成摘要及标签。目前 Shopify 商家已自动完成接入，其他卖家可通过提交商品数据源的方式参与。对跨境卖家而言，商品信息能否被 AI 准确识别与理解，正逐步成为新的流量获取入口。
Shopify 推出由 AI 驱动的建站工具 Canvas，卖家可通过自然语言描述快速生成店铺主题、版式与基础页面，降低从零搭建独立站的技术门槛。同时 Shopify 调整主题更新机制：经由 Canvas 生成且经卖家大幅手动修改的自定义主题，将不再接收官方推送的版本更新与安全补丁，后续兼容性维护须由卖家自行承担。该机制在开箱即用与深度定制之间划定成本边界，引导卖家在标准化模板与个性化改造之间权衡。对独立站卖家而言，使用 Canvas 可加快上新与测款节奏，但自定义程度越高，后续升级与安全维护的自主责任越重。
推荐理由：Shopify 卖家需权衡 Canvas 建站效率与自定义主题失去官方更新、安全补丁的维护成本。
一项针对西班牙消费者的调研显示，约83%的受访者会在下单前借助AI工具辅助购物决策，涵盖比价、生成购物清单、核实商品评价及寻找替代方案等环节。调研称AI正从信息查询工具逐步演变为西班牙消费者购前流程的默认组成部分，尤其在高客单价与高参与度品类中渗透率更为突出。这意味着本地化搜索与推荐逻辑正在被生成式AI重构，传统依赖关键词与评分的曝光路径受到一定冲击。对于面向西班牙及南欧市场的卖家而言，确保商品信息可被AI准确识别，并适配多语言与本地消费偏好，正成为争夺购前流量的新竞争方向。
Meta 推出一款名为 Muse 的 AI 购物代理，能理解用户自然语言需求，在合作商家页面比价并代用户完成下单与支付，将对话式入口接入购买闭环。该功能推动 Meta 从广告分发向交易执行延伸，以在用户决策链路中获取更多转化机会。Amazon 已对 Muse 的购物代理访问进行限制，阻止其直接抓取平台商品数据及代为下单，体现平台对外部 AI 代理介入交易环节的防御立场。对跨境卖家而言，AI 购物代理正在重构流量入口，商品数据的结构化程度与机器可读的信息质量，将直接影响其能否在此类代理中获得优先推荐。
一项针对零售企业的调查显示，约77%的零售商在应对AI购物代理普及方面尚未完成技术与运营层面的准备。准备缺口涵盖商品数据标准化、机器可读的库存与价格接口，以及适配代理比价的后台系统等核心环节。随着Meta、ChatGPT等平台将代客下单功能推向消费者端，能够被评分、比价及直接调用的商品数据正逐步成为新的流量准入门槛。目前多数零售商仍依赖传统站点架构与人工运营模式，难以被AI购物代理高效读取。对跨境卖家而言，提前推进商品信息结构化、开放标准化的价格与库存接口，是在AI购物时代规避渠道边缘化风险的务实路径。
DoCred重型折叠露营床在TikTok美区近28天累计销售2528单，GMV达16.23万美元，累计销售额突破143万美元。该产品客单价约100美元，主打900磅高承重X型支架、加厚加绒床垫及快速折叠收纳设计，适用于露营、居家、办公等场景。其逾80%的销量由AI生成视频带动，429条带货视频中多数通过AI工具制作，一键生成露营、客厅等多场景画面，单条视频播放量突破530万次，ROAS达3.22。对跨境卖家而言，功能型产品无需依赖真人实景拍摄，借助TikTok的AI视频工具批量生成内容、低成本铺量测款，已成为旺季提升曝光的路径。
OpenAI 为 ChatGPT 的购物功能新增虚拟试穿与收藏两项功能，服装和配饰商品页面出现“试穿”按钮，用户上传或拍摄自拍照即可预览上身效果，并可将商品保存至收藏夹。该功能已于 10 月 1 日随版本更新正式上线，手机端与网页端均可使用。对从事服装、配饰跨境业务的卖家而言，商品图片质量、尺码信息及变体数据会直接影响产品在 ChatGPT 中的展示效果。材料指出，商品数据质量已不只是 SEO 层面的基础要求，也成为能否被 AI 购物入口优先收录的核心因素。
Amazon 在 9 月 23 日卖家大会上推出卖家伙伴插件，首次将 Seller Central 向外部 AI 助手 Claude（Anthropic 出品）开放。卖家无需登录后台，即可通过 Claude 调取商品、销售、库存及运营数据，进行动销分析、识别周转下滑商品并获取优化建议。该插件目前仅在美国分阶段推进，外部 AI 尚未获得 Seller Central 的全部操作权限，改价、调整广告出价等敏感操作仍需人工审核把关。对亚马逊卖家而言，AI 接管日常数据分析有助于提升选品与补货决策效率，但在授予操作权限前需明确区分数据读取、建议输出与操作执行三个层级的权限边界。
