Amazon 卖家政策、Seller Central、FBA、Brand Registry、费用、促销与账号运营的持续追踪。
欧盟海关改革已正式生效，官方公报刊登日期为2026年9月21日，针对自欧盟境外入境、单件价值不超过150欧元的低值货件。自2026年7月1日起，此类货件每件征收3欧元临时定额关税，取代此前150欧元以下免关税政策，暂行期至2028年7月1日。自2026年11月1日起，还将对上述货件加征每件2欧元的联盟处理费（Union Handling Fee），用于覆盖海关监管相关成本。对存在系统性或屡次违规行为的电商运营商，监管部门最高可处以其前12个月进口至欧盟货值6%的罚款，最低罚款比例为1%。另据《数字服务法》（DSA），大型平台违规最高可处全球年营业额6%罚款，该条款适用于另一部独立法律框架。
推荐理由：欧盟低值包裹新增每件2欧元处理费并设最高货值6%罚款，直发欧盟小包卖家的头程成本与合规风险同步上升，需重算定价与申报方式。
10月13日上午开始，广东、江苏、浙江、福建、山东、四川等多地一批电商卖家，尤其是做亚马逊等跨境平台的卖家，陆续收到主管税务机关的风险提示短信，提示其自行申报的2026年第一季度销售收入低于互联网平台向税务机关报送的收入金额，要求核对更正。这是风险自查提醒短信，不是稽查通知书，多地同一天、措辞高度一致的批量推送意味着背后是系统化数据自动比对。自去年6月《互联网平台企业涉税信息报送规定》实施后，亚马逊等平台按季度向国内税务机关报送中国卖家经营数据，平台报送数据与纳税人自行申报数据差额较大即推送风险提示。常见差异包括出口免税业务未如实填报免税栏、退货退款未同步冲减、外币汇兑口径不一致、多店铺多主体混同、按扣除佣金广告物流后的净回款申报收入等。收到短信应先验证真伪，正规提醒不含链接、不要求转账；随后下载保存平台季度报告（链接一般仅7天有效），核对总交易额、退款金额、平台各项扣费与人民币折算收入，确有问题应主动在电子税务局更正申报、补缴税款，未按期缴纳的从滞纳之日起按日加收万分之五滞纳金。
推荐理由：多地亚马逊等跨境卖家收到税务风险自查短信，源于平台季度报送数据与自行申报收入比对差额，卖家需核对平台报告并判断是否更正申报。
亚马逊全球集货仓（GXD）已于10月13日正式落地天津东疆综合保税区，依托天津港与亚马逊全球物流网络（AGL）运作。该仓推动京津冀及华北地区货源在津集聚，形成“产业带工厂—GXD天津仓—天津港—亚马逊FBA物流网络—全球消费者”的通道，京津冀货源可从天津港直接起运，直抵亚马逊欧美FBA仓网，无需绕道南方。自今年7月开仓试运营以来，天津仓运营平稳，库存稳步增长，货源已覆盖天津及北京、河北、山西等地区。对跨境卖家而言，华北货源出海的物流链路得到压缩，可更便捷地接入亚马逊履约网络。
推荐理由：华北卖家可关注这条新链路：货源经天津港直发亚马逊欧美FBA仓网，物流路径缩短，是否接入需结合自身货源地与成本核算。
10月13日上午，广东、江苏、浙江、福建、山东、四川等地多名跨境卖家陆续收到税务局短信，提示企业申报的2026年第一季度销售收入低于互联网平台报送金额，要求核对数据并及时更正申报。收到提醒的卖家情况不一，部分为零申报，部分申报金额偏低，还有卖家此前已按已有数据完成处理仍被提示存在少申报问题。前一晚亚马逊再次向卖家推送一季度销售数据，有卖家反映这已是该季度数据第三次或第四次调整，数据每经调整，税务局短信随即跟进。卖家普遍反映此轮短信在时间节点上与亚马逊重新报送数据及税务系统自动比对高度吻合，但目前尚无明确信息证实两者之间的关联。部分卖家还需逐笔比对海关9810报关单，方可判断应采用哪套数据口径进行申报。
