Forrester 对亚马逊 10 月 6 日至 7 日秋季 Prime 大促的复盘显示，跟踪的 116 家欧美品牌与零售商中仅 57 家同步开展自有促销，低于去年同类活动期间的 66 家。共有 93 家零售商提供了某种形式的折扣，表明促销已逐渐成为秋季零售日历中的常规动作。提供全场折扣的零售商仅 7 家，较去年的 14 家明显减少，另有 7 家在大促期间提供免运费服务。部分零售商采取差异化策略，包括重启秋季科技促销、推出数字交易日及连续多天的限时折扣。Forrester 建议零售商简化优惠表达，突出单一且最易兑现的权益，而非叠加复杂规则。
UPS 管理层18个月来持续表态将削减不盈利的电商包裹量，转向B2B分销、医疗、汽车等高复杂度溢价服务，并在逐步终止与 Amazon 50%的业务后，于8月31日发布新闻稿提出以综合物流服务为核心的全球运营新模式。
亚马逊在波兰下西里西亚省多布罗米尔建成并启用其在波兰的第12个物流中心，使用面积超过20万平方米。该中心共四层，容积达130万立方米，技术设施已按机器人作业系统适配，屋顶配备3.28兆瓦光伏装置。项目由Kajima Poland总承包，2025年4月动工，今年9月竣工交付。亚马逊自2014年进入波兰市场，目前在当地直接雇用超过1.9万名员工；2012年至2025年间在波兰累计投资已超过450亿兹罗提，并计划于2026年至2028年再追加投入230亿兹罗提。
亚马逊官方对 Seller Assistant 的介绍显示，该工具可提供与卖家业务相关的洞察和建议，并在获得卖家许可后代为采取行动；亚马逊全球开店公开资料还介绍了生成式 AI 商品详情页创建、现有页面优化等工具。官方公布的能力不代表每个站点、账户都已拥有相同功能，具体可用范围与权限以卖家后台和对应工具说明为准。文章认为，信息整理、标准化内容初稿、规则明确的提醒与操作等任务更容易被工具压缩，但 AI 给出建议不等于完成经营判断，库存、补货、利润、退货等条件仍需运营人员核实。运营人员的价值将更多体现在整理可靠数据、判断输出是否成立、把建议转成可验证动作，而非仅会写提示词。团队可先从周报初稿、评论归类、库存异常清单等范围清晰、影响可控的任务测试，并明确定价、广告预算、采购与重要账户操作的权限边界。
科隆IFH最新市场数据显示，亚马逊已占德国数字商贸市场总营收的63%，份额逐年上升，十年前这一比例仅约30%。亚马逊第二季度在德实现约690亿欧元商贸营收，约占在线零售的63%（含Marketplace业务）；2025年德国亚马逊销售中46%通过Marketplace产生。每10个德国人中约有6人拥有Prime会员。研究人员认为，亚马逊的市场份额目前看似承压，但其主导地位依旧稳固。
亚马逊宣布将在波兰招聘逾1万名季节性员工，以应对年末购物旺季订单增长。招聘覆盖索斯诺维茨、格利维采、罗兹、波兹南、弗罗茨瓦夫、奥克米亚尼及新启用的多布罗米耶日物流中心。所有岗位均属物流运营类，主要支持Amazon.pl平台第四季度履约需求。此举系亚马逊连续多年在波兰旺季扩招的一部分，旨在提升配送时效与仓储处理能力。
日本调研机构TaTap于2026年9月对342名20至59岁网民调查显示，因短视频产生购买的135名受访者中，55.6%选择前往亚马逊、日本乐天等电商平台搜索后完成下单，仅35.6%直接通过视频链接或社交平台店铺下单。37.8%的受访者会先通过搜索引擎核实信息。TaTap指出，若仅统计视频内直接成交数据，将遗漏超过一半的实际转化效果。购买决策因素方面，45.3%的受访者认为产品真实使用场景最具说服力，仅9.5%将播放量和点赞数作为参考依据。此外，30.5%的受访者会在3秒内决定是否继续观看，28.8%习惯静音浏览视频；相较普通广告，企业官方账号发布的视频被跳过比例更低。
亚马逊波兰站明确不会自建包裹柜网络与本土企业InPost正面竞争，将继续深化双方合作。亚马逊波兰总经理称，InPost是波兰包裹柜市场领头羊，柜机数量最多、覆盖最广，双方合作顺畅，未来没有改变的理由。配送方面，Prime会员年费为69兹罗提，月付15.50兹罗提；波兰站不设免邮门槛，几兹罗提的商品也能免费配送，常能当日或次日送达。退货环节，平台推出免标签退货，消费者凭InPost提供的取件码即可将退货直接投进包裹柜，无需打印面单。