推荐理由：Amazon 首次把 Seller Central 数据开放给外部 AI 助手 Claude，美国站卖家可借此做动销与库存分析，但改价、广告出价等操作仍需人工审核，需先厘清数据读取与操作执行的权限边界。
Shopify 发布全新店铺设计界面 Canvas，将在线商店的每个页面放在同一个可交互的无限工作区中，方便卖家在整体语境下查看和编辑店铺。卖家可在 Canvas 中平移浏览所有页面并放大细节，直接点击元素编辑，或通过 Sidekick 对话下达修改指令，并实时看到从单个 section 到全店改版的改动落地。Canvas 还能预览真实可用的店铺，包括交互、动画以及不同商品、collection 和屏幕尺寸。Canvas 将在未来几天内向现有店铺逐步开放，卖家可前往 Online Store > Themes 在 Canvas 中新建主题，或将 Shopify 主题、自定义主题复制到 Canvas 中编辑，原主题仍保留在当前主题编辑器中。上线初期，Canvas 不支持 Shopify Theme Store 的第三方主题、Markets、rollouts、翻译以及 app blocks 和 app embeds，且在 Canvas 中编辑过的主题不会接收主题更新。
推荐理由：Shopify 卖家可用 Canvas 在无限画布中整店可视化编辑，但需注意初期不支持第三方主题、Markets、翻译和 app blocks，且 Canvas 编辑的主题不再接收主题更新。
Meta 为 Muse 新增一批技能和连接器，推出面向小型企业的 Muse for Small Business，帮助商家用现有工具完成经营工作。Muse 可在几次点击内连接 Instagram 专业账户分析数据、Facebook 主页和 Meta 广告账户，并能连接数十款企业已在使用的工具，覆盖品牌、店铺、账务和客户记录。Muse 对大多数人所需的大部分功能免费，另有订阅方案；完整连接器列表可在 Muse 应用设置中查看，感兴趣的合作方可在 muse.ai/platform 申请。Muse 还支持自定义连接器，可接入尚未支持的服务。
ShipBob 发布内置在 ShipBob dashboard 的 AI 代理 Bobby，用户可用自然语言提问或下达操作指令，Bobby 读取实时履约数据并在确认后执行改单、创建 WRO、更新库存等动作。Bobby 目前处于 beta 阶段，已与 150 多家商户运行，并正面向 beta 商户逐步开放，计划在 2026 年秋季走向正式可用。截至 2026 年 9 月，Bobby 具备 37 项读取动作和 17 项写入动作，所有写入操作执行前都会先请求确认。它可查询按时发货率与按时送达率、识别未来 30 天可能缺货的 SKU 及所在履约中心、创建 WRO 补货、将缺货订单换用有货变体、把订单改派到有库存的履约中心，以及加急订单配送方式。Bobby 与人工客服已统一在同一聊天窗口，转人工时会自动带上对话摘要；ShipBob 表示 Bobby 不替代 ShipBob MCP，后者更适合定时或主动运行的自动化任务。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新功能：AI Brief 的封闭测试将扩展至荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语。AI Brief 让广告主用自己的语言描述业务、受众和关键信息，从而引导 AI Max。Google Ads 还将新增一项报告功能，提供搜索广告路径的统一视图，展示触发广告的搜索词、用户看到的创意素材以及用户最终到达网站的位置。Google 表示将在今年晚些时候分享更多细节和可用性信息。
推荐理由：使用 Google Ads AI Max 的广告主可关注 AI Brief 新增语言支持与新的 AI 效果报告，后者将统一呈现搜索广告路径，但具体上线时间未定。
