荷兰隐私合规服务商 Nixon Digital 发布的 Nixon Privacy Index（2026 年 10 月 12 日）显示，接受调查的欧洲食品与个护（FMCG）类品牌官网中约 80% 在用户同意 Cookie 前，就将访客数据违规传输至 Google Analytics、Meta、LinkedIn、TikTok 等第三方。该研究覆盖 200 个主要品牌网站，整体约 63%（126 个）在用户交互前就向站外发送数据。其中 75 个站点在同意前向 Google Analytics 发信号，82 个在同意前激活 Meta 等广告追踪器。Nixon 将其界定为 GDPR 与 ePrivacy 违规的“系统性失败”。
Google Ads 近期推出渠道优先级与预算分配两项新控制功能，目前面向搜索、购物、效果最大化及需求开发四类广告在全球范围开放。渠道优先级功能允许广告主将搜索网络、搜索合作伙伴、展示网络等渠道划分为高、低两个优先级，系统优先将预算投入高优先级渠道，待其预算满足后再将剩余预算分配至低优先级渠道。预算分配功能支持对低优先级渠道设置每日预算占比上限，防止预算被单一渠道集中消耗。此前广告主对搜索合作伙伴和展示网络仅能选择整体关停，现在可在设定预算上限的前提下进行试投。Google 同时提示，自 2027 年 2 月起，搜索广告现有的展示网络投放配置将被取消；希望维持现有投放策略的广告主，需将展示网络设为低优先级，并将预算占比设置为 50%。
推荐理由：Google Ads 新增渠道优先级与预算分配控制，影响投放搜索、购物、效果最大化及需求开发的广告主，需在 2027 年 2 月前调整展示网络配置以维持现有策略。
Google Ads 推出渠道优先级（channel prioritization）和预算分配（budget allocation）两项可选控制功能，让广告主按优先级为不同渠道分配预算。该功能面向 Search、Shopping、Performance Max 和 Demand Gen 广告类型，在账户和广告系列层级逐步全球上线，也适用于共享预算。渠道优先级可将渠道或渠道组标记为 High priority 或 Low priority，高优先级渠道在 Target CPA 或 Target ROAS 目标内优先获得全额预算，剩余预算再分配给低优先级渠道。低优先级渠道可设置每日预算的最高百分比上限，工具会尽力将花费控制在该范围内。从 2027 年 2 月起，开启 Google Display Network 的 Search 广告系列现有花费分配设置将取消，广告主若想保留当前配置，可将 GDN 设为 Low priority 并分配 50% 预算。
推荐理由：Google Ads 新增渠道优先级与预算分配控制，影响 Search、Shopping、PMax、Demand Gen 广告主的预算流向与测试方式，需在 2027 年 2 月前调整 GDN 配置。
Google Ads 在 Ads Decoded 节目中介绍，Demand Gen 和 YouTube 效果广告可用现有社交素材作为创意基础，前提是符合素材规格与指南。Asset Studio 的多模态视频创作功能由 Gemini Omni 驱动，可将网站 URL 和照片转化为高质量视频，并支持发布前供相关方预览。节目建议让数据驱动测试，逐步调整并关注新素材质量而非数量，以便系统有足够时间进行衡量。Ads Product Liaison Ginny Marvin 与 Demand Gen 及 YouTube 效果广告产品经理 Alejandro Osio 在节目中讨论了素材测试与素材疲劳的常见误区。
Google Ads 发布 9 月 Demand Gen Drop，为 Demand Gen 增加多项面向假日季的体验与整合。Business Agent for YouTube Ads 让观众在视频广告旁通过对话式 AI 结合商品 Feed 直接获取产品或品牌信息，无需离开观看场景。一键体验让消费者在 YouTube Shorts 和 Gmail 的图片广告上单击即可访问落地页；在 Shorts 上传 9:16 全出血图片广告即可启用。Google 内部数据显示，将 Gmail 加入 Demand Gen 广告系列的广告主，其图片素材在相同 ROI 下转化平均提升 40%。此外，Google Maps 推出 Affiliate Location Extensions，零售网络和经销商可通过 Promoted pins 在用户浏览、搜索和导航时获取本地需求。
推荐理由：Demand Gen 新增 YouTube 对话式 AI、Shorts/Gmail 一键落地页与 Google Maps 联盟位置扩展，影响投放 Google 视觉渠道卖家的素材与转化路径。
美国 FTC 宣布考虑是否更新《政府与企业冒充规则》，并发布立法建议预先通知（ANPRM），就社交媒体、搜索引擎等数字平台提供的广告优化工具是否助推冒充诈骗征求公众意见。FTC 称 2025 年收到超过 100 万份冒充诈骗投诉，消费者报告损失近 35 亿美元，其中近 30% 的受害者在社交媒体平台首次被联系，相关损失达 21 亿美元。ANPRM 就平台的财务激励、广告优化工具如何优化广告内容与投放、平台现有防范措施、这些工具是否构成不公平或欺骗性行为，以及是否修订现有规则、另立新规或采取非监管措施等征求意见。公众意见提交截止日期为通知在《联邦公报》发布后 60 天，意见将发布在 Regulations.gov。FTC 以 2-0 的投票结果决定将 ANPRM 提交《联邦公报》发布。
