Shopify 产品、支付、建站、应用生态与独立站运营趋势。
Shopify 上线新的 Roku X Shopify 营销渠道，商家可直接在 Roku 上搭建、购买和衡量电视流媒体广告活动。该渠道面向位于美国的 Shopify 店铺，商家需将店铺连接至 Roku Ad Manager，即可快速创建电视流媒体广告活动，并按兴趣、人群特征和位置定向买家。Roku 被称为美国最受欢迎的流媒体平台。该营销渠道目前仅对美国境内店铺开放，更多信息可在 Shopify App Store 的 Roku 应用页面查看。
推荐理由：Shopify 美国站卖家新增 Roku 电视流媒体广告投放渠道，可在 Shopify 内连接 Roku Ad Manager 建、买、测广告，影响站外推广渠道选择。
Shopify 发布 Shopify Protect，这是 Shop Pay 内置的免费欺诈保护功能，面向符合条件的美国卖家开放。使用该功能后，Shopify 将承担欺诈成本，包括订单成本和拒付（chargeback）费用。Shopify 表示这有助于卖家批准更多订单、加快履约，并保护时间和收入免受欺诈影响。更多信息可在 Shopify Help Center 查看。
推荐理由：Shopify 面向符合条件的美国卖家推出 Shop Pay 内置欺诈保护，平台承担订单成本和拒付费用，影响卖家订单审批与履约节奏。
Shopify 在 Google channel 中上线本地库存同步功能，卖家可将门店位置与库存水平同步到 Google Business Profile。同步后商品可出现在 Google Shopping、Google Search、Google Maps 以及本地库存广告中。该功能帮助消费者看到商品所在位置，并选择方便的门店购买。Shopify 表示可在 Help Center 免费了解设置方法。
推荐理由：Shopify 卖家可在 Google channel 免费开启本地库存同步，让商品出现在 Google 搜索、购物、地图和本地库存广告中，有线下门店或本地库存的卖家可据此调整曝光策略。
Shopify 宣布在 Shop 中面向所有商家发布 3D 和增强现实（AR）预览功能。消费者可直接在商品详情页判断商品是否适合自家空间，官方称添加 3D 内容的商家平均获得 94% 的转化提升。商家需添加 Shop 渠道，并在 Shopify 后台目录中上传 3D 内容，含 3D 内容的商品会在 Shop 商品详情页自动显示 3D 与 AR 功能。更多细节可查看 Shop 帮助中心。
推荐理由：Shopify 商家在 Shop 渠道上传 3D 内容后，商品详情页会自动展示 3D/AR 预览，官方称平均带来 94% 转化提升，值得评估是否补充 3D 素材。
Shopify 推出由 Shopify 自建的 Shopify Audiences 应用，通过为数字广告平台生成受众名单来帮助卖家寻找新客户。该应用可生成位于美国和加拿大、可能购买卖家想加大销售品类的买家名单，卖家可将名单导出到 Facebook Ads 账户并据此投放广告。Shopify Audiences 面向使用 Shopify Plus 套餐的美国与加拿大卖家开放。Shopify 表示可进一步了解 Shopify Audiences。
推荐理由：Shopify Plus 卖家可用该应用生成美加潜在买家名单并导出到 Facebook Ads 投放，影响站外广告获客方式。
Shopify 宣布，过去使用 3D Secure（3DS）认证的订单会被自动视为低风险，因为 3DS 将欺诈争议的责任转移给信用卡发卡行。随着 Visa 拒付监控计划的最新更新，商家在 3DS 认证订单上收到的欺诈拒付超过 7,500 美元后，将不再能够把责任转移给信用卡发卡行。这意味着如果商家履约过多 3DS 订单，可能面临后续风险。商家可在 Shopify Help Centre 了解更多关于 3D Secure 的信息。
推荐理由：Shopify 商家需重新评估 3DS 订单的风控策略，因为 Visa 规则变化后 3DS 认证订单不再自动视为低风险，欺诈拒付超 7500 美元将无法转移责任。
Shopify 于 2022 年 2 月 11 日推出 Shopify Markets，帮助商家通过单一 Shopify 店铺向不同国家的客户销售产品。商家还可以在 Shopify Markets 后台的 Settings 中为全球客户创建个性化体验。Shopify Markets 现已面向所有商家开放，但存在部分例外情况。更多信息可参考 Shopify Markets 相关说明。