Google 公布面向假日购物季的 agentic commerce 更新，包括 Merchant Center 的 AI performance insights 正式向澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国开放，可对比品牌在 AI Mode、AI Overviews 等界面的声量份额。
推荐理由：Google 面向美国等五国开放 Merchant Center 的 AI performance insights，并邀请美国零售商参与 YouTube 广告 Business Agent beta，做 Google 流量的卖家需要据此调整商品 Feed 与投放准备。
Google Ads 宣布一系列数据与衡量能力更新，包括将 Data Manager 直接集成进 Google Analytics（GA）和 Display & Video 360（DV360），用于跨工具管理和激活一方数据。
推荐理由：Google Ads 把 Data Manager 接入 GA 和 DV360 并推出 Data Strength Uplift Metric，做站外投放和归因的卖家需要重新评估一方数据接入方式与衡量口径。
Google Ads 发布 8 月 Demand Gen Drop，为 Demand Gen 广告新增多项工具。官方称 2025 年下半年对 Demand Gen 广告系列做了数百项改进，平均为广告主带来 30% 的转化或转化价值提升。新功能包括测试让观众直接从 YouTube 上的 Demand Gen 广告在消息应用中与品牌开启对话，以及为旅游场景展示本地活动、事件和实时优惠，并对酒店广告做受众个性化。Asset Studio 中的 Multimodal Video Creation 已转为正式可用，广告主可在同一工作流中从分镜到制作横版和竖版素材，覆盖全部 Demand Gen 库存。Google 同时邀请广告主参加 Rethink Week 2026。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新的测试与规划工具，可在单次 A/B 测试中跨多个 Search 广告系列测试不同预算和 ROI 目标，该功能将于 9 月逐步上线。AI Max 实验新增能力允许在启用品牌或地理位置控制的情况下运行测试，便于在不放弃这些限制条件的前提下评估 AI Max 的影响。Performance Planner 现在可以查看出价或预算目标等调整对现有广告系列表现的影响，并可一键将建议的调整直接应用到广告系列。Google Ads 表示，更多关于用 Google AI 扩展表现的内容可在 Rethink 2026 活动中了解。
推荐理由：Google Ads 为 AI Max 增加跨多个 Search 广告系列的 A/B 测试与 Performance Planner 规划能力，投放 Google Ads 的卖家可据此评估预算与 ROI 目标调整的影响。
Google 在 Google Ads 和 Google Analytics 中新增多项 AI 与智能体功能，用于简化营销工作流。Google Analytics 首页顶部新增 AI Overviews，可即时汇总上次登录以来的重要变化，并支持通过电话或邮件按自选频率接收通知。Google Ads 首页改版，展示针对商家个性化的 AI 洞察卡片，卡片上方提示框可生成自定义洞察。Google Ads 将推出 Dashboards（Google Analytics 随后推出），可通过文本提示把原始数据转为可视化报告，并自动生成实时摘要。Google Analytics 中的 Ask Advisor 新增基准对比功能，可将广告系列表现与同类商家的匿名平均值比较。这些方案基于 Gemini 构建，现已在 Google Ads 和 Google Analytics 中开放使用。