推荐理由：多地税局以短信提示跨境卖家一季度申报收入低于平台报送金额，涉及广东、江苏、浙江、福建、山东、四川等地卖家，需核对申报口径并及时更正。
据英国《泰晤士报》报道，英国财政大臣约翰·希利计划出台新税收措施，要求亚马逊、eBay和Temu等在线交易平台代平台上的商家收取增值税（VAT），以打击海外零售商逃税行为。适用对象为年营业额超过9万英镑的商业卖家，英国政府预计该措施每年最多可为财政部增加10亿英镑（约合13.3亿美元）收入，并用于降低英国实体商店的商业税。与以往主要依赖卖家自行申报缴税不同，由平台在交易环节代收税有望减少海外卖家逃避增值税的空间。英国财政部尚未正式确认报道中的具体安排，表示税收政策将在财政政策相关活动中公布。此外，英国还在推进针对低价跨境商品的税收调整，希利今年6月曾表示计划取消低价值进口商品的关税减免政策，并将实施时间提前至2028年10月。
推荐理由：英国拟要求平台代收VAT并取消低值进口关税减免，年营业额超9万英镑的卖家需核查VAT注册义务并重估低价直邮利润。
Amazon 美国站 2026 年 FBA 大件费率已正式下调，同时新品入仓福利完成同步升级，相关调整已于近期生效。本次将原大件品类拆分为小号大件、大号大件、超大件三个独立档位：小号大件基础配送费从 8.84 美元降至 6.78 美元，单件节省 2.06 美元，适用最大 37×28×20 英寸规格；大号大件从 8.84 美元降至 8.58 美元；50-150 磅超大件最高降幅达 3.49 美元，首磅 25.56 美元，超出部分每磅 0.38 美元。
推荐理由：Amazon 美国站 FBA 大件费率下调并升级新品入仓福利，做美国站大件的卖家需按新档位重算配送费与包装合规成本。
亚马逊自 2 月起对通过 Woot 操纵销售和评论的账号展开清算，一批账号被停用、产品链接被删除，店铺体检显示违规原因为品牌滥用。有消息称此次 Woot 清扫涉及 1000 多个品牌，行业内流传的封号名单共 800 多个品牌在列，部分品牌在亚马逊上已不显示搜索结果，且可能并非完整名单。被封账号由 L7 级经理处理，卖家反馈申诉难度高、基本被秒拒。此次处理存在品牌连坐，一旦被查出违规，品牌下所有受益账号都会被处理。有卖家建议立即取消已停用账户的品牌授权、移仓换标并重启新品牌新店铺，未收到绩效通知但操作过 Woot 刷单的卖家也可先取消品牌授权，品牌分散的卖家可提前每日提款并停止刷单。
推荐理由：涉及 Woot 渠道刷评的账号可能被停用并触发品牌连坐，做过 Woot 测评的卖家需评估品牌授权与资金安排。
英国财政大臣约翰·希利提议，将亚马逊、eBay 和 Temu 等在线市场平台认定为向平台内零售商代收增值税的责任方。该提案在2021年针对海外卖家推出的在线市场增值税责任规则基础上，把适用范围扩展至英国本土卖家，旨在填补合规漏洞并为实体零售商营造公平竞争环境。英国税务海关总署数据显示，现行改革已累计筹集逾80亿英镑，每年持续贡献约18亿英镑税收，新措施预计可额外筹集10亿英镑，相关税收收入预计用于改善商业街企业的营业税率。英国财政部对此拒绝置评，表示税收事宜应由希利在财政会议上作出决定；亚马逊、eBay 和 Temu 目前均未对此作出回应。
推荐理由：英国拟把在线市场平台认定为增值税代收责任方，若落地将改变英国本土卖家与 Amazon、eBay、Temu 的税务申报和平台代扣关系，卖家需提前核查税务记录。