推荐理由：FTC 就平台广告优化工具是否助推冒充诈骗征求公众意见，可能影响在 Meta、Google 等平台投放广告的卖家与广告主，需关注后续规则走向。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新功能：AI Brief 的封闭测试将扩展至荷兰语、法语、德语、意大利语、日语、葡萄牙语和西班牙语。AI Brief 让广告主用自己的语言描述业务、受众和关键信息，从而引导 AI Max。Google Ads 还将新增一项报告功能，提供搜索广告路径的统一视图，展示触发广告的搜索词、用户看到的创意素材以及用户最终到达网站的位置。Google 表示将在今年晚些时候分享更多细节和可用性信息。
推荐理由：使用 Google Ads AI Max 的广告主可关注 AI Brief 新增语言支持与新的 AI 效果报告，后者将统一呈现搜索广告路径，但具体上线时间未定。
Google Ads 在 Ads Decoded 节目中讨论如何为线索广告系列建立数据强度，并让 Google AI 基于成交收入（closed-won revenue）进行出价。节目由高级产品经理 Stephen Chang、产品经理 Natalia Bӧhm 和 Ads 产品联络人 Ginny Marvin 主讲，录制于纽约 Rethink ROI 现场。讨论内容包括：通过 Data Manager 的扩展集中管理一方数据工作流；新的 lead intent scoring 试点，用于优先处理高潜力线索；以及用 journey-aware bidding 针对延迟销售周期训练 Smart Bidding。
Google Ads 在纽约 Rethink Retail 活动后发布一档 Ads Decoded 播客，由 Ads Product Liaison Ginny Marvin 对话零售广告体验 Group Product Manager Enric Durany，讲解商家当下可落地的假日季投放策略。要点包括平衡底层漏斗转化与上层漏斗发现，并利用已进入公开测试的 AI Max for Shopping，通过文字定制和 Final URL 扩展自动捕捉不断变化的搜索意图。节目还介绍了加速获客与提升客户留存的做法。
Google Ads 在 Rethink 2026 前发布产品更新，帮助营销人员在 AI 驱动的假日购物季提升 ROI 并触达客户。官方博客称，这些更新和实用方法旨在帮助营销人员把握即将到来的假日购物季。更多新功能详情将在 Rethink 2026 活动前及活动期间通过系列文章公布。
Google 公布面向假日购物季的 agentic commerce 更新，包括 Merchant Center 的 AI performance insights 正式向澳大利亚、加拿大、印度、新西兰和美国开放，可对比品牌在 AI Mode、AI Overviews 等界面的声量份额。
推荐理由：Google 面向美国等五国开放 Merchant Center 的 AI performance insights，并邀请美国零售商参与 YouTube 广告 Business Agent beta，做 Google 流量的卖家需要据此调整商品 Feed 与投放准备。
Google Ads 宣布一系列数据与衡量能力更新，包括将 Data Manager 直接集成进 Google Analytics（GA）和 Display & Video 360（DV360），用于跨工具管理和激活一方数据。
推荐理由：Google Ads 把 Data Manager 接入 GA 和 DV360 并推出 Data Strength Uplift Metric，做站外投放和归因的卖家需要重新评估一方数据接入方式与衡量口径。
Google Ads 发布 Ads Decoded 新一期内容，由 Ads Product Liaison Ginny Marvin 对话 Ads Measurement 高级产品管理总监 John Chen，讨论如何围绕归因、增量实验和媒体组合模型（MMM）搭建衡量体系。节目提到用 Qualified Future Conversions 捕捉更长的购买路径，并提出把媒体花费当作“播种”，而非一味追逐短期 ROAS。附加集中，AdVenture Media 的 Patrick Gilbert 与 Nechama Teigman 分享了落地 Google 开源 MMM 工具 Meridian 的实际经验，包括 AI 编码工具如何降低技术门槛、数据差异为何比预算规模更重要，以及如何规划下一次策略测试。