稳卖AI浏览器在318福州跨交会1号馆E01展位展出，主打“7×24小时数字员工”的全链路自动化能力，覆盖AI竞品分析、选品策略、AI Listing生成、AI生图生视频、AI自动上架和AI产品优化建议。创始人李玉山在宣讲台上拆解了“从工具到数字化员工”的自动化路径，提出用70个Skill让店铺拥有全天候自动化战力。展会前夕一篇《70个Skill，让你的OpenClaw变成跨境电商超级AI智能体》的文章在跨境圈传播，文中提到的Tavily搜索（113K下载量）、全能总结（89.4K下载量）、浏览器自动化（78.9K下载量）等Skill被指是稳卖AI浏览器数字员工的日常能力。现场卖家反馈集中在数据抓取、报告生成、价格监控等环节的自动化替代，以及TK卖家的一键生成爆款视频并自动传橱窗、亚马逊运营的智能调价与利润最优建议。稳卖方面称人均产出提升2.3倍、转化率平均增长35%、守护店铺超89万，并推出全年5折优惠及龙虾交流群专属顾问一对一诊断。
Shopify 在后台为 Agentic Storefronts 新增了独立页面。通过 Shopify Catalog，卖家的商品会自动对 ChatGPT、Shop 和 Copilot 等 AI 渠道开放。卖家现在可以追踪所有主要 AI 渠道的表现，查看自己排名靠前的查询词，并获得改进商品数据的建议。Shopify 表示可前往 Help Center 了解更多关于 Agentic Storefronts 的信息。
推荐理由：Shopify 卖家可在后台查看商品在 ChatGPT、Shop、Copilot 等 AI 渠道的曝光与排名查询，并据此优化商品数据。
Shopify 在 analytics dashboard 页面顶部新增数据洞察流，展示业务中最重要的趋势。这些洞察每日运行，分析销售、会话和履约数据，覆盖产品、地区、渠道、客户类型等维度，并按业务影响排序展示前 5 条发现。每条洞察带有状态徽章（Trending Up、Trending Down 或 Top Performers）。点击“See why”可打开完整报告，同时 Sidekick 会带着该洞察启动，卖家可追问“What should I do next?”等问题。例如可能看到回头客销售连续 8 周上升，或某个地区刚成为销售表现最好的地区。
Shopify 的 SimGym 应用现在支持对单个主题单独运行深度分析，无需再设置两个主题的对比。AI 购物者会像真实顾客一样浏览店铺，并给出针对该店铺的具体发现，而非通用建议。卖家可将分析聚焦于首页、产品页、集合页或购物车等特定区域，分析结果会指出哪些做得好、哪些有待改进，并附上可立即执行的下一步建议。使用方式为：在 Shopify 后台打开 SimGym 应用，选择“Analyze a theme”，挑选任意已上线或草稿主题，并可选择要重点分析的站点区域。
Shopify 宣布 SimGym 已面向所有符合条件的商家开放，无需等待名单，安装应用后即可运行模拟。SimGym 使用具有类人画像的 AI 购物者，模拟真实买家与店铺前台的互动。商家可从主题库中选择一个未发布主题，针对当前主题运行模拟，并获得详细报告，涵盖导航与商品发现、加购流程与摩擦点，以及加购、导航等方向性表现指标。每次模拟会呈现哪些做得好、哪些不好，并推荐哪个主题表现更优，帮助商家基于数据而非猜测做出店铺前台决策。商家可从 Shopify App Store 安装 Shopify SimGym 应用开始使用。
推荐理由：Shopify 卖家可用 AI 模拟买家测试未发布主题，在正式上线前获得导航、加购流程与主题对比数据，减少改版试错成本。
Shopify Sidekick 现在可以直接创建客户和公司，卖家只需用自然语言描述需求，Sidekick 会自动填写表单。客户创建表单和公司创建表单上的任意字段都可以通过对话方式填写。例如输入“Create a customer named John Smith with email john@example.com and tag VIP”即可快速创建客户，或输入“Create Acme Corp company located at 1234 Holland Drive in Toronto with net-30 terms”完成 B2B 公司设置。
1月30日，腾讯云与深圳市稳卖科技有限公司签署战略合作协议，双方将整合腾讯云云计算、AI大模型技术底座与稳卖AI浏览器在跨境生态的业务积累，联合打造面向跨境卖家的AI智能运营解决方案。合作基于腾讯云Lighthouse及云原生产品服务，将海外站点首页加载延迟从10秒压缩至3秒、访问延时降低60%，整体IT成本较传统云服务降低超过30%。双方围绕商品智能分析、多模态内容生成和AI智能运营Agent展开协同，依托腾讯混元AI大模型及智能体开发平台ADP，支持文生图、图生图、多模态视频生成等能力。目前平台整体AI工具调用量提升约8–12倍，助力数百家跨境电商实现效能提升。以一家管理数百个亚马逊账号的中型卖家为例，单款商品内容生产耗时从3小时压缩至5分钟以内，选品分析周期从8小时以上缩短至30分钟以内，单SKU图片及视频素材生产耗时从3–5天压缩至数十分钟以内，效率提升超200倍。