亚马逊卖家不应把Listing当成上架后一次性完成的文案，即使链接稳定出单也需持续优化。文章指出三个原因：亚马逊可能主动修改Listing内容；商品分类和属性信息不准确会影响系统对产品的理解；亚马逊AI算法按买家意图匹配商品。文章提到COSMO关注商品与买家需求、使用场景及购买目的之间的关联，Alexa购物功能让买家以自然语言表达多条件需求，卖家需检查Listing能否回答这些问题。文章建议卖家从关键词思维转向买家意图思维，同时考虑关键词、买家意图和商品信息三个层面，并给出14个自查问题，涵盖产品功能、目标买家、使用场景、购买动机和购买顾虑。文章还建议定期复盘评论、先写痛点和场景再写参数、根据实际问题调整Listing而非为更新而更新。
亚马逊于当地时间10月9日证实启动新一轮裁员，削减岗位集中在负责运营核心电商网站的Stores（零售）部门，受影响岗位不到1000人，波及美国、印度、英国多地员工，涉及客户服务、销售伙伴支持及零售工程等团队。裁员通知下发时间恰逢亚马逊Prime Big Deal Days秋季大促期间。卖家之家点评称，亚马逊在秋季大促前裁减Stores部门客服与支持岗位，短期服务响应可能承压，建议卖家提前备好开case与申诉模板，预留更长沟通周期。
亚马逊于当地时间10月9日正式证实启动新一轮裁员，岗位削减集中在负责运营核心电商网站的Stores（零售）部门，受影响岗位不到1000人，波及美国、印度、英国多地员工。裁员涉及客户服务、销售伙伴支持及零售工程等团队。裁员通知下发时间恰逢亚马逊Prime Big Deal Days秋季大促期间。
亚马逊新品推广需按“筑基测试期（第1周）、精准进攻期（第2-3周）、长效维稳期（第4周及以后）”三阶段推进，核心逻辑已从广告砸曝光转向流量承接效率（RPC）。第1周重点完成主图占画布85%以上、7张附图黄金结构、五点描述改用FAB写法，并通过Vine计划申报30件、自动广告仅开紧密匹配低预算跑词7天来校准系统收录。第2-3周锁定3-5个中长尾精准词，采用手动精确匹配配合20%-40%首页顶端溢价，同时否定高点击零转化词，并对价格高出自身15%以上、评分低于4.0星的竞品详情页做ASIN定位投放。第4周起每周排查CTR（建议0.45%以上）、CVR（通常不低于10%）、自然订单占比（逐步提升至35%-50%以上）和初期退货率（控制在3%以内）四项指标。
亚马逊宣布扩大印度快速配送服务 Amazon Now 的覆盖范围，目前已进入印度超过120座城市，覆盖规模在两周内翻了一倍。新增城市包括北部的阿姆利则、阿博哈尔、贾朗达尔和安巴拉，以及南部的芒格洛尔、马尼帕尔、科钦、昌加纳塞里和卡尔瓦尔等地，还包括维沙卡帕特南和布巴内斯瓦尔。Amazon Now 目前提供数万种商品，涵盖日常杂货、水果蔬菜、冷冻食品、个人护理用品、时尚与美妆产品、小型家电以及家居和厨房用品，订单主要通过近800个微型履约中心和城市履约中心完成配送。亚马逊此前于9月透露，根据此前三个月的表现，Amazon Now 在印度的年化商品交易总额已超过10亿美元，并计划将服务范围扩大至300多座城市。
2026年10月6日至7日亚马逊Prime Big Deal Days大促期间，美国零售商线上销售额达98.6亿美元，同比增长8.5%。移动端贡献超过半数线上销售额，占比52%，约合51亿美元，同比增幅12.8%。先买后付（BNPL）订单占线上订单总量的6%，对应销售额约6.923亿美元。在持续通胀背景下，逾七成受访者表示通胀因素影响了其参与本次大促的决策。
亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版“（不）自觉的消费者”调查，显示四分之三的波兰消费者每月至少网购一次，71%表示更信任成熟网店。波兰消费者对自身消费权益知识的自评两年内由18%升至39%。分年龄看，Z世代最看重安全支付方式（56%）和卖家资质核验（53%）；50岁以上人群中安全支付占比达71%，买家保护计划为58%。此外，41%的50岁以上消费者在可能的情况下更愿选择波兰本土品牌。亚马逊波兰站“波兰品牌”专区目前已收录超过1200个本土品牌。