英国财政大臣约翰·希利提议，将亚马逊、eBay和Temu等在线市场视为向使用其平台的零售商收取增值税的责任方。该提案把2021年针对海外卖家推出的在线市场增值税责任规则扩展至英国卖家，旨在弥补合规漏洞并为实体零售商创造公平竞争环境。英国税务海关总署估算，现有改革已筹集超过80亿英镑，且每年持续带来约18亿英镑收入，新措施预计额外筹集10亿英镑。提案目前处于提议阶段，具体适用范围与生效时间尚未在材料中说明。
推荐理由：英国拟把在线市场列为增值税责任方，若落地将改变Amazon、eBay、Temu上英国卖家的VAT申报与平台代扣流程，需关注提案进展。
Amazon 发出提醒，EUDR 合规信息将影响部分卖家继续使用“亚马逊发票”（Invoice by Amazon）计划，涉及木材、橡胶、咖啡、可可、大豆、棕榈油或牛等相关商品的欧洲站卖家需重点关注。EUDR 全称为《欧盟零毁林条例》，相关商品进入欧盟市场需满足零毁林要求并完成尽职调查，但并非所有含相关原料的商品都自动纳入监管，需按 EUDR 附件一商品清单和商品编码逐一判断。时间节点方面，2026 年 12 月 30 日为大型、中型企业主要适用日期，2027 年 6 月 30 日为部分小微企业适用日期，且并非所有卖家统一适用同一截止日期。卖家需准备的材料包括 DDS 参考编号与验证编号、豁免资格证明，以及原材料来源与供应链追溯资料。亚马逊已提示，未满足 EUDR 合规要求的商品可能被移出 Invoice by Amazon 计划。
推荐理由：EUDR 合规信息将影响欧洲站相关商品能否继续使用 Invoice by Amazon，涉及木材、橡胶、咖啡等类目的卖家需提前核对商品范围并准备 DDS 或豁免材料。
10月13日上午，广东、江苏、浙江、福建、山东、四川等地多名跨境卖家陆续收到税务局短信，提示企业申报的2026年第一季度销售收入低于互联网平台报送金额，要求核对数据并及时更正申报。收到提醒的卖家情况不一：部分为零申报，部分申报金额偏低，还有卖家此前已按已有数据完成处理，仍被提示存在少申报问题。前一晚亚马逊再次向卖家推送一季度销售数据，有卖家反映这已是该季度数据第三次或第四次调整，数据每经调整，税务局短信随即跟进。卖家普遍反映此轮短信在时间节点上与亚马逊重新报送数据及税务系统自动比对高度吻合，但目前尚无明确信息证实两者之间的关联。部分卖家还需逐笔比对海关9810报关单，方可判断应采用哪套数据口径进行申报。
推荐理由：多地税局比对平台报送数据与卖家申报金额，涉及一季度销售申报口径，卖家需核对亚马逊数据与9810报关单，判断按哪套数据更正申报。
英国财政大臣约翰·希利提议，将亚马逊、eBay和Temu等在线市场平台认定为向平台内零售商代收增值税的责任方。该提案在2021年针对海外卖家推出的在线市场增值税责任规则基础上，把适用范围扩展至英国本土卖家，目的是填补合规漏洞并为实体零售商营造公平竞争环境。英国税务海关总署数据显示，现行改革已累计筹集逾80亿英镑，每年持续贡献约18亿英镑税收，新措施预计可额外筹集10亿英镑。相关税收收入预计用于改善商业街企业的营业税率。英国财政部拒绝置评，称税收事宜应由希利在财政会议上决定；亚马逊、eBay和Temu目前均未回应。
推荐理由：英国拟把在线市场平台认定为代收VAT责任方并扩至本土卖家，在英销售的相关卖家需关注后续立法与平台代扣安排。
