SellerEngine · Amazon 政策观察· Andreea·· 2026-09-03精选内容评分75
Amazon 商品标题更新：多数类目限 75 字符，新增 125 字符 Item Highlights 字段
Amazon Product Title Update: What Sellers Need to Know in 2026
影响对象：sellers、brand owners
需要行动：review your catalog, understand Amazon’s recommendations, and make sure your most important listings are ready for Q4
事实卡片高可信媒体 / 行业机构单一来源，暂未发现第二来源已生效
生效/阶段：Starting July 27, 2026；changes are rolling out throughout 2026
已抽取关键事实
- Amazon自2026年7月27日起对政策覆盖类目的产品标题实施75字符（含空格）上限。
- 媒体类产品（Media products）不受75字符标题限制。
- Amazon新增Item Highlights字段，提供额外125字符用于填写材料、功能或推荐用途等信息。
- Item Highlights内容可被搜索，并与标题一同显示在搜索结果和商品详情页。
- Amazon表示Item name与Item Highlights均为搜索输入项，二者无优先级差异，搜索与可发现性不变。
影响对象：Amazon卖家；品牌方；政策覆盖类目（媒体类产品除外）
需要关注：核对现有listing标题是否符合75字符（含空格）上限；检查自身店铺与产品类型是否适用市场例外条款；通过Manage All Inventory查看AI推荐的Item name与Item Highlights；品牌方通过Seller Central的Review Listings Changes在14天审核期内检查推荐内容；将材料、次要功能、推荐用途、兼容性等支持性信息迁移至Item Highlights；避免标题中出现促销用语、特殊字符、过度重复及主观声明
核验说明：行业服务商SellerEngine转述Amazon政策与2026年7月Q&A，当前材料未附Amazon官方原文链接。
导读
Amazon 商品标题更新已开始推行，自 7 月 27 日起，政策覆盖类目的商品标题须在 75 个字符以内（含空格），媒体类商品除外，同时新增 125 字符的 Item Highlights 字段用于补充材质、功能或推荐用途等信息。
推荐理由
Amazon 商品标题字符上限与 Item Highlights 新字段已开始推行，卖家需在 Q4 前核对标题长度、变体属性与 AI 推荐改动，避免旺季被动调整。
来源：SellerEngine · Amazon 政策观察 · sellerengine.com
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