推荐理由：Shopify 商家可用单一店铺面向多国销售并配置本地化体验，影响独立站卖家的跨境站点设置方式。
Shopify 宣布全新的 Shopify Flow 应用已面向 Shopify Plus 商家正式可用（generally available）。Shopify Flow 目前仅对 Shopify Plus 客户开放。新版 Flow 带来多项改进，包括全新的自由形式编辑器、可访问 API 中几乎任何字段、显著的速度提升、支持顺序执行操作，以及在条件中支持“OR”逻辑，可构建并驱动数百种新的自动化。商家可在 Shopify Help Center 了解更多信息。
推荐理由：Shopify Plus 卖家可关注新版 Flow 的自动化能力升级，评估是否用其替代或扩展现有运营流程。
Shopify 推出 US Sales Tax Liability Insights，帮助卖家了解美国销售税责任的变化。该功能面向需要处理美国销售税的 Shopify 卖家，用于跟踪自身销售税责任的变化与演变。卖家可通过两种方式查看：如果 Shopify 检测到卖家可能存在销售税责任，会在首页显示卡片；也可以从 Tax Settings 中持续查看相关洞察。Shopify 表示美国销售税规则繁杂且立法不断变化，合规工作负担较重，该功能用于帮助卖家及时掌握相关信息。
推荐理由：Shopify 卖家可在后台查看美国销售税责任变化，涉及美国站合规判断，需要关注自身税务义务的卖家可据此核对。
Shopify 宣布 Shop channel 已扩展至 13 个新国家。这些国家的商家现在可以通过该渠道在 Shop app 上定制店铺、管理商品 Listing 和设置、投放再营销广告，并查看 Shop app 与 Shop Pay 的关键表现指标。商家可通过 Shopify app store 安装该应用，更多信息见 Shopify Help Center。原文未列出具体国家名单。
推荐理由：Shopify 商家可在新增 13 个国家使用 Shop channel 管理 Shop app 店铺、投放再营销并查看 Shop Pay 数据，需确认所在站点是否已覆盖。
Shopify 上线 payment terms 功能，允许商家管理延期付款订单。商家可在草稿订单或通过在线商店创建的待处理订单上添加付款到期日，可选 due on receipt、net terms（7、15、30、60 或 90 天）或固定日期。该功能支持按逾期付款状态排序，便于订单管理，并可向买家发送带付款到期日的发票。设置方式为在草稿订单的 payment 区域选择 Payment due later。
推荐理由：Shopify 商家可在草稿订单或待处理订单上设置付款到期日，影响独立站的收款节奏与逾期订单管理方式。
Shopify 上线国际域名自动跳转功能，商家可根据访客所在位置将其重定向到对应的国家或地区域名。例如用 .com 面向美国、用 .ca 面向加拿大时，加拿大访客访问 johns-apparel.com 会被自动跳转到 johns-apparel.ca。该功能用于让不同国家和地区的客户在落到错误域名时获得正确的本地化页面。商家可在 Online Store Preferences 中为国际域名开启自动跳转。
推荐理由：Shopify 独立站卖家可用该功能按访客所在地自动跳转到对应国家域名，减少因落地错误域名带来的本地化体验问题，需在后台偏好设置中开启。
Shopify 宣布 Shop channel 现已向英国和澳大利亚商家开放安装。此前该渠道仅面向北美商家，现在英国和澳大利亚商家可用它定制 Shop app 上的店铺、管理商品 Listing 和设置，并查看 Shop app 与 Shop Pay 的关键表现指标。商家可通过 Shopify app store 安装该应用，更多信息见 Shopify Help Center。
推荐理由：英国和澳大利亚的 Shopify 卖家现在可以安装 Shop channel，用于定制 Shop app 店铺、管理商品 Listing 并查看 Shop app 与 Shop Pay 表现数据。