Google Ads 发布 8 月 Demand Gen Drop，为 Demand Gen 广告新增多项工具。官方称 2025 年下半年对 Demand Gen 广告系列做了数百项改进，平均为广告主带来 30% 的转化或转化价值提升。新功能包括测试让观众直接从 YouTube 上的 Demand Gen 广告在消息应用中与品牌开启对话，以及为旅游场景展示本地活动、事件和实时优惠，并对酒店广告做受众个性化。Asset Studio 中的 Multimodal Video Creation 已转为正式可用，广告主可在同一工作流中从分镜到制作横版和竖版素材，覆盖全部 Demand Gen 库存。Google 同时邀请广告主参加 Rethink Week 2026。
Google Ads 宣布为 AI Max 推出新的测试与规划工具，可在单次 A/B 测试中跨多个 Search 广告系列测试不同预算和 ROI 目标，该功能将于 9 月逐步上线。AI Max 实验新增能力允许在启用品牌或地理位置控制的情况下运行测试，便于在不放弃这些限制条件的前提下评估 AI Max 的影响。Performance Planner 现在可以查看出价或预算目标等调整对现有广告系列表现的影响，并可一键将建议的调整直接应用到广告系列。Google Ads 表示，更多关于用 Google AI 扩展表现的内容可在 Rethink 2026 活动中了解。
推荐理由：Google Ads 为 AI Max 增加跨多个 Search 广告系列的 A/B 测试与 Performance Planner 规划能力，投放 Google Ads 的卖家可据此评估预算与 ROI 目标调整的影响。
Google 建议卖家现在就用 Merchant Center 功能为假日购物季做好准备。Ads Product Liaison Ginny Marvin 与 Merchant Shopping 集团产品经理 Scott Ruffner、Merchant Center 产品经理 Bhaskar Deva 对谈，讲解营销人员如何优化 Merchant Center 功能并为未来做准备。相关内容随 Ads Decoded 播客第二季上线，重点分享在假日旺季提升创意广告活动效果的建议。
Google 在 Google Ads 和 Google Analytics 中新增多项 AI 与智能体功能，用于简化营销工作流。Google Analytics 首页顶部新增 AI Overviews，可即时汇总上次登录以来的重要变化，并支持通过电话或邮件按自选频率接收通知。Google Ads 首页改版，展示针对商家个性化的 AI 洞察卡片，卡片上方提示框可生成自定义洞察。Google Ads 将推出 Dashboards（Google Analytics 随后推出），可通过文本提示把原始数据转为可视化报告，并自动生成实时摘要。Google Analytics 中的 Ask Advisor 新增基准对比功能，可将广告系列表现与同类商家的匿名平均值比较。这些方案基于 Gemini 构建，现已在 Google Ads 和 Google Analytics 中开放使用。
Google Ads 发布 7 月 Demand Gen Drop，为旺季零售投放带来多项更新。Checkout Links 现已在瑞士、澳大利亚、韩国、印度尼西亚、墨西哥、法国、波兰、以色列和阿根廷九个新市场可用，可将消费者从 Demand Gen 广告直接引导至网站优化后的结账页或购物车页。Google 数据显示，提供 Checkout URL 的广告主在 Demand Gen 上转化平均提升 6%。升级后的 Target ROAS（tROAS）出价可避免系统在投放早期过于保守，帮助广告系列更快达成目标。此外，Google 还支持整合商品 Feed、通过联盟合作放大创作者内容，以及在美国通过 Checkout Links 或 Universal Commerce Protocol（UCP）直接从 YouTube 广告促成购买。Google 同时发布 2026 Demand Gen 零售指南。
推荐理由：Google Ads 在 Demand Gen 上线 Checkout Links 并扩展至九个新市场，同时升级 tROAS 出价，投放 Google Ads 的跨境卖家需据此调整旺季广告落地页与出价策略。
Google Ads 官方博客指出，随着开学季临近，美国市场对返校用品的搜索热度每年在 8 月 1 日前后达到高峰，大学生正热衷于把宿舍改造成个性化空间。过去一个月，“3D rendering dorm room”成为美国市场的突破性搜索，“dorm designer”搜索量上涨 525%。宿舍装修风格中，“coastal”“boho”“beach”位列前三，粉色、蓝色和绿色是最热门配色。“Dorm room wallpaper”同样是过去一个月的突破性搜索，粉色为最热门颜色，绣球花为最热门图案。宿舍照明方面“Fairy lights”居首，“desk hutch for dorm”是过去一个月热门的“……for dorm”搜索之一。
Google Ads 在全球上线视频广告系列组（video campaign groups）的 YouTube 触达与频次优化功能，让广告主可跨多个视频广告系列统一协调触达与频次。该功能帮助广告主达成最优频次目标，Google Meridian MMM 研究显示每周 2.7 次的最优频次可带来 19% 的 ROI 提升。主要好处包括：跨多个视频广告系列设定单一触达或频次目标，同时保留各广告系列自身的预算和创意设置；跨广告系列协调投放以提升独立触达和频次效率；在广告系列组层面统一查看独立触达、平均每周展示次数等核心指标。Google 表示这些功能即将面向 Display & Video 360 广告主推出，支持跨多个 YouTube line item 协调触达与频次。上述 Meridian MMM 研究基于约 600 个美国品牌、2023 至 2025 年数据，包含一方 YouTube 数据及三方授权的电视和销售数据。