近期有亚马逊卖家收到冒充官方通知的钓鱼邮件，话术包括“24小时未验证将永久停用”“销售假冒商品冻结资金”，邮箱后缀和内容排版高度模仿亚马逊官方通知。今年7月已有卖家收到标题为“Action Required: Listing Removed”的钓鱼邮件，以产品涉嫌专利侵权要求24小时内移除相关ASIN，诱导下载附件以盗取店铺密码、收款账号、邮箱等信息。真正的亚马逊通知须认准@amazon.com官方域名，qq、163等公共邮箱及拼接仿冒域名均为假官方。卖家可前往卖家后台查看有无相应通知case，只发到注册邮箱、后台查无此通知的均不可信。亚马逊官方不会在邮件中要求提供银行账户信息、信用卡号码、卖家平台账户密码、密保问答等信息。收到侵权通知应先登录卖家后台确认真伪，确实侵权的先下架listing再申诉，认为不侵权的可提交不侵权分析证据，也可尝试“不侵权证明律师函”。
亚马逊快速配送服务 Amazon Now 已覆盖印度超过120座城市，较两周前实现翻倍增长。该服务依托近800个城市微履约中心运营，年化商品交易额已突破10亿美元。亚马逊计划进一步将服务覆盖扩展至300座以上城市，并在大促期间推出专属优惠活动。Amazon Now 的快速扩张表明亚马逊正在印度持续加码即时零售赛道，与本土即时电商平台展开正面竞争。
亚马逊波兰站与调研机构Ariadna联合发布第三版"（不）自觉的消费者"调查报告，显示四分之三的波兰消费者每月至少网购一次，71%的受访者更信任经营成熟的网店。波兰消费者对自身消费权益知识的自评得分两年内从18%升至39%。Z世代最重视安全支付方式（56%）和卖家资质核验（53%）；50岁以上人群中关注安全支付的比例达71%，关注买家保护计划的为58%。41%的50岁以上消费者在条件允许时更倾向选择波兰本土品牌。目前亚马逊波兰站"波兰品牌"专区已收录超过1200个本土品牌。
亚马逊宣布其印度快速配送服务Amazon Now已覆盖超120座城市，规模在两周内翻倍。新增城市包括阿姆利则、贾朗达尔、芒格勒尔、科钦、维沙卡帕特南和布巴内斯瓦尔等。该服务提供数万种商品，涵盖杂货、生鲜、冷冻食品、个护、时尚美妆、小家电及家居厨房用品，通过近800个微型及城市履约中心配送。亚马逊称Amazon Now在印年化商品交易总额已超10亿美元，并计划扩展至300多座城市。
亚马逊将在10月开启14城线下活动与系列直播，面向新卖家解读2027年亚马逊最新政策和市场机会。10月13日至30日的系列直播围绕站点机会、入驻准备、政策福利、选品运营和AI工具等话题展开，无法到场的新卖家可通过线上直播获取官方分享。线下活动结合各地产业与卖家需求，分享从选品、运营到品牌建设的实操方法，并提供本地案例、专家交流和资源对接。此外，2026亚马逊全球开店卖家峰会将于12月15日至17日在厦门举办。
2026年亚马逊秋季Prime大促美国线上消费达98.6亿美元，但卖家端反馈整体遇冷，有卖家称去年销量可达平时3.4倍，今年不到3倍。不少中小卖家反映旺季来得比往年迟，广告费照常投放但订单持续下滑，流量分配逻辑已发生变化。杭州市萧山区人民法院公告显示，家具出口企业恒诺公司资产总额约6058万元，债务总额约1.21亿元，资不抵债超6000万元，已被宣告破产；该公司成立于2002年，主营休闲家具出口欧美，2025年年报公示时参保员工仅剩1人。
亚马逊商品推广的广告位竞价调整，应先确认问题是否出在展示位置，再固定同一站点、相近周期、同一广告活动进行比较。搜索结果顶部（首页）面对主动搜索买家、竞争更强，需先看主图、价格、优惠、评分和评价数量等搜索页竞争力；商品页面则要先查被投放 ASIN 与推广商品是否存在替代、互补或相近需求关系。观察位置时至少同时看曝光、点击率、CPC、订单、广告销售额和 ACOS，不能只凭曝光量或单日 ACOS 决定加价或降价。每次调整只验证一个问题，避免同时改动位置溢价、基础竞价、预算、关键词和商品价格。调整后按固定顺序复核：确认比较周期与归因情况，看花费、广告销售额和订单，再检查曝光、点击率、CPC 和 ACOS，最后回到搜索词、商品投放与 Listing。
