Modern Retail· Gabriela Barkho·· 6 天前内容评分42
为什么 ChatGPT 广告今年大概率不会大幅影响假日销售
Why ChatGPT ads won’t likely impact holiday sales in a major way this year
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源
已抽取关键事实
- ChatGPT 于 2026 年初推出广告能力，具体为 2026 年 2 月上线。
- 2026 年 8 月有超过 1,400 个独立广告主在 ChatGPT 投放广告，环比增长 8%。
- Sensor Tower 2026 年 9 月数据显示，Capital One、Expedia、Cloudflare 是 ChatGPT 上支出最大的品牌，分别占平台支出的 4%、3%、2%。
- Measured 高管称 ChatGPT 的等效点击成本约为 Google 的 6 倍。
- 当前品牌无法像在成熟数字广告平台那样按目标人群定向投放 ChatGPT 广告，赞助商品以自然 AI 回答的一部分呈现。
影响对象：广告主；品牌；DTC 品牌；大型广告主；假日季营销预算决策者
需要关注：评估 ChatGPT 等 AI 平台广告的点击成本与转化数据，与 Meta、Google 等成熟渠道对比；在假日季谨慎分配试验预算，避免将主要广告预算转向未验证的 AI 平台；关注 AI 平台广告定向能力与广告产品形态的后续变化；通过 GEO 等方式关注品牌在 AI 助手自然推荐中的排名
核验说明：行业媒体 Modern Retail 的报道，引用 Sensor Tower、Measured、Superfiliate 等第三方观点与数据，未附 OpenAI 官方原文或公告。
导读
品牌方不预期 ChatGPT 广告在今年假日季带来显著销售，仍将其视为昂贵的测试渠道而非可靠投放渠道。Sensor Tower 数据显示，8 月有超过 1400 个独立广告主在 ChatGPT 投放广告，环比增长 8%；9 月 Capital One、Expedia、Cloudflare 是平台花费最大的品牌，分别占平台花费的 4%、3% 和 2%。Measured 解决方案架构副总裁兼洞察负责人 Terence Einhorn 表示，ChatGPT 上相当于点击成本的价格约为 Google 的 6 倍，且多数转化并非增量，等于补贴自身原有销售。Superfiliate 联合创始人兼首席产品官 Anders Bill 指出，品牌目前无法像在成熟数字广告平台上那样按目标人群定向投放 ChatGPT 广告，赞助商品 Listing 是作为 AI 自然回答的一部分出现。Measured 与 OpenAI 达成合作衡量广告效率，但目前仍主要是大品牌客户在这些渠道做实验。
来源：Modern Retail · modernretail.co
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