瑞典二季度电商销售同比增8%，药房品类增速13%居首

瑞典二季度线上销售同比增长8%，全品类均实现正增长，其中药房品类增速最高达13%。食品与家电品类各增10%，家具与家居用品增速从去年同期的20%放缓至4%，图书与媒体品类增速最低仅2%。本次调查覆盖83家线上商家及1300名消费者。渠道方面，网店官网仍占主导，市场份额为54%，社交媒体与AI服务正逐步成为消费者发现商品的新兴渠道。消费决策上，50%的受访者认为商品评价最具参考价值，通常通过网店及搜索引擎查阅；七成消费者在线下购物时会使用门店官网或应用程序，其中四成用于查询库存，其余主要用于比较价格。