亚马逊正与人工智能初创公司Decart洽谈收购，交易估值可能达到约70亿美元，若谈判顺利且无其他潜在买家介入，有望在近期达成，双方暂未回应置评请求。Decart成立于2023年，总部位于美国旧金山，其技术重点之一是帮助开发者在不同人工智能芯片之间切换。Decart已推出多款AI模型，其中Lucy模型获英伟达支持，可对实时视频进行编辑，Oasis模型可生成用于训练和测试机器人及自动驾驶系统的模拟环境。今年5月，Decart估值已接近40亿美元，同月完成由Radical Ventures领投、英伟达作为新投资方参与的3亿美元融资。2026年8月，Anthropic曾与Decart接触洽谈收购，潜在估值约60亿美元并推进尽职调查，但已于9月决定不再继续推进。
美国邮政（USPS）在10月12日（周一）哥伦布日全国暂停标准邮件收派一天，10月13日恢复；Priority Mail Express（37.5美元起）当日照常。FedEx、UPS及亚马逊配送网络正常运营。依赖USPS履约的美国本土及海外仓卖家，当日订单需改约或切换承运商，时效敏感订单建议提前至10月11日前发出。退伍军人节（11/11）、感恩节周（11/23-27）、圣诞节（12/25）将出现同类中断，建议纳入年度物流日历。
Redseer 估算，印度电商平台在排灯节促销前两天的成交额约为 2420 亿卢比（超 25 亿美元），订单量约 8000 万至 9000 万单，参与购物人数约 6000 万至 6500 万人。两天成交额约为平日日均水平的 6 倍，订单量约为平日的 14 倍。品类结构上，手机以约 9100 亿至 9600 亿卢比居首，占总成交额的 38% 至 40%；消费电子占 25% 至 27%；时尚品类占 15% 至 18%，同比增长 22% 至 25%。亚马逊与 Flipkart 均借助各自的即时零售业务拉动销售，相关成交额达到平日日均水平的 4 至 5 倍，大件家电与电子产品的增速快于整体市场。Redseer 指出，二三线城市及更小城镇的消费者在可接受价格区间内购买节庆服饰，是本轮增长中最突出的结构性变化。
亚马逊10月10日宣布启用位于法国瓦兹省博韦市的第10座配送中心，投资超过2亿欧元，占地11万平方米，已于9月底正式投入运营。该中心配备亚马逊自研机器人技术，内部传送带总长7公里，产能爬坡完成后每天可处理并发出数十万个包裹，主要覆盖法兰西岛在内的法国各地区，计划创造1000个长期正式岗位。该项目是亚马逊2026年公布的总额超150亿欧元法国投资计划的组成部分，为亚马逊迄今在法国规模最大的一轮投资。新中心启用后，亚马逊在上法兰西大区的物流站点增至8个，自2010年以来在当地累计投资已超65亿欧元，长期员工人数超过7000人。
亚马逊以多位2025年入驻新卖家的成绩回应“现在入场是否太晚”：PERMA由0经验95后兄妹2025年5月入驻、25万资金起步做拼图，3年收益近千万；STBIGSLEP为传统家具工厂转型，2025年入驻亚马逊美国站，第一年店铺总销售额突破100万美金、发出30多个货柜，高峰期单品冲进小类目前50名。
亚马逊在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心，投资超过2亿欧元，占地11万平方米，计划创造1000个长期正式工作岗位。该中心于2026年9月底开始运营，配备亚马逊自主研发的机器人技术和总长7公里的传送带，未来逐步提升运营能力后每天可处理并发出数十万个包裹，主要服务包括法兰西岛在内的法国地区。此次投资是亚马逊2026年宣布的总额超过150亿欧元法国投资计划的一部分，也是其在法国规模最大的投资计划。招聘方面，亚马逊从2026年6月开始招聘，截至开业已收到超过5000份申请，并在6月至8月期间组织了7场集体说明会和招聘活动；物流操作岗位不要求特定学历或相关工作经验，并将采用France Travail开发的模拟招聘法（MRS）评估应聘者能力。博韦配送中心启用后，亚马逊在法国北部上法兰西大区的物流站点增至8个；自2010年以来，亚马逊已在当地投资超过65亿欧元，拥有超过7000名长期正式员工。
