近万天猫品牌通过“一键轻出海”进东南亚，成交额季度环比双位数增长

截至2026年上半年末，天猫“一键轻出海”项目启动不到一年，已有近1万家天猫品牌商家加入，参与商家成交额持续实现季度环比双位数增长。9.9大促中，Lazada泰国市场时尚品类成交额较6.6大促增长超三成；Lazada越南市场电竞相关品类成交额较6.6增长超过一倍，键盘和鼠标贡献近九成成交，AULA、MOVESPEED、KTC等中国品牌成交额翻倍以上。Lazada在越南合作当地电竞战队，通过KOL、KOC和社区内容触达垂直玩家，该电竞营销项目曝光较上一轮电竞周提升超过两成，三场直播产生超三倍销售额。Lazada相关负责人表示，中国品牌出海东南亚正从寻找“大盘红利”转向寻找更具体的品类和人群机会。