上周跨境圈集中出现多项平台变化：亚马逊推出“评论邀请”广告格式，向已验证买家推送评论邀请，美国站预计10月下旬公测；同时把广告控制台与DSP合并为统一的“亚马逊AI广告平台”，广告活动归为搜索广告、展示与视频音频（DVA+）及全流域广告活动三类。2026年亚马逊秋季Prime大促于10月6—7日举行，卖家反馈整体遇冷，平均订单金额48.78美元，单件平均支出23.35美元，68%商品售价低于20美元。TikTok Shop计划10月19日上线“Sell Across EU”，打通英国与欧盟跨境互售，英国卖家可售往德、法、意、西等12个欧盟国家；10月15日起对印尼、马来西亚、泰国等本土站产品列表虚假信息加重处罚，卖家最多被扣20个账户状态积分。物流方面，亚马逊新增中国到美国空运两档：Air SMP约7到10天送达且不收FBA入库配置费，Economy Air预计11到15天到达、费率低于原有标准空运。
推荐理由：汇总上周跨境平台政策、促销与物流变化，涉及评论广告、AI广告平台、TikTok Shop 英欧互售与东南亚处罚，卖家可据此调整旺季备货与合规节奏。
在 2026 年亚马逊广告全球 unBoxed 大会上，亚马逊广告发布了亚马逊 AI 广告平台（Amazon Ads Agent），这是由智能体AI 驱动的全新统一投放平台。该平台将搜索广告、全流域广告活动，以及展示、视频和音频三种广告活动类型整合到一个简单、互联、AI 优先的广告平台中。亚马逊广告增强了对话式体验，为广告主提供全部三种广告活动类型的支持：寻找答案、辅助决策并采取行动。广告主可以选择使用手动广告活动创建工具，也可以借助亚马逊的 AI 进行广告优化，或根据广告活动目标和自身需求将两者结合使用。
推荐理由：亚马逊广告把搜索、全流域及展示视频音频三类广告活动整合进智能体AI驱动的统一平台，广告主需评估AI优化与手动投放的协同方式。
Amazon 宣布自 2026 年 10 月 26 日起，卖家在创建或编辑制冷设备、减震器和悬挂部件、书写工具以及泳池化学品等品类时，必须回答新增的危险品合规问题。信息不准确或缺失，商品可能无法上架，配送选项也会受限。该问询并非覆盖所有商品，而是集中在上述四类产品，具体问题会按商品类型要求提供制冷剂、产品结构、墨水属性、化学成分和包装等信息。触发方式为编辑触发：新建 Listing 或编辑现有 Listing 时可能弹出问卷，稳定销售但暂不编辑的老链接是否触发以后台实际页面为准。若产品确实不含危险物质，可在危险品分类管理页面提交制造商提供的 SDS 或豁免文件并等待审核。卖家可先盘点相关 ASIN，向工厂索取正式资料，避免旺季修改 Listing 时被资料问题卡住。
推荐理由：Amazon 美国站四类商品新增危险品合规问询，编辑 Listing 时触发，资料缺失会影响上架与配送选项，相关卖家需在 10 月 26 日前备齐供应商文件。
Amazon Ads 发布以智能体 AI 为核心的 Amazon AI 广告平台。该消息来自 AMZ123 跨境快讯，标题显示此次发布围绕智能体 AI 构建广告平台能力。当前材料抓取失败，仅有标题可用，未披露具体功能、适用站点、上线时间与费用信息。关注 Amazon Ads 的卖家可留意后续官方说明，以确认对广告投放流程的实际影响。
推荐理由：Amazon Ads 推出以智能体 AI 为核心的广告平台，方向性变化值得关注，但材料仅标题可用，具体功能与适用范围待官方信息确认。
