Amazon 在商品详情页 Buy Box 下方新增 BRAND approved 标识，面向已完成品牌备案（Brand Registry）的卖家展示。该标识用于向消费者表明商品由品牌方或授权卖家提供，属于展示层面的品牌信任强化机制。Amazon 明确该标识不影响 Buy Box 的算法分配逻辑，也不改变购物车的归属判定。对已完成品牌备案的卖家而言，该位置有助于在同类商品中突出正品属性与官方渠道身份。
Amazon 正在部分商品详情页 Buy Box 附近小范围测试新的品牌标识，英文类似“XX BRAND approved”，点击后提示该商品来自品牌官方或经品牌正规授权的卖家。该功能目前仍处于测试阶段，不同 ASIN、账号、设备和站点的展示存在差异，Amazon 后台尚未公布完整规则。目前没有证据表明该标签已直接纳入 Buy Box 算法，拥有标签不等于一定拿到 Buy Box，没有标签也不等于立即失去购物车。对美妆、母婴、电子、汽车配件等重视真伪和售后的类目，授权身份可能影响点击率和转化率。依赖低价铺货、货源不透明或无品牌授权的卖家可能面临买家更易识别授权渠道、跟卖纠纷与投诉风险上升等压力。卖家可监控核心 ASIN 的标签展示情况，整理品牌主体、授权书、采购发票等可追溯凭证，并重新评估低价跟卖模型。
亚马逊正在灰度测试“XX BRAND approved（品牌批准）”标签，目前仅在部分站点的商品详情页小范围展示，同一ASIN在不同设备、买家账号、站点下可能显示或不显示。该标签出现在Buy Box下方的卖家信息模块，以“品牌名+approved”格式呈现，点击后显示商品来自品牌官方或经品牌正规授权的卖家。品牌方需已完成亚马逊品牌备案并持有对应站点有效R标，第三方卖家须由品牌方通过品牌备案后台直接标记为授权经销商才能触发标签，普通自行上传的授权文件无效。美国站部分场景显示为“Sourced from [Brand]”，德国站采用“[Brand] approved”格式。该标签尚未直接纳入Buy Box排序规则，但平台已支持Alexa语音助手将approved认证状态作为搜索过滤条件。品牌方当前可梳理经销商授权链路、定期用不同设备查看核心ASIN展示规律，并保留品牌备案、透明计划等传统跟卖防护手段。
推荐理由：亚马逊灰度测试品牌授权标签，把后台授权关系搬到前台Buy Box下方，影响跟卖竞争力和品牌授权链路备案，品牌方需提前核对经销商授权信息。
Amazon Brand Registry 的 Report a Violation 工具现在提供统一的引导式体验，可在一个入口举报知识产权侵权、店铺政策违规和监管合规问题。新体验包含单一落地页，不再需要在不同工具之间切换；结构化表单替代自由文本表单，帮助品牌更快提交准确举报；Submission History 标签页可实时追踪每份举报的状态和结果。品牌必须加入 Brand Registry 才能使用 Report a Violation。与已注册品牌关联的任何 Brand Registry 用户都可以举报店铺政策违规，无需被分配 Rights Owner 角色。
推荐理由：已加入 Brand Registry 的品牌卖家可用统一入口提交侵权、政策与合规举报，并实时查看处理状态，举报流程更集中。
Amazon Brand Registry 提供保护角色和销售角色两类角色，用于将其他 Amazon 账户关联到品牌并授予相应权限。保护角色包括 Rights Owner、Administrator 和 Registered Agent 三种，其中 Rights Owner 和 Administrator 在商标所有者成功完成品牌注册后自动分配，Registered Agent 面向获商标所有者授权、可代品牌举报疑似侵权的第三方。
Amazon 面向卖家发布假日季 7 条推广建议，覆盖 Brand Store、Listing 优化、折扣、社交媒体工具包和 Posts 等工具。Brand Store 可添加节日图片、视频和 Featured Deals widget，并用版本与排期功能在购物季结束后自动恢复非节日版本。
新奥尔良食品公司 Jambalaya Girl 创始人 Kristen Preau 为突破本地杂货店销售局限，于 2013 年在 Amazon 开店并选择 FBA，将仓储、包装、配送及客服和退货等环节交由 Amazon 处理。她表示 FBA 带来的成本节省和配送优势让她能借助 Amazon 的运费折扣，避免顾客在购物车中因运费过高而流失。加入 Professional 销售计划并完成 Amazon Brand Registry 品牌备案后，她可通过 Brand Analytics 获取客户来源与搜索行为等数据。她还与一家本地 Amazon 销售支持公司合作，对方将多家路易斯安那食品供应商的产品合并为整车发往 Amazon 履约网络，帮助她在旺季避免断货，并提醒她调整价格自动化，避免因成本结构变化而亏损。
Amazon 推出 Brand Tailored Promotions，品牌卖家可向潜在客户和新客户发放促销码，折扣范围为 10% 至 50%。此前折扣和 Deal 只能面向 Amazon Prime、Family、Health、Student 等现有会员群体。该工具支持按六类受众定向：品牌关注者、复购客户、近期客户、高消费客户、潜在新客户和加购未购买客户。每位符合条件的客户单次购买可兑换，限购一件。该功能现已面向在美国站运营且已加入 Brand Registry 的品牌所有者开放，未来数月将推广至欧洲、日本、加拿大和墨西哥。卖家可在 Accelerate 2023 大会上了解更多信息。
推荐理由：Amazon 面向美国站 Brand Registry 品牌卖家上线 Brand Tailored Promotions，可按六类人群发 10%–50% 促销码，影响折扣投放与复购策略。