亚马逊在法国瓦兹省博韦市正式启用其在法国的第10座配送中心，投资超过2亿欧元，占地11万平方米，计划创造1000个长期正式工作岗位。该中心于2026年9月底开始运营，配备总长7公里的传送带和亚马逊自研机器人技术，未来逐步提升运营能力后每天可处理并发出数十万个包裹，主要服务包括法兰西岛在内的法国地区。此次投资属于亚马逊2026年宣布的总额超过150亿欧元的法国投资计划，是其迄今在法国规模最大的投资计划。招聘方面，亚马逊从2026年6月开始招聘，截至开业已收到超过5000份申请，并在6月至8月期间组织了7场集体说明会和招聘活动；物流操作岗位不要求特定学历或相关工作经验，并将采用France Travail开发的模拟招聘法（MRS）评估应聘者能力。博韦中心启用后，亚马逊在法国北部上法兰西大区的物流站点增至8个；自2010年以来，亚马逊已在当地投资超过65亿欧元，拥有超过7000名长期正式员工。
亚马逊在法国瓦兹省博韦市正式启用法国第10座配送中心，投资超2亿欧元，占地11万平方米，配备自研机器人技术及7公里传送带，计划创造1000个长期岗位，9月底开始运营，主要服务法兰西岛等地区。这是亚马逊2026年法国超150亿欧元投资计划的一部分。目前亚马逊在上法兰西大区共有8个物流站点，自2010年以来在当地投资超65亿欧元，拥有超7000名长期员工。2027年底还将在上莱茵省和卢瓦尔-大西洋省开设配送中心。
Modern Retail Podcast 本期讨论品牌如何利用 Amazon 秋季 Prime Day（Prime Big Deals Days）之后的势头，嘉宾为 Tinuiti 创新与增长高级总监 Joe O'Connor。Amazon 的秋季 Prime Day 已将 10 月变成假日购物季的正式起点，从最初的夏季活动扩展为 Q4 的关键节点。在持续通胀背景下，这一活动推动消费者每年更早开始研究和购买，并提前数天比价、对比优惠。该秋季活动在短短几年内已成为卖家在 Black Friday 之前的重要获客渠道和测试场。本期节目还涉及更早开启的假日购物趋势、针对正确受众的广告预算策略，以及如何把握 Deals Days 后到 Black Friday 之间的消费动能。
亚马逊10月Prime Big Deal Days两天活动带动美国零售商在线销售额达98.6亿美元，高于去年的90.9亿美元。Adobe数据显示，移动端销售额同比增长12.8%至51亿美元，占活动期间在线销售额的52%。降价幅度最高达标价20%，计算机、电视、电子产品、玩具和服装等品类促销推动购物者升级购买更高客单价商品。BNPL占两天在线订单总额的6%，即6.923亿美元，同比增长4%。Numerator报告显示，亚马逊平均家庭支出114美元，约半数购物者比价了沃尔玛等零售商；74%的购物者将通胀列为参与原因，超过三分之一在活动期间完成至少一半假日购物。
Flipkart 第十三届 Big Billion Days 大促开售首小时录得 630 万同步用户，上架人数达日常水平六倍以上，新客增长 34%。非都市用户贡献约六成流量，首小时访问中近半数来自三级及更小城镇。品类方面，大件家电同比增长 30%，平板增长 73%，美妆增长 42%。卖家端数据显示，当天 51% 的成交卖家销售额达到日常两倍，来自二三线城市的中小卖家增幅达 2.9 倍。本届大促新增就业岗位 25 万个，配送网络覆盖范围扩展至 750 个新邮编区。同期，亚马逊大印度节于 10 月 8 日正式开售，官方披露开局下单商品量同比翻倍。
亚马逊将举办一场峰会，围绕卖家调研中排在最前面的政策多变、成本攀升、增长乏力、同质化竞争等关键词提供对应内容。峰会内容覆盖方向、答案与人脉三方面，卖家卡壳和关注的问题都能找到对应内容。关于亚马逊的疑问，可通过链接或扫码联系官方客户拓展经理。
