Modern Retail· Catherine Wolf·· 7 天前内容评分22
Modern Retail+ Research：广告代理机构如何适应 AI 与创作者重塑的媒介格局
Modern Retail+ Research: How agencies adapt to a media landscape shaped by AI and creators
影响对象：原文未明确具体对象
需要行动：暂未发现明确操作要求
事实卡片一般媒体 / 尚未充分核验单一来源，暂未发现第二来源
已抽取关键事实
- Modern Retail+ Research 的调研在 2026 年第三季度进行，收集了 30 名广告代理专业人士的回复。
- Modern Retail 另外组织了由 5 名资深媒体代理高管组成的焦点小组。
- 75% 的受访者表示过去 12 个月创作者营销对其业务至少变得稍微或显著更重要。
- 受访者称创作者内容相较传统制作创意单元出现 40% 至 60% 的提升，主要体现在 TikTok，Instagram 和 YouTube 类似。
- 17% 的受访者表示与网红合作制作零售媒体内容，使其成为创作者品牌合作中仅次于社交媒体（96%）的第二大媒体渠道。
影响对象：广告代理；品牌；广告主；创作者；零售媒体网络
核验说明：行业媒体 Modern Retail 转述其与 Digiday 的调研报告，材料未附官方原文，部分数据引自第三方研究（Ramp）及受访者表述。
导读
Modern Retail+ Research 调查了广告代理机构及其客户如何适应 AI 搜索与创作者营销带来的媒介变化，调查在 2026 年第三季度收集了 30 位代理机构专业人士的回复，并另设由五家代理机构高管组成的焦点小组。75% 的受访者表示，过去 12 个月创作者营销对业务至少变得稍微更重要或显著更重要。创作者与零售媒体的结合正通过数据合作被正式化，包括 Omnicom Media 与 Meta 达成协议，将 Walmart Connect 购买数据与 Instagram 创作者活动打通。受访者与创作者合作的前五大目标为：社群建设（61%）、付费媒体放大与品牌内容创作（并列 57%）、建立真实性（50%）、建立专业与权威（46%）。代理机构在将 AI 融入运营的同时，也面临效率提升与新增成本并存的局面。
来源：Modern Retail · modernretail.co
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