Search Engine Journal· Mark Beckett·· 8 天前内容评分32
Google 搜索反垄断裁决：广告主接下来该核查什么
Google’s Search Antitrust Ruling: What Advertisers Should Check Next
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源已变更
生效/阶段：2024年8月法院裁定；2025年4月17日展示广告案裁定；2025年9月补救裁决要求公开披露竞价变更；Google正在上诉
已抽取关键事实
- 2024年8月，经过十周庭审，法院认定Google通过向通用搜索文字广告收取超竞争价格而行使了垄断权力。
- Format pricing机制在2012–2019年间运行，使用sitelinks、callouts或structured snippets的广告需支付更多费用以维持位置，到2019年该费用约占文字广告收入的15%。
- Squashing机制自2014年起运行，Google提高了除领先者外所有广告的预测点击率，从而抬高获胜者价格。
- rGSP机制自2019年起运行，Google将第二名得分乘以可调因子，预计使顶部广告位CPC提高5–6%，且无退出选项。
- Google广告副总裁作证称公司倾向于不告知广告主定价变更，法院认定许多广告主甚至不知道Google是价格变更的责任方。
影响对象：Google搜索广告主；数字付费营销人员；使用Google Ads的广告代理机构；购买Google展示广告库存的广告主；美国广告主
需要关注：核对自身Google Ads账户中通用搜索文字广告的支出及年份，区分Shopping或Performance Max等非文字广告部分；确认接受Google广告条款并支付账单的法律实体，以及运营账户的代理机构或经理账户；确认自身是否受Google广告条款仲裁条款约束，并评估是否通过美国仲裁协会提起个人仲裁；关注法院2025年9月补救裁决要求的Google竞价变更公开披露信息
核验说明：本文为Search Engine Journal上由Silver Arbitration Law, PLLC赞助的律师署名文章，属行业媒体转述且带赞助性质，引用了法院意见、庭审证物和证词编号，但当前材料未附官方原文。
导读
2024年8月，法院裁定 Google 在通用搜索文字广告中"通过收取超竞争价格行使了垄断权力"，并点名了四项推高 CPC 的拍卖机制及其运行时间：格式定价（2012–2019，2019 年这类收费约占文字广告收入的 15%）、Squashing（2014 年起）、rGSP（2019 年起，预计使顶部广告位 CPC 上升 5–6%，且无退出选项）。
来源：Search Engine Journal · searchenginejournal.com
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