推荐理由：做 YouTube 视频广告的投手可在 Google Ads 内跨多个视频广告系列统一设定触达与频次目标，影响投放管理和频次效率。
Google Ads 在 My Ad Center 面板中新增“How this ad was made”板块，用于提示广告是否由生成式 AI 创建或修改，用户可在 Search、YouTube 和 Discover 上通过广告的三点菜单或信息图标查看，该功能全球可用。广告主使用 Google 生成式 AI 广告工具制作广告时，系统会自动在 My Ad Center 面板中添加披露信息；在 Google 之外制作广告的广告主则可通过新增控件自行标注是否使用了生成式 AI。根据当地要求，广告本身也可能自动或经广告主使用该控件后直接显示标签。这些更新建立在 Google 已有的 AI 透明度工作之上，包括在生成式 AI 工具输出中嵌入 SynthID 等不可感知信号，以及 2023 年要求选举广告披露合成或数字修改内容。Google 表示，其现有广告政策仍禁止误导性和欺骗性广告，无论是否由 AI 制作。
Shopify 宣布固定组合商品（由固定组件组成的套装）现在可以发布到 Google。卖家通过 Shopify Bundles 或 bundles product API 创建的固定组合商品，可出现在 Google 搜索结果、Shopping ads、YouTube 等渠道。操作方式是在后台组合商品详情页的 Publishing 区域启用“Google & Youtube”，与发布到在线商店或 POS 相同，无需额外设置。价格、图片和库存的更新会自动同步。卖家需下载 Google & YouTube 应用，并可进一步了解组合商品的创建与发布方法。
推荐理由：Shopify 卖家可将固定组合商品发布到 Google 各渠道，无需额外设置，价格、图片和库存自动同步，影响站外流量获取方式。
Shopify 在营销报告中新增付费广告的成本与展示（impression）数据，商家可将这些数据整合进报告以了解广告投放回报。Google、Pinterest、Snapchat 和 TikTok 上投放的所有广告系列现在都可查看 ROAS、CPA 和 CTR 等关键指标。使用该功能需要先下载 partners channel app，并将广告账户连接到 Shopify。该功能现已面向所有地区的所有商家开放。
推荐理由：Shopify 商家可在营销报告中查看 Google、Pinterest、Snapchat、TikTok 付费广告的成本与展示数据，便于统一核算 ROAS、CPA、CTR。
Shopify 推出新的 YouTube Shopping 集成，符合条件的商家可通过 Google Channel 将商品导入 YouTube Studio。商家可在 YouTube 频道的 Store 标签、所有视频下方的 Product Shelf 展示商品，也可在视频中标记商品或在直播时把商品固定在聊天顶部。该功能面向符合条件的商家，需安装 Google Channel 并激活 YouTube Shopping 才能使用。
推荐理由：Shopify 卖家可通过 Google Channel 把商品导入 YouTube Studio，在频道 Store 标签、视频下方 Product Shelf 和直播中展示商品，影响站外流量与销售渠道布局。
Shopify 在 Google channel 中上线本地库存同步功能，卖家可将门店位置与库存水平同步到 Google Business Profile。同步后商品可出现在 Google Shopping、Google Search、Google Maps 以及本地库存广告中。该功能帮助消费者看到商品所在位置，并选择方便的门店购买。Shopify 表示可在 Help Center 免费了解设置方法。
推荐理由：Shopify 卖家可在 Google channel 免费开启本地库存同步，让商品出现在 Google 搜索、购物、地图和本地库存广告中，有线下门店或本地库存的卖家可据此调整曝光策略。
Shopify 宣布，通过 Shopify 的 Google Shopping app 同步到 Google Merchant Center 的商品，可以免费出现在相关的 Google Shopping tab 搜索结果中。该功能面向在美国销售且符合条件的店铺，Google 计划在 2020 年底前实现全球可用。卖家可在 Shopify Help Center 了解 Google Shopping tab 免费展示的更多信息。
推荐理由：Shopify 卖家可通过 Google Shopping app 同步商品，在美国站免费出现在 Google Shopping tab 搜索结果中，影响流量获取成本。