Shopify 为使用 Shopify Payments 的商家上线国际定价功能，可按国家或地区控制商品价格。Shopify 套餐及以上可使用百分比价格调整，对特定国家或地区的整店价格统一上调或下调。Advanced 和 Shopify Plus 套餐还可通过 csv 文件按商品、按国家上传具体价格。商家可继续对不同货币使用自动或手动汇率，并自定义舍入规则来控制线上商店最终价格的显示方式。
推荐理由：Shopify 卖家可按国家或地区调整定价，影响使用 Shopify Payments 的店铺在不同市场的价格呈现与利润核算。
Shopify 宣布启用 checkout.liquid 的店铺可升级至新版 Shopify Checkout，在保留 checkout.liquid 自定义的同时获得订阅应用、本地自提等新结账功能。此次升级仅涉及已启用 checkout.liquid 的店铺，升级窗口为 2021 年 1 月 25 日至 2 月 26 日，所有升级须在 2 月 26 日前完成。未在窗口期内完成升级的店铺将被自动升级，可能导致部分自定义功能失效。升级操作说明可在 Shopify 帮助中心查看。
推荐理由：启用 checkout.liquid 的 Shopify 店铺需在 2021 年 2 月 26 日前完成结账升级，否则系统自动升级可能导致自定义结账功能失效。
Shopify 宣布自 2021 年 1 月 1 日（GMT）起，对发往英国的货物调整 VAT 征收规则。卖家在销售时货物位于英国境外、发往英国的订单，若订单金额不超过 £135，现需代收并代缴 VAT。已在 Shopify 中添加英国有效税务登记的卖家，系统将自动对不超过 £135 的订单征收 VAT；超过 £135 的订单仍不计税。英国与欧盟国家之间互发的订单，若未添加税务登记，将不再自动征收 VAT。
推荐理由：英国脱欧后 VAT 规则变化，影响向英国发货且订单不超过 £135 的 Shopify 卖家，需确认是否已添加英国税务登记以自动代收 VAT。
Shopify 为 Shopify Payments 推出延长授权有效期，卖家完成订单和手动扣取信用卡付款的时间从 7 天延长至部分支付类型最长 30 天。该功能仅适用于 Shopify Plus 套餐。Shopify 表示，这为因 COVID-19 持续影响或即将到来的假日旺季而出现库存延迟和物流问题时提供了更多灵活性。更多细节可在 Shopify Help Center 查看。
推荐理由：Shopify Plus 卖家在 Shopify Payments 下的授权有效期从 7 天延长至最长 30 天，影响发货与手动扣款的时间安排，需按新窗口调整履约节奏。
Shopify Payments 现已向比利时商家开放。商家可通过 Shopify 集成的支付系统在店铺中接受信用卡、Bancontact 和 iDEAL。该服务提供打款和拒付管理功能，并支持 Shop Pay、Apple Pay、Google Pay 等加速结账方式。商家还可以用 133 种货币销售，并以欧元收款。
推荐理由：面向在比利时经营或计划进入比利时市场的 Shopify 卖家，支付方式与结算币种选择增加，可据此调整收款与结账配置。
Shopify 上线 International Domains 功能，商家现在可以为单个国家添加并分配独立域名，为国际买家提供本地化购物体验。买家访问对应国家域名时，会自动看到以本地货币和语言展示的店铺。该功能依赖商家使用 Shopify Payments 进行多币种销售，并通过兼容的第三方翻译 App 完成翻译。功能面向 Shopify、Advanced 和 Plus 套餐的商家开放，更多信息可在 Shopify Help Center 查看。
推荐理由：Shopify 卖家可给不同国家绑定独立域名，买家自动看到本地货币和语言，需已用 Shopify Payments 多币种并接入翻译 App。
Shopify 为 Shopify Payments 新增手动汇率功能，商家可自行设置国际货币的兑换汇率。设置后商品在其他货币下的价格将保持稳定，不再随市场汇率变动。与自动汇率类似，商家仍可对价格进行向上取整，以保持定价展示一致。该功能现已向 Shopify、Advanced 和 Plus 套餐的商家开放，更多说明可在 Shopify Help Center 查看。
推荐理由：使用 Shopify Payments 的卖家可手动锁定外币汇率，避免价格随市场汇率波动，需确认自身套餐是否在适用范围内。