亚马逊美国站进入全面仓容紧张状态，美西、美中及部分美东高流量履约中心同时出现入库容量不足和卸货预约窗口紧缺，不少货物滞留。行业报告显示，9-10 月是假日季备货集中入库期，高流量仓库平时预约卸货只需 3-5 天，旺季后往往要等 10-20 天，部分核心仓高峰等待达 3-4 周，ONT8、LAX9 情况尤为突出，CLT2、IND9 等主要收货仓也普遍限流。亚马逊自 7 月 31 日起收紧 AWD 收货规则，不再接收超大件商品中转，要求单个可售商品尺寸不超过 18×14×8 英寸、重量控制在 20 磅以内，不符合标准的货品只能直接送至 FBA 履约中心。港口拥堵叠加头程延误，部分整柜货物到港后数周无法入库，有卖家反映到港半个月仍不能入仓、爆款链接断货一周，导致关键词排名下跌、广告权重受损。亚马逊官方提示卖家尽早完成假日季备货入仓，11-12 月仓库资源将向订单履约倾斜，入库预约窗口还会进一步缩减。
推荐理由：美西、美中及部分美东高流量FBA仓入库容量与卸货预约同时吃紧，叠加AWD自7月31日起不再接收超大件中转，卖家需提前核查到港货件并考虑分仓或海外仓备货。
杭州某服饰类多店群卖家运营近10家亚马逊店铺、整体营收近3000万，长期采用0110报关+赛维1.0模式，因所有店铺公司无正规采购、报关、申报记录，年初被税务系统抓取数据异常，全部店铺被判定视同内销，累计补缴增值税、所得税及滞纳金共218万元。文章指出，自去年10月起各大跨境电商平台已向税务、监管部门推送商家经营数据，零申报、低申报、私账收款等操作已无隐蔽空间，且税务稽查可倒查3年、5年甚至无限期追溯。行业原有核定征收政策已全面取消，2026年起不再适用。对精品单店卖家，文章给出9810模式的资质备案、报关发货、退免税申报、全量数据核销、规范记账报税五步流程；对多店群卖家，官方归集口径要求归集报关、成本分摊、单店独立核算报税，并需先向属地税局完成批量店铺备案。
推荐理由：多店群卖家需对照自身报关与收款路径自查：无合规报关单会被视同内销补税，9810 与多店归集备案是当前可落地的合规路径。
Amazon 在 9 月 29 日广告 unBoxed 大会上发布 Review Requests Ads（评论邀请广告），计划于 2026 年 10 月下旬在美国站开放公测，欧洲、日本、东南亚等站点后续逐步灰度上线。该广告由卖家付费投放，Amazon 把官方邀评卡片推送给近期购买过该商品的真实买家，买家自主决定是否留评及留什么评。广告采用 CPC 点击计费，买家点开邀评卡片即产生费用，无论最终是否留评、留好评还是差评，广告费照扣；产生的评论与自然评论权重一致，页面展示无区别。ASIN 门槛为总评分和评论数少于 1000 条，达标后广告自动暂停且无法重启；仅对收货满 7 天的已购买家推送，账号需无违规记录和评价操纵前科。行业基于测试数据初步测算，单次点击 $0.5、留评率 30% 时单条评价成本约 $1.67，留评率降至 10% 时升至 $5 以上；官方封闭测试（2026 年 6 月 3 日—21 日）显示参与商品每周评分和评论数量约为测试前 3 倍，但该测试为前后对比、无对照组。
推荐理由：Amazon 美国站将上线 Review Requests Ads，把邀评从免费手动操作变成 CPC 广告预算项，评论数低于 1000 条的卖家需重新评估新品评价获取成本与投放节奏。
Amazon 评论邀请广告（Review Requests Ads）将于 10 月下旬在美国站启动公开测试，评论数不足 1000 条的 ASIN 可申请投放，采用按点击付费（CPC）模式，按实际点击量扣费。早期测试数据显示，参与卖家的周均评分与评论数量约为普通情况的 3 倍，但单条有效评论的获取成本可能超过 5 美元。该工具为评分较低的商品提供了合规的评论积累渠道，同时也可能推高中小卖家的获评成本。卖家需结合自身利润结构对投入产出进行综合评估。
推荐理由：Amazon 美国站将上线按 CPC 计费的评论邀请广告，评论数不足 1000 条的 ASIN 可申请，卖家需评估获评成本与利润结构。