亚马逊秋季 Prime Big Deals Days 于 10 月 6 日至 7 日举行，Adobe Analytics 数据显示美国零售商两日线上销售额达 98.6 亿美元，同比增长 8.5%。分品类看，电子产品销售额较 2026 年 9 月日均水平上涨 85%，玩具涨 158%，电子游戏涨 90%，个人护理涨 73%。家居清洁与纸品同比增长 55%，个人卫生用品和宠物食品各增长 45%，服装基础款增长 25%。帽饰品牌 Ponyflo 创始人 Minsun Yoo 称本次销售额超出目标 40%，并超过去年同期，该品牌对标志性帽子提供 20% 折扣。Foreo 北美总经理 Evan Feldstein 表示销售额同比增长 16%，入门级 Luna 第四代以 99 美元、40% 折扣成为销量与营收最高单品。K-Beauty 品牌 Gemi 首日销售额达日常三倍以上，客单价较以往 Prime Day 提升近 50%，三件与五件香氛套装贡献首日近 70% 销售额。
亚马逊证实裁减少量岗位，主要集中在客户服务和销售合作伙伴服务等支持性团队，受影响员工分布在美国、印度和英国，知情人士称裁减人数近1000名白领员工。亚马逊创始人兼执行董事长杰夫·贝佐斯在周三播出的福克斯新闻采访中称，疫情期间线上订单激增时公司招聘过度，现在是在做校正。此次调整发生在2026年Prime Big Deal Days大促期间，Adobe预计10月6日至7日活动消费额接近100亿美元，同比增长9.2%；另有数据显示这场为期两天的促销中美国零售商在线销售额为98.6亿美元，同比增长8.5%。有卖家反映近期沟通更趋标准化，回复更快但可商量空间变窄，以往能通过人工客服争取的处理现在更多依赖系统判定。
亚马逊官方确认开启新一轮人员优化，裁员规模在1000人以内，全部集中在零售业务线 Stores 电商板块，岗位覆盖卖家支持、平台客服和零售工程团队，波及美国、英国、印度三大办公区。本轮调整撞上亚马逊全年重磅大促 Prime Big Deal Days。自2025年10月以来，亚马逊累计裁掉近3万名员工，过去两年共完成23次裁员调整、累计超35000人离职。亚马逊CEO安迪·贾西称裁员是为"重组以适应AI工具"，要求把个人贡献者与管理人员的比例提高至少15%；今年全年资本支出拉到2200亿美元，几乎全部投入AI算力、数据中心和智能基建。亚马逊发言人表示将为受影响员工提供遣散费和内部转岗机会，论坛消息称10月末可能还有新一轮裁员。
Adobe 数据显示，2026 年 10 月 6 日至 7 日 Prime Big Deal Days 期间，美国零售商线上销售额达 98.6 亿美元，同比增 8.5%，高于 2025 年同期的 90.9 亿美元。折扣最高达标价 20%，集中在电脑、电视、电子产品和玩具等品类。电子产品销售额较 9 月均值增 85%，玩具增 158%，万圣节装扮增 610%。移动端贡献 52% 线上销售额，约 51 亿美元，同比增 12.8%。BNPL 订单占 6%，销售额 6.923 亿美元，增 4%。
亚马逊新品做商品推广广告时，建议先开自动投放，再根据真实搜索词和商品投放数据逐步建立手动投放。亚马逊广告的商品推广指南建议，刚开始使用商品推广的卖家可先运行自动广告活动约两周，再建立手动广告活动，但该时间仅为参考，关键看数据是否足以判断。自动投放负责发现买家搜索词和商品页面机会，手动投放由卖家选择关键词、ASIN 或类目等对象，用于验证并控制已选投放对象。当自动投放出现高度相关的搜索词或 ASIN，并获得可供判断的点击、花费或订单信号时，可建立手动关键词或手动商品投放活动。新品阶段可同时保留自动和手动投放，但需分别命名、分开查看数据，避免过早否定探索流量，也不应只根据 ACOS 做调整。
亚马逊巴西站第四季度将迎来 Prime 会员大促、黑五网一，以及圣诞季和 12.12 等日常促销节点。Prime 会员大促仅 Prime 会员可享专属折扣，是黑五网一前的一次预热与流量爬坡，卖家可提报 Prime 会员专享折扣。选品建议结合巴西夏季及年末节庆，重点关注 3C 电子、家居生活、美妆个护、玩具礼品及运动户外品类。FBA 备货需提前送达亚马逊巴西运营中心；使用海外仓的卖家应尽快确认物流时效与补货计划，并为清关和旺季运力预留缓冲。大促前 1 至 2 个月应优化商品标题、主图和 A+ 内容，维护商品评价并监控 ASIN 评分，同时通过 Seller Central 后台或客户经理手动提报。大促前夕建议提前至少 2 周提升广告预算，使用亚马逊 DSP 及站内广告，并联动站外流量。