Amazon 发布公司起名指南，并推荐其免费 AI 品牌名生成器，该工具可生成并评估品牌名，还会预先在美国专利商标局（USPTO）做初步查重。指南建议好名字应易记易拼、可注册域名、可合法注册并随业务扩展，同时给出组合词、首字母缩写、创始人姓名三类起名方法。评估名字时需检查商标、域名、社交媒体账号可用性以及州和联邦注册要求，并考虑品牌故事、视觉呈现和国际化。常见误区包括名字过于通用、紧跟潮流、拼写复杂、带地理限制和聚焦过窄。定名前可通过焦点小组、在线问卷、多语言含义检查和搜索引擎测试来验证。文末注明专业销售计划为每月 39.99 美元加销售费用。
Shopify 宣布 Sidekick 现在可以创建 Flow 工作流：打开 Flow、点击 Sidekick 图标并描述想自动化的内容，Sidekick 会生成带有相应触发器、条件和操作的工作流。生成的工作流会在编辑器中打开，卖家可以测试、修改并激活。该功能适用于客户和订单打标、邮件和 Slack 通知、库存提醒以及定时自动化等场景。使用高级 Liquid 或自定义代码的工作流可能需要手动编辑。使用要求包括：必须已安装 Flow、仅限桌面端、需要手动激活，并适用于 Basic、Shopify、Advanced 和 Plus 套餐。
推荐理由：Shopify 卖家可用自然语言让 Sidekick 生成 Flow 自动化流程，覆盖打标、通知、库存提醒等场景，但需桌面端手动激活。
Shopify 于 2025 年 12 月 10 日起将 Sidekick 对话历史记录移至导航侧边栏，商家可在后台任意位置一键跳转至过往对话，无需打开 Sidekick 侧边栏。
Shopify 为文件编辑器中的 AI 图片编辑功能新增了 Generate 面板和生成式扩图能力，用于编辑商品照片。用户可在新的 Generate 面板中用提示词描述想要修改的内容；在 Crop and transform 面板中通过缩放滑块将图片扩展到原始边缘之外。这些新功能可从文件中选择已有照片试用。
Shopify 的 Sidekick 现在可以把复杂请求拆解成交互式待办清单。当卖家提出多步骤目标（例如筹备促销活动或设置新功能）时，Sidekick 会生成结构化任务列表，卖家可手动勾选完成项，也可由 Sidekick 在检测到操作完成后自动标记为已完成。该清单会保留在聊天记录中，支持暂停后继续工作流而不丢失进度。
Shopify 为 Sidekick 新增元素选择功能，用户可选中屏幕上的任意组件作为 Sidekick 的上下文。点击 Sidekick 菜单中的目标图标后，可选择任意按钮、文本或区块，Sidekick 会将该元素作为下一次请求的上下文，无需再用文字描述所指内容。
Shopify 的 Sidekick 现在可以根据卖家描述的主题改动需求即时应用到店铺主题上。卖家只需告诉 Sidekick 类似“用优雅的字体和宽松的间距让店铺更有高级感”这样的需求，改动就会实时呈现。卖家还可以在主题预览中点击任意 section 或 block，直接让 Sidekick 对其进行自定义。Sidekick 可自定义所有在 Online Store 主题编辑器中可编辑的主题。更多细节和操作说明可在 Shopify Help Center 查看。
Shopify 宣布推出 Sidekick Pulse，将在未来几周内逐步上线，主动为商家呈现最多 5 条定制化经营建议。该功能不再等待商家输入提示词，而是由 Sidekick 对店铺数据、市场趋势和表现进行深度研究，识别机会、洞察与可执行动作。每条洞察以卡片形式出现在后台，并附有清晰引用来源，便于商家核对数据。当商家准备行动时，Pulse 会把全部上下文传递给 Sidekick，帮助立即执行。
推荐理由：Shopify 卖家可在后台直接收到基于店铺数据的主动建议，减少手动提问，需关注未来几周推送节奏与建议落地方式。
