越南四大电商平台上半年GMV增长44%，官方旗舰店贡献逾三成营收

越南四大电商平台今年上半年成交总额超过291万亿越南盾（约合99亿欧元），同比增长超过44%，同期售出商品数量仅增长13.67%。官方品牌旗舰店数量占全部店铺比例不足3%，却为三家受监测平台贡献了逾三分之一营收。越南电商协会相关人士指出，上述增速反映出居民生活水平提升带来的消费需求结构变化。买家决策已超出价格因素，商品描述与实物一致性、退换货政策及质保条款透明度均成为重要参考；高客单价电子产品消费者下单前倾向参阅专业测评及其他买家评价，退货率被视为衡量商品质量的关键指标；化妆品类目消费者对保质期关注度较高，临近到期商品通常会直接触发换货需求。