在美国与欧洲亚马逊销售有何不同：跨境卖家需要了解的关键点

亚马逊官方博客发文对比了在美国和欧洲站点销售的主要差异，涉及法规合规、语言、购物季节等方面。欧洲要求卖家遵守 VAT（增值税）和 GDPR 等法规，VAT 大致占货件价值的 20%，卖家需按销售所在国注册 VAT，标准税率下可退还进口 VAT，Flat Rate 仅适用于英国卖家；若在多个欧洲国家销售或存储库存，可能需在每个国家分别注册，存储在境外并向欧洲消费者发货的卖家还需关注远程销售阈值。欧洲多语言市场要求 Listing 使用目标国本地语言，各国安全与标签法规也各不相同。购物季节方面，除 Prime Day 等通用节点外，欧洲各国还有本地化节日和不同月份的母亲节。卖家可通过 Amazon Global Selling 注册并跨站点上架，使用 Marketplace Product Guidance 工具评估需求，受邀加入 Global Selling Incentives 项目后可获得费用抵扣。