Shopify 宣布，由 Sidekick 驱动的 AI 区块生成功能现已支持 Shopify Theme Store 中的所有主题，不再仅限于 Horizon 主题。卖家可以用自然语言描述想要的区块，Sidekick 会即时生成代码；如果首次结果不理想，还可以继续迭代调整设计。该功能适用于 Theme Store 主题，更多细节可在 Shopify Help Center 查看。
推荐理由：Shopify 卖家现在可在所有 Theme Store 主题中用自然语言生成主题区块，降低店铺页面改版对开发资源的依赖。
Shopify 官方更新显示，Shopify 移动端 App 增强了 AI 图片生成与编辑功能，卖家可在手机上用自然语言提示词把任意产品照片转成高质量 pack shots 和营销图片。该功能支持裁剪与重新居中、移除背景内容、修改文件名和 alt text，并可用 AI 图片生成把产品放入多种营销场景图中。
亚马逊在 Seller Central 的 Add Products 和 A+ Content Manager 中提供生成式 AI Listing 工具，卖家可用少量文字、产品图片、现有网页 URL 或表格来生成商品 Listing。亚马逊称，AI Listing 工具目前可生成 Amazon 店铺所需 70% 以上的商品属性，使用 AI 工具创建 Listing 的卖家整体 Listing 质量提升 40%。在 Add Products 中，上传图片可由 AI 生成标题和产品描述，使用网页 URL 可自动填入产品数据，使用表格可将文件数据转换为亚马逊格式的草稿 Listing；A+ Content Manager 的 AI 功能可基于同品类热销商品的洞察生成 A+ 文案和图片。AI 生成的内容为可选建议，卖家需自行审核、修改，并对内容准确性、完整性及是否符合亚马逊政策负责。
Shopify 为文件编辑器中的图片编辑加入增强 AI 能力，卖家可在 Generate 面板中通过提示词更灵活地修改图片，例如更换场景或调整光线，如输入“change the background to a studio packshot style”即可把背景改为影棚产品图风格。该功能位于文件编辑器的 Generate 面板，具体使用方法可查阅 Shopify Help Center。
Shopify 商家现在可以把常用的 Sidekick 提示词保存为自定义技能（skills）并重复使用。在 Sidekick 中输入“/”并选择“Create new skill”即可创建，也可以点击任意消息上的操作按钮把该消息转为技能，并为技能设置如 yesterday-sales 或 product-description 的快捷名称。每个商家最多可管理 25 个技能，使用时输入“/”加快捷名称即可调用。技能可通过 URL 链接分享给团队成员或其他商家，对方点击链接后可查看该技能并添加到自己的技能集合，所有分享的技能都会经过安全检查。该功能适用于定期拉取特定报告、创建客户分群、按品牌语气撰写内容或分析销售模式等重复性任务。
Shopify 文件选择器现已支持图片生成，卖家可直接在文件选择器中生成图片，用于主题横幅或邮件营销活动 logo 等场景。打开文件选择器并选择“generate image”即可开始制作图片，与 Sidekick 中已有的图片生成体验一致。更多生成和管理文件的方法可在帮助中心了解。
Shopify Magic 现已支持生成任意主题区块，卖家只需描述需求，Shopify Magic 即可当场编写该主题区块的代码。该功能适用于 Horizon 主题以及所有支持主题区块的主题。更多详情可在 Shopify 帮助中心查看。
Shopify 推出 Shopify Catalog，这是 Shopify 的全球商品目录，支持跨 Shopify 商家进行商品搜索。部分合作方在开发 App 和 AI agent 时可访问 Shopify Catalog，检索并展示价格、选项和库存等实时商品信息，并呈现在主流 AI 平台和购物场景中。Shopify 表示，这为商家连接偏好不同购物渠道的买家提供了新机会。材料未说明该目录的开放范围、接入门槛或具体上线时间。
推荐理由：Shopify 商家商品信息可被合作方 App 与 AI agent 实时检索，影响商品在 AI 购物入口的曝光方式，值得关注接入条件。